[SEO網站優化教學] – Google SEO教學基本功123 – 從新手到專家

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SEO是什麼 ? 要了解字面上的意思可以看看 SEO Wiki在2019年8月,本網站在關鍵字 「SEO」在香港網站中獲得首名,僅敗維基百科及一台灣網站,故所教的並沒有過時。詳情可以看 <<拿下了關鍵字「SEO」香港網站排名第一,我做了些什麼……>>

SEO (Search Engine Optimization,中文為搜尋引擎優化) ,意思是透過網站優化設定、內容投入與優化、技術性的優化,以及其他網站的連結推薦,來達成網站在搜尋結果頁 (SERP) 上提高排序 (Ranking)。

基本上絕大部份所謂的SEO 秘密已經可以在網上找到,但要整合全部有一定難度。今次這篇文章是比較初階的,亦不用花錢,若想要更深入學習,如SEO公司廣泛使用的禾策略及技巧,可以參考<<SEO公司的秘密武器>>。

對於行銷而言,SEO是什麼呢?其實SEO 只是一項技術,它的確可以增加流量,但沒有好內容,沒有好引導,短時間內可能會有表現,但要持久流量的話,要做好的是「內容」,真係要重覆提900幾次,原因如下﹕

  • 搜尋引擎直至2016年都是較看重文字內容,沒有內容的話,排名只會一般
  • 搜尋引擎越來越注重用戶體驗,什麼是用戶體驗?就是用戶對你內容的反應,他們會深入看你的內容嗎? 這個因素越來越重要!
  • Google的演算法逐步加入人工智能,這個人工智能就是要找出那些內容受眾最喜歡,從而令使用者得到較好的搜尋結果。
  • 其實你只要用用家心態去想,你會想停留在那些網站呢? 是內容豐富的網站還是不停銷售的網站呢?

我會建議讀者先做好內容,然後做基本的設置便可以了,根據Matt Cutts講,影響排名的因素有二百五十多種,有些已經公開有些沒有,這裡介紹我認為最基本的,並提及一些基本步驟。

有一點大家要留意,有流量不等於有銷售,最近我有一個客人說舊的 SEO 公司不濟,沒有生意,但當我查看他的Google Analytics後,發現每個月都 6000+ pageview,但一個查詢也沒有,研究後問題不是出在 SEO問題是網站設計的目的不是作為銷售工具,似是一個專欄總匯多一點。結果我叫佢重新設計網站流程,說得專業一點,他應該重新設計他的銷售漏斗

我自己本身是用 WordPress 製作網站,包括這個網誌,對沒有程式底的我很易上手,如果各位想用 WordPress 製作網站,可以參考以下網站 – WordPress網頁設計教學,由最本的伺服器申請到發佈你的第一篇文章,希望幫到各位!

這篇教學涵蓋了基本的 SEO 知識,但知識著實太多,建議各位從不同專家身上學習,其中這兩個 HARRIS 先生的 SEO 教學Transbiz 的價值含金價亦相當高。

SEO 優化教學策略 – 跟著做就可以了

(0) 觀察搜尋結果類型

每次我在開課時一定會講這個概念 – 根據不同行業,你的 SEO 策略會有所不同,最容易觀察的是搜尋結果類型。

例如你搜尋「脫髮問題」,你會看到搜尋結果出現的是文字內容。

但當你搜尋「消手臂」時,出現的結果類型是影片。

若搜尋結果類型主要都是影片的話,你要做的其實是優化你的短片。相反,你做多少文字內容也很難會有人見到,因此,這個動作你要先做。

SEO怎麼做?先從基本SEO網站優化設定開始

我們先行替網內部份進行優化

(1) 選擇關鍵字

關鍵字(keywords)是做SEO 最基本的元素,選錯關鍵字會大大影響流量及優化的時間。

現在筆者寫文章也沒有放太多注意力落關鍵字,反而更注重文章內容質素 ,以及:

讀者需要解決什麼問題 ?

因為搜尋者現在會當Google老師一般問問題,你要做的是提供解方 !

