SEO 101
為何要聽我說?
這個網站曾在關鍵字 「SEO」的香港搜尋中獲得首名，僅敗維基百科。詳情可以看 <<拿下了關鍵字「SEO」香港網站排名第一，我做了些什麼……>>
絕大部份的SEO 秘密已經可以在網上找到，但要整合全部有一定難度。
這篇文章比較初階，若想要更深入學習，如 SEO公司的進階 SEO 策略及技巧，可以參考<<SEO 網誌 – 讀這編就夠>>。
SEO是什麼？
對於行銷而言，SEO是什麼呢？
SEO 是一項技術，它的確可以增加流量，但沒有好內容，沒有好引導，短時間內可能會有表現，但要持久流量的又要有銷售的話，要做好的是「內容」，真要重覆提900次，原因如下﹕
- 搜尋引擎越來越注重用戶體驗，什麼是用戶體驗？就是用戶對你內容的反應，他們會深入看你的內容嗎？ 這因素越來越重要！
- Google的演算法逐步加入人工智能，這個人工智能就是要找出那些內容受眾最喜歡，從而令使用者得到較好的搜尋結果。
- 只要用用家心態去想，你會想停留在那些網站呢? 是內容豐富的網站還是不停銷售的網站呢？
建議讀者先做好內容，然後做基本的設置便可以了。
影響排名的因素有二百五十多種，有些已經公開也有些沒有，這裡介紹我認為最基本的因素，並提供一些基本優化步驟。
有一點要留意，有流量不等於有銷售，最近我有一個客人說舊的 SEO 公司不濟，沒有生意。
但當我查看他的Google Analytics後，發現每個月都 6000+ pageview，但一個查詢也沒有，研究後問題不是出在 SEO
問題是網站設計的目的不是作為銷售工具，似是一個專欄總匯多一點
結果他要重新設計網站流程，說得專業一點，重新設計他的銷售漏斗。
SEO 的優點?
以下是其中幾個原因﹕
- SEO 帶來的流量質素相對高一點
- SEO 走進來的訪客不會覺得是被廣告吸入而來，相對防禦心較低，轉換率 (Conversion) 會比較高
- 用戶體驗好的網站才有可能排在前列位置。做好 SEO 即是改善了網站的用戶體驗。
- 對一個品牌來說，更多的出現在搜尋者的自然結果中會令搜尋者對品牌的印像更深更好
- 搜尋排名第1 可以更易的告訴搜尋者你就是行業中的一哥
- SEO 做得好的話，廣告費可以大減
那些網站適合做SEO?
若你的產品或服務是為解決搜尋者問題，那 SEO 可能是你其中一個獲取流量的手段。
你應該想一想你的潛在顧客是否會在 Google ，若他們在那裏，你也應該做 SEO。
有幾類客人通常會把SEO 納入他們的流量入口﹕
你可以用 Return On Investment (ROI) 的角度去決定 SEO 是否應該納入你的策略。
SEO 要投入的資源也不少，沒有足夠回報也不建議。
以下類型的網站類型通常不太建議進行 SEO 操作﹕
- Campaign 類型的網站 (網站的作用只在知時間發揮)
- 單頁網站
SEO 優化策略 – 跟著做就可以了
(0) 觀察搜尋結果類型
根據不同行業，你的 SEO 策略會有所不同。
例如你搜尋「脫髮問題」，你會看到搜尋結果出現的是文字內容。
但當你搜尋「消手臂」時，出現的結果類型是影片。
若搜尋結果主要都是影片的話，你要做的其實是拍攝 Video，優化你的短片。
不少行業的搜尋結果都不是網站結果先行，例如醫療行業。很多的結果都是 Google Business Profile (GBP)，那你的資源便應該放到那裏了。
正式開始了﹕先從基本網站優化設定開始
(1) 選擇關鍵字
關鍵字(keywords)是SEO 最基本的元素。
但各位在開始寫文章時也不要放太多注意力落關鍵字裏，搜尋者現在會當Google老師一般問問題，你要做的是提供解答案 。
文章應該用以下問題為出發點：
讀者需要解決什麼問題 ?
