SEO 知識綜合整理 - 只要讀這一編就夠
這個 SEO 網誌有不少內容,但編排上可能未必能夠令不同程度的讀者找到最合適的內容,於是整理了一下,希望各位較容易找到想要學或知道的SEO知識。
Table of Contents
學好 SEO 不易,因為搜尋引擎的演算法不停演進,要掌握內容,同時又要掌握技術。
初學的真的會被嚇到,但不用怕,每次掌握一點,累積的力量很驚人。
我不是技術底,也不是讀電腦出身,到現在一句程式代碼也寫不出來,但我的網頁排名也很不錯,故此,不用怕!
唯一我覺得可能要的能力就是文字能力,我的觀察是 Google 始終是以文字為基礎,若能有效地表達想法,對提升 SEO 表現有加乘作用!
做了SEO一段不短的時間,曾經沈迷很多所謂 「Tricks」,即類似「做了什麼什麼,3天內衝上搜尋排名第一名」。
但這些所謂 Tricks 通常有兩個問題﹕
- 只適合競爭性非常低的關鍵字 (上了#1也沒有意思吧!)
- 時效性很短
其實不難想像,若這個 「Tricks」這麼容易,理論上你的對手可以快速模仿,那排名怎可能長久呢?
用長遠的角度看,內容質素始終會獲勝,但可能要把時間拉長。若需要流量的話,暫時還是跟著 Google 演算法走較好。
SEO 是一個既大且廣的課題,但記住這個原則﹕
你不用完成所有 Google 優化工作、懂得所有優化原理,只要比你對手好就夠!
SEO 基礎編
進階 SEO 知識
很多人做 SEO 時的次序有點混亂,常見的情況是﹕在網上看到一個方法值得試,便立即跳出去試,卻不知此方法需要你的網站已經有不少優化動作已經完成。
搞好基礎,才跳到這些所謂「方法」吧。雖說基礎,但其實涉及的範圍也廣亦深,內容、HTML 的設定、搜尋意圖等,全是要撐握的課題。
[SEO網站優化教學] – Google SEO教學基本功123 – 從新手到專家
在執行上,為了令 Google 更易明白你的內容是關於些什麼,學會結構化資料是必須的。好處是搜尋結果會更突出,事實上,這個趨勢越來越明顯!
這些 SEO 知識其實是 Google 不停努力的方向,畢竟 Google 最終的目標是為搜尋者找出最佳的搜尋結果,解決搜尋者的問題。因此,Google 不停令演算法升級,目的旨在更了解用戶的搜尋意圖或目標。
雖然 Google 已經提出了下列的優化方向,但暫時仍然未有針對以下更新的特別優化動作可以做。
RankBrain 是 Google 機器學習的一部份,亦強調是 3 大排名原素之一,但坊間暫時對於其背後運作也不算太詳盡。
SEO 專家揭示了 Google RankBrain 如何運作
為了更理解搜尋者的搜尋意圖 (Search Intent),Google 學習了不同的語言系統,不只集中於理解關鍵字詞的表面意思,令 Google 更聰明。
Backlink
Backlink (反向鏈結)是 SEO 3大排名原素之一,若你的行業競爭比較大,Backlink 是一定要懂的。雖然 Google 強調我們不應該強求,但懂 SEO 的人一定知道其重要性。個人認為,也許內容為皇,但暫時反向鏈結這個機制還會有效一段相當長的時間。
Backlink 基礎編
Backlink 進階編
認識 backlink 對 SEO 十分重要,最常的做法是投稿或跟網站擁有者聯絡,是否能做到取決於你的 Outreach 策略是否合適,以下文章講解常見錯誤及正確的做法。
認識 backlink 對 SEO 十分重要,最常的做法是投稿或跟網站擁有者聯絡,是否能做到取決於你的 Outreach 策略是否合適,以下文章講解常見錯誤及正確的做法。
網路名聲管理
Google 搜尋結果移除
Youtube 搜尋建議優化
要把網址從 Google 移除絕不簡單,我們花了超過60萬在印度、二三線歐洲找了不少聲稱可以幫手的服務供應商,但失望居多,這是一個全紀錄
嚴格來說不是 SEO,只是 Youtube 演算法的操作,有興趣朋友不坊一看!
針對式 策略
每個行業的 SEO策略都會有點不,行業不同搜尋習慣也會不一樣,因此優化次序可能也有大分別 – 巨型網站可能更則更於結構多過內容,Google 我的商家可能對地區性企業更有幫助,各位不妨細讀!!!