若你的網站只是開始了沒多久,一般大競爭的短尾關鍵字可能要8至12個月才有機會出現在前列位置 (不要忘記對手也是在做同一組關鍵字),建議各位使用Google Keyword Planner進行調查,網站剛成立的話,一般我會選搜尋次數 50 – 300的關鍵字。

SEO怎麼做?SEO優化教學 - 如何選擇關鍵字

剛才例子,原來「實木傢俬」也是搜尋者會用的字,大家在編製內容時可以考慮放入。

選好關鍵字,你便要開始構思內容,記住,你的內容始終是給「人」看的,不是給機器看的,你要寫出具有吸引力及價值的內容。曾經聽過一位高手講過,只要寫出一篇世界級文章,就能夠帶你去自己未曾想過的地方。

如果你不知道如何寫,可以參考競爭對手的做法,能夠得到前列位置的網站,好大機會是 Google知道那些內容夠吸引,記住不要抄,但你可以觀察競爭對手內容的寫法、字數、排版方式、插圖配置等。

另外,好多人在選擇關鍵字時都會犯幾個基本錯誤,詳情請參與 <<選關鍵字時常見的5個錯誤>>

(2) 網站內容結構

很多人選擇了關鍵字以後便會立刻製作內容,但別忘了 Google 也要看懂你的內容才算數。搜尋引擎每日派出Robots (又稱 Google Spider )到處找出新的內容,假若你的網站結構混亂,Google 有可能未能找到這些內容。

你可以看到 Google 的蜘蛛到達你的網站時會由主頁往下層看,因此,你的網站結構要方便蜘蛛游走,否則它有可能看不到某些內容。很多時,網站層數越多,蜘蛛要用更大力氣才能找到新內容,我建議最多 3 至 4 便好。

我見過有些網站有不少斷頁,即沒有路徑可直接到達該頁面,此舉令 Google 不能收錄該頁面。

至於關鍵字佈局,可以用以下例子說明

假如我有一個關於糖水的網站,做完關鍵字研究的話,我的分佈可能如上圖。

你要有系統地把關鍵字分類,Google 便可以由每一個關鍵字解讀整個網站內容方向。當 Google 看到 「芝麻糊」及 「腐竹鷄蛋糠水」後,它便可以推斷出網站應該跟 「中式糖水」有關,如此類推。

(3) SEO 網站優化 – Title(標題)

標題是重要的一環 (有些人會叫這個部份做 Heading),除了把關鍵字加入外,你要想方法令它變得更吸引,因為標題會吸引人閱讀。

好的標題會影響CTR(Click Through Rate,點擊率),間接會影響排名。至於多少字才是好的標題,我會建議你參考別人。什麼意思呢?

假設你的關鍵字是「木傢俬」,搜尋結果如下﹕

SEO中文怎麼說?SEO優化教學 - Title 如何影響 SEO?

可以看出「木傢俬」前列的結果都只是簡單的組合

用這個方法,你可以大概估計什麼標題會較易有好排名。

我會建議標題跟描述都要寫長一點,最主要原因是 Google 地產。

這個關係到關鍵字研究,如果沒有太多時間,可以參考搜尋引擎建議﹕

SEO優化教學 - Google 相關搜尋建議

Related Search Terms 是根據用家的搜尋數量作出提議,當你構思你的Title時,這個可以作為參考!

什麼是 Google 地產?

就是你在 Google 擁有物業的大小,擁有的物業越大,點擊率會更高。因為手機屏幕的大小有限, 可以顯示的結果數量有限,不妨看一看下面張圖,大概只有 4 -5 個結果﹕

SEO優化教學 - SEO 標題及描述越長越好,認識 SEO Wiki

1) 一個長標題 + 一個長描述佔了版面 3 分之 1

2) 版面大,佢「唔小心」入左黎的機會也比較大

3) 一般來說 長標題 + 一個長描述 排名會較高

事實上,在 SERP 中,先行出現的是 SEM 廣告,可能多達 3 至 4 個。若你的 SERP 結果太小的話,很容易令人忽略呢!

(3) SEO 網站優化 – 內容字數

除非你的網站本身已經在Google 有一定權重及歷史,否則要有好排名,我建議圍繞每個關鍵字的文章最少都要有1000字以上。不少客戶的網站文字內容比較單薄,導致很多時都要做很多功夫才可以推高排名,有時甚至外部工作都沒有任何作用。雖則說現在是圖像主導,但搜尋引擎還未能完全像人類般了解圖像,所以各位真的要多加一點內容。

很多研究顯示,內容越長,排名越高﹕

SEO優化教學 - 排名與網站文字數量關係

雖然中英文有分別,但趨勢上,搜尋結果前列位置通常字數都比較多。

內容薄弱另一個問題是會令訪客經驗下降,網站的「逗留時間」是排名原素其中之一,沒有內容好易令訪客留失,你要留下令人駐足的內容。

其中一個內容策略就是製造「長青內容」,不太受時間性影響的內容。長青內容製作的大致方向可作參考﹕

  • 目標為初學者
  • 字數達 1500 字以上
  • 解決單一問題
  • 文字不用太複雜,用少一點專有名詞或行內術語

如果想製作長青內容,可以參考 <<24 Evergreen Content Ideas That Will Boost Your Traffic [The WOW List]>>

如果你想網站出現在某些關鍵字的搜尋結果,你是「一定要」把關鍵字放進內容的,否則能有好排名的結果非常低。最好在第一段已經提到你的關鍵字,效果最好!