利用 Chatgpt 其實已經可以知道一系列讀者會遇到的問題，假設你是生產枕頭的製造商，可能的 Prompt 如下﹕
「假設你是一個有兩個分別 4 歲及 10 歲的媽媽，你正要為他們揀選枕頭，你應該問那些問題才會知道那是一個好枕頭呢?」
你已經可以根據這些問題撰寫內容，建議不要用 AI 自動生成內容。用你的專業知識撰寫，令資訊更豐富，更有說服力。
若你的網站比較新，一般大競爭的關鍵字可能要8至12個月才有機會出現在前列位置，建議各位使用Google Keyword Planner進行調查。
新網站，一般會選擇搜尋次數 50 – 300的關鍵字。
如果你不知道如何寫，可以參考競爭對手的做法，能夠得到前列位置的網站是 Google知道那些內容夠吸引。
你可以觀察競爭對手內容的寫法、字數、排版方式、插圖配置等。
你就知道你需要架構一個怎樣的內容。
(2) 網站結構
搜尋引擎每日派出 Robots (又稱 Google Spider )找出新內容。
若你的網站結構混亂，有可能找不到這些內容。
你可以看到 Google 的蜘蛛到達你的網站時會由主頁先開始抓取內容，接著再看其他頁面。
上面的例子，Google 會一路往下層看。
你的網站結構要方便蜘蛛游走，加入內部連結 (Internal Link) 可以令蜘蛛更易找到相關內容。
網站層數越多，蜘蛛要用更大力氣才能找到新內容，即找到新內容的機會便越少，建議最多 3 至 4 層便可。
網站若有太多斷頁，蜘蛛沒有路徑可到達該頁面， Google 便可能不收錄該頁面。
關鍵字佈局
有系統地把關鍵字分類，Google 便可以由每一個關鍵字解讀整個網站內容方向。
假如我有一個關於糖水的網站，可能的結構如下。﹕
(3) Title(標題)
標題是重要的一環，除了把關鍵字加入外，也要令它變得更吸引，標題會吸引人閱讀。
好的標題會影響點擊率 (CTR)， 點擊率會間接影響排名。
至於多少字才是好的標題?
建議你參考對手 –假設你的關鍵字是「木傢俬」，搜尋結果如下﹕
用這個方法，你可以大概估計什麼標題會較易有好排名。
注意 Google 地產
就是你在 Google 擁有物業的大小，擁有的物業越大，點擊率會更高。
因為手機屏幕的大小有限， 可以顯示的結果數量有限，不妨看一看下面張圖，大概只有 4 -5 個結果﹕
1) 「一個長標題 + 一個長描」述佔了版面 3 分之 1
2) 版面大，搜尋者「不小心」按下你網站的機會比較大
3) 一般來說 「長標題 + 一個長描述 」排名會較高
在 SERP 中，先行出現的是 SEM ，可能多達 3 至 4 個。
若網若的結果太小的話，很容易令人忽略呢!
(4) 內容字數
除非網站本身已經在Google 有一定權重及歷史，我建議圍繞每個關鍵字的文章最少都要有1000字以上。
不少網站文字內容比較單薄，導致很多時都要做很多功夫才可以推高排名。
雖則說現在是圖像主導，但搜尋引擎還未能完全像人類般了解圖像，所以各位真的要多加一點內容。
很多研究顯示，內容越長，排名越高﹕
內容薄弱另一個問題是會令訪客很快離開，網站的「逗留時間」是排名原素其中之一，你要有令人留下令人駐足的內容。
建議可以製造作一些基石及長青內容，不太受時間性影響的內容。
長青內容製作的大致方向可作參考﹕
- 目標為初學者
- 字數達 1500 字以上
- 解決單一問題
- 文字不用太複雜，用少一點專有名詞或行內術語
如果想製作長青內容，可以參考 <<24 Evergreen Content Ideas That Will Boost Your Traffic [The WOW List]>>
(5) H1設定
它是告訴搜尋引擎什麼是重點﹕
網站迷谷寫了一篇很詳細的文章解釋每一個標記由 H1 至 H6 的用法，不妨一讀 <<如何正確地使用 Headings 標題語法？>>
但自從 HTML 5 出現之後，多個 H1 標記是會被接受的﹕
(6) 連結結構 (URL Naming)
- http://ringoli.net/learn-seo-now
- http://ringoli.net/id=?24
以上URL那一個比較易理解呢?
