如何捕捉假期流量 – Holiday Season 的 SEO

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情人節、聖誕節相信是不少人的消費時間,不論你想消費與否,昨為行銷人員,應該如何用SEO 補足搜尋引擎流量呢? 以下是我剛在 Shopline 分享的內容,希望幫到大家!

我自己剛開始做網賺時,第二個買的課程就是教人如何賣萬聖節的服飾 (Halloween Costumes),課程教的策略是﹕

  1. 先找一系列長尾關鍵字
  2. 建立一個 4 -5 頁的網站
  3. 一頁等於一個長尾關鍵字文章
  4. 優化標題
  5. 在 Twitter 分享
假期 SEO 流量

大家不用試找這些網站,它們已經不存在了

我當時建了大概 12 個與萬聖節相關網站,你可以見到連 Domain 都好 Niche,「加大碼服飾優惠」、「情侶萬聖節服務」等,每個網站都是在做一個指定長尾關鍵字。

舉個例,其中一個 「SailorKidcostume.com」,主要是賣小朋友的水手服

節日SEO

當時我用工具找出了一個長尾關鍵字 「Sailor Kid Costume」,並以此買下了域名。接著找寫手替我寫文章並發佈,每篇文章都用這個長尾關鍵字的不同版本,例如﹕

  • sailor kids costumes
  • kids sailor costumes
  • children sailor costumes
  • sailor costumes for kids
  • sailor costumes for kids 2012

網站完成後,很快便得到了 Google 的流量,雖然每個關鍵字的搜尋量不多,但因為競爭相對地少,所以很多字都上了 Google 的前列位置。第一年非常成功,12 個萬聖節網站的其中5個成績特別好。高峰期過後,我期待下一年的來臨 !

正當你以為順風順水之際,Google 用一個 Update 摑醒了我﹕「發夢冇咁早」

SEO 有認識的話,相信一定有聽過 Google Update,因為 Google Panda 更新,我全部網站在兩星期內幾乎失去所有排名。

我上了重要一課。

但當中也學到了捕捉假期流量的一些知識,如果你是開網店的話,也許可以給你一些啟發。

如何針對假期做 SEO

Google 喜愛內容、特別喜愛有價值的內容,這個方向不論任何時候都不會變。但節日內容是否會有所不同呢?

如果各位是用 Online shop 的話,記緊要加入一個 blog,否則很多難做好 SEO !

SEO網站優化 的時候,我們強調關鍵字,也因為這些假期關鍵字是有時限性的,因此我們不能單用 Google Keyword Planner,我們可以用 Google Trend 留意近期人們在做些什麼搜尋。

假如你賣的是 PS 4,你要寫一篇文章關於 PS 4,你想知道近來人們對 PS 4 那些話題感興趣,你可以用 Google Trend 作出調查﹕

用Google trend揾關鍵字

當你撰寫你的內容時,不妨以上面的主題為基礎,除了因為越來越多人搜尋外,競爭相對也會細一點,要排名效果更快。

選一個對的內容框架

我簡單的把潛在顧客分為兩類人﹕「未有確實 IDEA」及「已經知道要買什麼的人」

「未有確實 IDEA」

(內容框架對曾經上過我的進階 SEO 課程的朋友會比較熟悉,簡單來說,就是 Google 對某一種內容佈局特別鐘情,而這亦因此在搜尋結果中經常有好排名。)

你要先觀察究竟 Google 會出現什麼類型的搜尋結果,你才開始決定優化次序。

這個過程很多人會忽略……假如你搜尋 「Silver Jewlery」,你會發現「圖片」結果先出現,你便應該先做圖片的 SEO ! 假如你搜尋 「過大禮教學」,你會發現 「影片」結果先出現,可能你需要的是做 Youtube SEO/ 影片 SEO