(4) SEO 網站優化 – H1設定

這個設定要注意,它是告訴搜尋引擎什麼是重點,如果你是用WordPress建立網站的話,會有類似的設定 (這個部份可能要問你的網站管理員)﹕

SEO意思-何時做 H1標記

請記住H1不能濫用,正常一篇文章1至2個重點已經很足夠,亦即用兩次便好了。

網站迷谷寫了一篇很詳細的文章解釋每一個標記由 H1 至 H6 的用法,不妨一讀 <<如何正確地使用 Headings 標題語法?>>

但自從 HTML 5 出現之後,多個 H1 標記是會被接受的﹕

(5) SEO 網站優化 – 連結結構

  1. http://ringoli.net/learn-seo-now
  2. http://ringoli.net/id=?24

以上URL那一個比較易理解呢?

明顯地是第一個,所以盡可能用關鍵字及有意思的句字作 url。至於中文還是英文好呢? 以筆者的經驗,部份瀏覽器還是不能閱讀中文的 url,暫時建議沿用英文,另一個要注意的是 url 的總長度越短越好。

另一個常見情況是,如果你的網站有多種語言,夠竟用 Sub-domain 好定 Sub-folder 好,讓我們先聽聽 Google 的建議﹕

John Muller 建議我們想得長遠一點,那個結構對我們來說易於管理就用那個結構。我自己建議用 Sub-domain,雖然 Sub-domain 對於 Google 來說基本上是一個新網站,但當之後你要改版面設計或內容時,相對影響會較少。

還有一個原因,越多 Folder 相對越難管理,我曾經建過 IT 人一換,其中的檔案管理變得非常複雜,因此我會建議用 Sub-domain

(6) 搜尋引擎設定

每次一個新網站要做搜尋引擎SEO優化的話,我一定安裝 Google Search Console,主要原因是我要知道網站現在的表現,你可以在 GSC 中看到以下內容﹕

  • 網站有那些關鍵字正在獲得流量
  • 網站有什麼錯誤出現
  • 網站的點擊量如何

如果你不知道什麼地方出現問題,那怎樣優化呢 ? 我曾經寫過一篇GSC 文章 <<用Google Search Console做好SEO>>,不妨參考一下。

(7) SEO 優化 – 外部連結

外部連結是好多人都會忽略的一個部份,當然,我都會怕訪客因為連結而離開本網站,但根據 SEO 大師 Brian Dean 的觀察,有外部連結對排名有非常正面的作用。seo優化教學 - 建議外部連結數量,SEO意思是什麼?


(8) SEO 優化 – 網站速度

倘若網站LOAD得好慢,基本上你都不可能有好排名。主要原因是手機或平版電腦佔的瀏覽量已經大大超越桌上電腦 (AMP網站出現的原因正正是這個),網站慢絕對致命,你絕對要你的網站管理員做好這個部份。

SEO 大師級 Brian Dean 的文章,分析了 520 萬網頁,以下是一些關於網頁速度的分析,以下指的手機版頁面並不包括 amp 版本網頁。

(這篇對於非技術人員會有難度,因為我不 Tech,亦不是全部可以吸收,我只能用我懂的文字表達)

若下是總結﹕

有興趣自己睇: https://backlinko.com/page-speed-stats

注意﹕網站速度對 SEO 有影響,但不是唯一因素。自己經驗,網站載入速度個人認為不是十分取決性,但快總好過慢。

1) 平均來說桌面版網頁需要 1.285 秒來接受首 byte 的資訊 (TTFB),手機版則要 2.594秒

2) 平均來說手機版網頁載入時間比網頁版多出 87.84%

3) 若你用 CDN,Squarespace 及 Weebly 在手機速度方面比較好。相反,Wix 及 WordPress接近包尾。

4) CDN 對於桌面版本網頁的 TTFB 影響很大,但對手機版網頁的 TTFB 則以 HTML Request 影響最明顯。

5) 網頁檔案太大會對網頁”視覺上完成”有很大的影響。大檔案網頁比小檔案室網頁需要載入時間多 318%。(GZIP 壓縮令圖片載入速度更快)

6) 網頁整個檔案大小對”整個網頁下載” 完成有著最重要的影響。

7) 在 Javascript Framwrok 中,Wink 及 Gatsby 表現最好

8) 第 3 方的的編碼 (scripts) 會令載入時間大幅增加。平均而言,每一組第3方編碼令載入時間多了 34.1 ms

9) 用 Responsive Image 整體而言令載入時間表現更好

10) 在 hosting provider 的層面,GitHub 及 Weebly web host 的 TTFB 表現最好。相反 Siteground 及 Wix 是最慢的。

(9) SEO 優化 – 設計部份

事實上,優化的部份已經伸延到設計的部份,什麼意思呢?

