不論你是新手，還是已對SEO有一定認識，你有機會碰到很多似是疑非的問題，我搜集了一系列關於SEO做法的常見問題，協助大家更了解 Google 的運作。

什麼是 SEO ?

SEO 最簡單的解釋就是令搜尋引擎更了解你的網站，從而把你的網站帶到對的搜尋者。SEO 不僅需要內容配合，網站上的技術也要兼顧。Google 透過不停改進的演算法給網站評分，除了上述兩個層面外，站外的優化 (反向連結) 及用戶在網站的行為均會納入網站評分的機制中。

一般來說，我們會把網站優化稱為 「On-Page SEO」，站外優化為 「Off-Page SEO」

我會盡可能用自己的實際操作經驗提出解答，若問題我未曾遇過，我會盡力找尋權威資料作補充。其實不同行業的 SEO 策略或重點均有所不同，建議先了解策略，然後才找相關教學，效率會更好。

最近我的網誌在 6 億多個排名中排名 #3，關鍵字就是 「SEO」，以下分享全是實戰﹕

以小勝大的可能性? – 越有錢越有排名 ，越易做好 SEO?

若你試過賣 Google 或 Facebook 廣告，在競爭很大的行業，你有可能發覺廣告費越來越高，這時你可能會想 SEO才是出路，因為流量是免費的。

於是，你併了命進行搜尋引擎最佳化的工作，但你發覺跟同行的網站比，排名也未能趕上。接了不同的個案後，觀察了不同行業的特性後，不得不承認 SEO 在這些行業也可能是有資源的通吃。

可能各位都知道排名的其中一個因素是反向鏈結 (Backlink)，但一般沒有資源的情況下，你可以做的只有投稿，希望獲得刊登。

但有資源公司的做法是另一回事，我曾經幫一間地產公司做 SEO，他們拿連結可以叫自己整個公關部門要求發新聞稿要求採訪，又可以赞助慈善機構活動 (這些機構會在其網頁內加入它們的公司LOGO，然後連結到公司網站)，又或可以花幾千蚊買一條強連結。

在見過的一間奶粉公司，網站本身已經很強，每月仍然用 4 -5 萬買 Backlink 做優化，所以某些 Generic 關鏈字其實已被他們通吃。

雖然 Google 叫你做好內容便可，但現實上這些有錢的公司能花錢買鏈結，自然能夠花錢整作內容，非常精采的內容 (靚相、靚短片是基本)，因此，要追上他們的 SEO 表現其實是相當困難的。

這種情況下，要嬴他們策略上，就要用另一個方向。大公司的優勢是資源多，但其實限制也有不少，它們要兼顧公眾形像、公司規範等，所以內容雖然可以很深入但角度未必能很尖銳。

舉個例子，就是那些 「踢爆美容院的中伏位」，「如何避免美容顧問埋身」等，這些內容不僅會有人有興趣，大公司也未必能寫。要打到哥利亞，要靠的就是這些槓桿。

但假若你真的想打敗 Google，在 Backlink 的建立上的確要花上不少功夫，用一個比較長遠的心態去執行。我寫了一篇 <<SEO 專欄：3 個建立 Backlink 最重要的心態調整>>，大家不坊參考一下。

為何我的網頁標題跟 Google 顯示的不同?

這個問題不時發生，我曾經以為是 Google 未更新，所以有時會顯示不一樣。原來最有機會出現的是 WordPress 網站的基本設定。以下這編文章解釋得十分詳盡可以參考。

是否要做完所有 SEO 工作才有好排名 ?

若你曾經找 SEO 的教學，你應該知道可以做，能做的工作相當之多。小至網站內容的文字，大至整個網站的結構都可以有優化空間。一本 SEO 教科書的份量跟一本字典的份量幾乎一樣，若你沒有任何技術背景，很容易感到氣餒，不知如何著手是正常的。

但其實在我們的優化過程中，很多時只是做一兩個改變已經有好排名，原因是﹕你的工作量也取決於對手網站的 SEO 強度。

有些行業根本沒有 SEO 這個意識，你可能只要簡單的加入一小段描述文字，你便可以在排名上超越它們了，那又可須做這麼多工作呢 ?

多餘的頁面影響 SEO 嗎?

答案是「會」的!

Google 會為每個網站評分，其中一個評分就是網站的質素如何。網站素質其實即是內容的質素，倘若有很多頁面都是沒有內容或低質素頁面，評分便會下降。

最常見的可能是「過期的頁面」、「分類頁面」、「評語頁面」等，因此，若你想有更好的 SEO 排名，這些多餘的頁面是一定要封鎖的。

不妨直言，我自己的網站有時也會有這個情況!