不同網站類型的 SEO 策略
不同國家的 SEO 策略
網站的規模不同,所採取的 SEO 策略也會有所不別。簡單而言,規模較細的網站比較重內容、重 Backlink; 大規模網站則重視網站結構、品牌。
想慳時間的話 可以.......
如何選擇 SEO 公司
Google 周邊搜尋結果排名
若你是公司內部的行銷人員,正準備物色 SEO 公司替你的網站優化,有些事我覺得你先知道會比較好,包括事前準備、SEO 價錢的分別等
我們除了希望增取 Google 主搜尋頁面排名外,其他相關的搜尋結果也希望得到好排名,例如 Google 我的商家、圖片搜尋等。事實上,這些相關搜尋也是不少行業的主要戰場。
SEO 學習資源
SEO書本
SEO 網誌
書本的好處在於資料準確度較高,總不會有人拿一些錯誤的資訊出書吧! 唯一的問題可能是未必夠新,但若想打好基礎,以下是些我的選擇。
除了本網誌外,也有不少SEO 網站寫得相當不錯的教學內容,建議各位有空不妨多多參考,集百家之大成,才能成為一代宗師
總結
研究了 SEO 相當一段時間,都會明白 SEO 的回報期比較長,因此能夠忍受剛開始時排名長期掛尾又或起伏不定的時間。
曾經看過一個研究,現在那些排名頭 10 的網站,很多時都有兩年或以上歷史的,因此,在各位執行 SEO 工作時要有一定心理準備。
Google 經常強調不要太理會演算法,只管做好內容就好,但若你留意的話,就算有好內容也不一定等於你可以有前列的排名。我會 Re-phrase 為﹕
「做好及 Google 能理解的內容才是皇道!」
希望我的一些經驗可以幫到大家,祝各位的排名節節上升。
賭場 SEO 如何做? – 鬥來鬥去也是這個原素
11月到泰國參加 Chiang Mai SEO Conference,其中一個分享嘉賓 K 先生要求不準錄影、不準影相、不準錄音、不會有任何 PPT 提供 – 原因在於他講的很多都不是合法的 – 他做的便是替網上賭場做 SEO,每年營業額大概 2,000,000,000港紙,即係 20 億。(K 先生主要業務在賭場、虛擬貨幣及成人行業 – 每月為網站加入 500 萬流量) 注意﹕以下內容違反了很多 Google 指引,大部份都可以界定為
如何為財務相關網站做好內容? 由 0 開始到170 000月流量
之前寫過一編<<銀行 SEO 如何做>>,反應不錯,有人說閱讀後見工時信心更大,這個令我有點意外。今次找來 Dinezz,他是一位資深內容製作人,有15年報章工作經驗,歷任《蘋果日報》、《經濟日報》新聞編輯,更重要的是曾在一間財務相關公司擔任內容編輯 (就是類似 Moneysmart, Bowtie, MoneyHero ),保證你一定曾經見過他的文章。 先給一點背景,財務相關的 SEO 工作一向難做,除了銀行、對手可能是保險公司、財務公司、按歇公司、信用卡公司、投資機構、清除債務公司等等,競爭極大。 自2020年起,Google 對於財務相關網站要求更高 (YMYL),若你沒有任何權威性或有相關機構替你背書 (以連結形式),可能要用相當長時間才能得到 Google 的信任。 本編主要分享他在位製造內容時(共 1 年 11 個月)他的作法 – 如何由零開始到月流量
【移除YouTube負面搜尋建議】一個花費 $11 萬歷時14個月的SEO實驗
澄清一點,是移除YouTube負面搜尋建議 (不是移除影片)。老實說,網站SEO做過很多,YouTube SEO也有一定經驗,如此特殊的SEO任務確實未試過,因此需要一步一步摸清YouTube對搜尋建議排名的準則。 本文把歷時一年多的工作當作一次實驗來記錄,在此與你分享。(當中真係有瞓唔著的夜晚,有凌晨的追魂 Call) 背景資料 客戶是一個奢侈品品牌,產品單價最少都要5位數字。產品雖然蘊藏特定功能及技術,但奢侈品往往是身份地位的象徵,而非解決生活上問題,因此客戶比一般行業客人更重視品牌聲譽,而其中一個戰場就是YouTube。 客戶找我們主要想在SEO 層面維護、鞏固及強化其在搜尋引擎上的正面品牌形象。不幸地,當搜尋者在YouTube搜尋其品牌 (本文化名為「五蟹集團」) 時,出現「五蟹集團垃圾」的搜尋建議,而且當時排名第4,一個頗明顯的位置。 