明顯地是第一個，所以盡可能用關鍵字及有意思的句字作 url。
至於中文還是英文好呢?
以筆者的經驗，部份瀏覽器還是不能閱讀中文的 url，暫時建議沿用英文。
(7) 搜尋引擎設定
一個新網站要SEO 的話，一定要安裝 Google Search Console。
你可以在 GSC 中看到以下內容﹕
- 網站有那些關鍵字正在獲得流量
- 網站有什麼錯誤出現
- 網站的點擊量如何
如果你不知道什麼地方出現問題，那怎樣優化呢 ? 我曾經寫過一篇GSC 文章 <<用Google Search Console做好SEO>>，不妨參考一下。
(8) SEO 優化 – 外部連結
外部連結是好多人都會忽略的一個部份。
當然，我都會怕訪客因為連結而離開本網站，但根據 SEO 大師 Brian Dean 的觀察，有外部連結對排名有非常正面的作用。
(9) SEO 優化 – 網站速度
倘若網站LOAD得好慢，基本上你都不可能有好排名。
網站慢絕對致命，你絕對要你的網站管理員做好這個部份。
SEO 大師級 Brian Dean 的文章，分析了 520 萬網頁，以下是一些關於網頁速度的分析，以下指的手機版頁面並不包括 amp 版本網頁。
(這篇對於非技術人員會有難度，因為我不 Tech，亦不是全部可以吸收，我只能用我懂的文字表達)
若下是總結﹕
有興趣自己睇: https://backlinko.com/page-speed-stats
注意﹕網站速度對 SEO 有影響，但不是唯一因素。自己經驗，網站載入速度個人認為不是十分取決性，但快總好過慢。
1) 平均來說桌面版網頁需要 1.285 秒來接受首 byte 的資訊 (TTFB)，手機版則要 2.594秒
2) 平均來說手機版網頁載入時間比網頁版多出 87.84%
3) 若你用 CDN，Squarespace 及 Weebly 在手機速度方面比較好。相反，Wix 及 WordPress接近包尾。
4) CDN 對於桌面版本網頁的 TTFB 影響很大，但對手機版網頁的 TTFB 則以 HTML Request 影響最明顯。
5) 網頁檔案太大會對網頁”視覺上完成”有很大的影響。大檔案網頁比小檔案室網頁需要載入時間多 318%。(GZIP 壓縮令圖片載入速度更快)
6) 網頁整個檔案大小對”整個網頁下載” 完成有著最重要的影響。
7) 在 Javascript Framwrok 中，Wink 及 Gatsby 表現最好
8) 第 3 方的的編碼 (scripts) 會令載入時間大幅增加。平均而言，每一組第3方編碼令載入時間多了 34.1 ms
9) 用 Responsive Image 整體而言令載入時間表現更好
10) 在 hosting provider 的層面，GitHub 及 Weebly web host 的 TTFB 表現最好。相反 Siteground 及 Wix 是最慢的。
進階 SEO 優化工具
倘若你想進一步把 SEO 做好，進階的工具有 SEMrush、Ahref 等。
SEMrush
SEMrush 的功能非常多，除了可以分析網站出現的問題外，還可以用作分析競爭對手。
Ahref
這個工具經常被用作反向連結分析 (Backlink Analysis)，它可以看到對手的反向連結來源、分佈、強度等不同原素。
SEO 教學總結﹕
SEO 是一項非常大的課題，但由頭到尾都是一個重點(亦是Google的重點)：
「幫讀者搜尋最好的答案」
用這個邏輯的話，其實不難理解為何內容才是皇道。
要記住，SEO 只是一種手段，產品或服務能否賣出，最重要的還是信任，訪客對你網站的信任。
延伸閱讀
- Harris 先生 – SEO 優化教學