如果你搜尋節日相關的字眼,你可以發覺幾乎有一類文章永遠出現在前列位置﹕

情人節流量-seo課程香港

再試一試 「聖誕節禮物」

seo課程香港就是這些

1) 10 個男朋友最愛的禮物
2) 10 份她最想收到的禮物 2018

點列式文章似乎最討好,你在撰寫內容時可以以此為基礎。但如果你只是剛開始,題目不能平凡,因為競爭太大,現在的玩法可能要再針對目標受眾多一點,例如

1) 10 Top XX ideas for young man between 25-30 (trending)
2) 10款 80後 帶來深厚回憶的玩具

「已經知道要買什麼的人」- 選購指南文章

這些人已經知道要買什麼類型的產品,但他們在比較,又或正在搜尋購買時要注意的事項,指南型文章的用途在此。

選購指南文章是其中一個方法吸引訪客-seo課程香港

指南文章能令消費者更信任你的品牌,因為你不是在銷售,你是在教育消費者,對建立品牌長遠也有幫助。

排名列表

很多時,假期消費都不是買給自己而是買給別人的 (可能是你的伴侶、朋友、親人、小孩),問題是﹕「你未必太熟悉他喜愛的產品。」

假如你的男朋友想買單車,但你跟你的男朋友均不是太熟悉單車,如果有一個列表,排出不同單車的型號及優缺點,你便幫了消費者一個大忙。

我曾經做過一個賣投影機的網站,永遠都會有一個熱賣列表,目的就是令顧客更易下決定。當然,我未必全部有售,但其中一個訣竅就是把自己的產品藏在第 2 至 5 位中,成交率最高。

排名榜令顧客更易作出選擇-seo課程香港

假若你的品牌不太出名的話,我們可能要用另一個策略

在大家選擇禮物時,好多時已經有一個大概目標,很可能已經選擇品牌或知道那個品牌有自己想買的禮物,這個時候,他的搜尋習慣便可能是 「 Tiffany 的 xxx」或 「Nike  air jordan series」,肯定不會是「頸鍊」或「波鞋」,假若你的品牌不太多人認識,這個時侯你可能要借用對手的品牌關鍵字製作內容﹕

seo課程香港

其他品牌推高 SEO-seo課程香港

SEO 小技巧

很多時我們會為節日特別做一頁網頁宣傳節日優惠,但節日完結後該頁面便會被刪除。站在 SEO 的角度,網頁需要時間跟 Google 建立關係,如果你刪除一頁網頁,這一頁便會失去與 Google 的信任,連帶這一頁的反向連結都會消失。

假若你下一年又有新的一頁宣傳節日優惠,又要重新整個優化過程,因此,我通常建議客戶保留頁面,同時注意你的 URL 設定﹕

「xxx.yourdomain.com/christmas-ideas-2018」
「xxx.yourdomain.com/christmas-ideas 」

以上情況,我通常會用第二條連結,原因是並無指定年份,對搜尋者來說永遠不會過時。

45 Days Rule

Google Trend 曾經發佈過一個報名,提及「應該在假期前多少開始發出內容捕捉流量呢?」

45 days rule for holiday seo

答案是﹕「 45 天」

大概在節日 45 天前開始發佈便可以捕捉 90 % 的節日流量,但如果你想靠 SEO 的話,你可能要早 45 + 60/90 天,主要原因是你的內容需要時間爭取排名,我的建議大概都需要 60 – 90天。

今天是 4 月 28 日,所以我是沒有可能趕及在母親節或父親前優化的,若我要針對節日的話,可以考慮的是中秋節、萬聖節及聖誕節。(但很少產品在中秋熱賣吧……除了月餅)

總結

針對假期或節日所做的 SEO 並不複雜,這裡只分享了一些心得。

你有什麼節日的宣傳策略嗎?

想要了解更多,請看看我在香港的SEO課程

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熱愛研究網路行銷、網賺了7年,開辦了首個收費廣東話 SEO 課程。現專注研究搜尋引擎優化! 深信 BE FAST or Be LAST,故是狂野時速粉 !

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