每當有潛在買家在 YT 搜尋他的產品時,「垃圾」這個字便會出現,不難想像會令潛在買家卻步。 客戶的目標很簡單,就是想「五蟹集團垃圾」在YouTube搜尋建議中消失。 前期資料搜查 首先,我們要查證點擊「五蟹集團垃圾」後出現的影片是甚麼。排行首名的是一位業內評論家拍攝的評價影片,內容讚少而彈多,偏向負面。雖然影片標題或內容完全沒有「垃圾」字眼,可是在其中一個影片評論中,出現了「垃圾」二字。初步估計這與負面搜尋建議有莫大關係。 其實,搜尋結果及連結是有可能移除的 (詳見此處),但經評估後,YouTube影片的移除難度甚高,而且還有一個顧慮,就是移除影片過程中片主或有機會讓片主知道而打草驚蛇。 片主不是普通用家,而是業內人士,我們無法排除影片遭移除後,片主會否重拍新片、十倍奉還,風險很高。為客戶長遠利益著想,這次我們放棄直接移除影片,而是採取低調而間接的方法:影響點擊率以降低「五蟹集團垃圾」的排名。 (個人經驗,不論你的理據是對與否,最好的處理時間是當事件冷卻後,風險會低得多) 策略分析 以SEO概念分析狀況,關鍵字排名以至搜尋建議排名均與點擊率息息相關 – 提升排名的方法,就是持續模擬搜尋目標關鍵字,並點擊搜尋結果的影片,營造「很多人點擊」的印象。
銀行如何做 SEO? 你知道不能寫個「炒」字嗎?
銀行SEO 相對神秘,究竟他們做 SEO 有沒有什麼指引或策略呢? 你我都不會隨心就開一間銀行,但他們的某些策略其實也適用於其他行業,特別有一定限制的行業。 一般來說銀行網站的權重較高 (DA),先天有一個優勢。但銀行的對手也有很多,包括其他銀行、財務機構、金融媒體網站。但若仔細看搜尋結果,近來很多金融類關鍵字均是由金融媒體像 Moneyhero 相關網站拿下。 銀行為了在法規上符合要求,部份產品的內容可發揮的空間不大,用大笨像舉步為艱來形容也不為過,往往處於不利位置。 同事A 曾經在本地一線銀行的 SEO 部門工作了幾年,讓我有機會更了解它們的策略。但佢唔肯寫文章,又成日講英文,所以以訪問型式去寫。 我可花了相當長時間翻譯,同我睇完佢! SEO 團隊在銀行中的角色為何呢? 我不太清楚其他銀行SEO 團隊的角色,以我自己的經驗則主要有 3 點﹕ 客戶獲得 (Client Acquisition)﹕主要指標為流量、申請服務(application start)及遞交申請
關於 Google Search Console 收錄我所知道的7件事
Google Search Console 是做 SEO 不可或缺的工具,特別是網站有一定規模的話。一個有 60萬頁面的網站,你是不可能逐頁檢頁的。若你的網站頁面比較多或有相當規模的話,這個部份相對重要。 曾經有一個客戶頁面數量多達 10 萬頁,但有超過一半頁面並沒有被 Google 收錄,白白浪費了頁面優化的努力,而我們也是透過這裡找到蛛絲馬跡來解決問題。 最近有個查詢是生意買賣平台,我們發現了很多新盤均沒有被 Google 收錄,問題是客戶花了相當時間礬理盤路內容。 以下部份集中在 GSC 的 Coverage 涵蓋範圍部份。 這個部份想寫已久,GSC 的提示相當多,這編會講解我曾經遇到過的問題及處理方法,但因為不少提示狀態真的要解決過才敢寫,所以花了相當長時間撰寫,其他未遇過的問題希望之後有機會補充。 ****** 若要改善這部份的表現,建議跟你的程式員合作去處理,最好也包括網站一開始建立時參與的同事協助,很多時我們在建立網站時的某些指令是刻意安排的。 Google
Product-Led SEO – 另一個 SEO 優化策略
先下評論 – 這本書應該是 Online 或 Offline 我看過最寫實的 SEO 書籍。寫實的原因不只在於它描述了 SEO 在不同類型公司遇到的問題 (內容少於10份1是執行層面),更多的是人事問題及資源分配 (問管理層攞錢)問題。 先交代一下作者 ELI SCHWARTZ背景﹕ 之前是SurveyMonkey 的 SEO 大佬,曾經服務的客戶包括 Shutterstock, WordPress, Blue Nile, Quora 及