Google 對於用戶體驗的關注越來越高,在 Google Analytics 的量度指標不難發現量度訪客行徑的指標。當然,這很大部份跟網站結構及設計有關,而當中涉及不少 CSS 知識,這個部份執行上可以在較後的時間做。

SEO 優化工具

坊間有不少優化工具可以令 SEO 工作更快完成,今次只略講幾個常用的工具﹕

Google Search Console (GSC)

官方工具,其功用主要是觀察網站外情況,例如有什麼關鍵字正在帶進流量、關鍵字的平均排名,某程度上可以觀察 Google 是否喜歡你的網站。而 Google Search Console 內亦有不少工具令 Google 更易理解你的網站內容,更多關於如何用 GSCSEO 的教學,可以參考 <<Google Search Console 教學推薦,三大必知了解 SEO 優化 GSA>>

進階 SEO 優化工具

倘若你想進一步把 SEO 做好,進階的工具有 SEMrush、Ahref 等,很多功能均是付費才能使用,亦要一段學習具的時間,不同工具的強弱項有所不同,這裡只作簡單簡紹﹕

SEMrush

SEMrush 的功能非常多,除了可以分析網站出現的問題外,還可以用作分析競爭對手。最近替一間地產代理分析其對手,除了可以知道對手的流量分佈 (多少由 Google、多少由廣告、多少由 Facebook 等社交媒體而來),亦可以知道對手現在關鍵字分佈,有那些關鍵字正在為對手帶來流量等。

Ahref

這個工具經常被用作反向連結分析 (Backlink Analysis),它可以看到對手的反向連結來源、分佈、強度等不同原素。亦有不少人會用它作為關鍵字查詢工具,用意為找尋競爭程度相對低的關鍵字,更快得到理想排名!

SEO 優化工作次序

部份讀者會覺得做 SEO 好複雜,因為同一時間要優化的部份很多,不知如何入手。以下是我公司的工作順序簡化版,你可以作為參考﹕

如果是電商的話,可以看這編指引,花了相當的時間寫,可以一步步執行的計劃 <<[網店 SEO 攻略] – 每日 20 分鐘手把手教你網店搜尋引擎優化>>

前期 Google SEO 工作

  1. 安裝 Google Search Console
  2. 安裝 Google Analytic
  3. 檢查網站速度
  4. 檢查網站是否已為手提電話版本優化
  5. 選取合適的關鍵字
  6. 輸入關鍵字到你的排名檢索工具

OnPage SEO 工作

  1. 檢查選取的關鍵字是否已經在 Title 內
  2. 檢查頁面描述是否正
  3. 檢查網站內容是否過短
  4. 檢查網址會否過長
  5. 如果是網店的話,請用 Google Search Console 的 Highlight 行標記
  6. 檢查網頁上的圖片的 “alt tag”是否已經加入應有的「關鍵字」描述 
  7. 用自己的 Common Sense 去感受網站是否易於瀏覽
  8. 3 至 5 日後,檢查 Title 及 Description 是否已經更新
  9. 持續觀察 Google Search Console 的 「曝光次數」  及 「點擊次數」是否有所提升

總結﹕

SEO 是一項非常大的課題,但其實由頭到尾都是一個重點(亦是Google的重點):

幫讀者搜尋最好的答案

用這個邏輯的話,其實不難理解為何內容才是皇道。要記住,SEO 只是一種手段,產品或服務能否賣出,最重要的還是信任,訪客對你網站的信任。

延伸閱讀

  1. [2018 SEO教學] – 如何簡單快速提升搜尋引擎流量

  2. 開網店的話,要留意Google Mark Up

  3. 另一個影響SEO表現的是速度,可參閱 <<網站速度的重要性>>

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熱愛研究網路行銷、網賺了7年,開辦了首個收費廣東話 SEO 課程。現專注研究搜尋引擎優化! 深信 BE FAST or Be LAST,故是狂野時速粉 !

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