建議各位定時檢查有網站有什麼頁面正在被收錄，我通常3個月會檢查一次。當然我的網頁總頁數不算大，可以很快完成，倘若你的網站總頁數太大，可以考慮分階段檢查。

當你收集了一系列不想被收錄的頁面後，你要通知 Google 這些頁面不要再被收錄

檢查及修正流程如下﹕

1. 先在 Google 用 site: yourwebsite.com 找出有什麼頁面正在收錄
2. 把不想收錄的頁面列出來
3. 然後到 Google Search Console 內的 robot.txt (詳細的 robot txt寫法可參考 Google 指引)，把不要收錄的 URL/連結加入
4. 然後把 Robot.txt 這個檔案放入根相錄裏

基本會用的幾個參數分別如下：

• User-agent => 定義下述規則對哪些搜尋引擎生效，即是對象。
• Disallow => 指定哪些目錄或檔案類型不想被檢索，需指名路徑，否則將會被忽略。
• Allow => 指定哪些目錄或檔案類型可能被檢索，需指名路徑，否則將會被忽略。
• Sitemap => 指定網站內的sitemap檔案放置位置，需使用絕對路徑。

完成後，可以在最下方的方格測試一下網址是否已經封鎖。其實 Google Search Console 的用處很多，就是很多人也沒有好好利用，倘若要做好 SEO，要更了解它一點。

倘若你不想其搜尋引擎也收錄你的網頁，可以參閱下文: <<robots.txt用途與使用範例教學，釐清SEO收錄觀念！>>

網站設計得美觀與否是否影響 SEO?

這個問題經常困擾很多人，如果要我答，我會答「應該有」

細閱 Google Webmaster Guideline 的話，其實它並沒有提出美觀、漂亮、有風格這些字眼!

1. Google 對美觀不會有一個客觀判斷
2. Google 用數據驅動判斷

正如有人覺得黑寡婦靚、有人覺得神奇女俠 (我愛後者)，Google 暫時沒有能力判斷一個網站如何設計得靚，因此它只能收集數據，就是一路強調的「用戶體驗」。

理論上，一個好設計的網站應該會引人注足觀看，用戶應該更容易找到他們想要的資訊，所以「停留時間」、「跳出率」肯定是其中一個排名原素。惟 Google 明白，一個好 UX/UI 網站，能大大提高搜尋者的體驗，因此，坊間盛傳 Google 有一個類似 Pagerank 的計分系統，獨立地對 UX 作出排名。

SEO 大師 Brian Dean 亦相信有一個隱藏計分系統，所以他一向叫人提高 UX ，其中部份策略其實跟應對 Google Rankbrain 一樣，有興趣的朋友可以參考 <<Google Rankbrain>>

我自己則覺得網站望上去 Cool 跟用落感覺 Cool 是兩回事，情形就似跑車外表好型、好吸睛，但駕駛上就未必太舒服，當然最好兩者兼備。除非你的網站純粹是用來裝飾，否則我建議用落感覺爽才是你最終目標!

為什麼在 Google 找不到我最新發佈的內容?

最近研究一個流量每日網站流量達到 10 萬的網站，超過 7萬條 Backlinks, DA, PA 都高過 70，它們遇到的問是﹕競爭對手網站的文章往往更快在 Google 收錄及出現，原因何在呢?

這個問題可以用兩個方向去了解﹕

1. 網站的結構問題
2. Google 的檢索預算  (Crawling Budget)

各位有否搭過東京的 JR? 如果你第一次去東京搭JR，你會覺得好亂，就算你知道目的地，你也未必知道應該選乘那一班車。

如果第一次到東西，我告訴你我們剛剛加入了一個新車站，你估計自己要用多少時間找到呢?

其實 Google 每日都會派一個人 – Google Spider 到不同的網站游走，旨在不同網站找到新內容 (新車站)。

問題是，如果網站設計混亂，Google spider 其實會迷路，當它迷路，它就決定走，或要很長時間才可以網站找到新內容，因此網站整個結構相當重要。

很多大型網站都有機會遇到這個問題，因為有很多分類、分類下又有子分類、子分類下再有微分類，型成了以下結構

www.yourwebsite.com/category/sub-category/micro-category/new-content

其實以下已經叫做不錯的分類，不妨看看以下

www.yourwebsite.com/zh/category1/21/micro-category/23/5/2017/xxx-xxx.html

想一想每次 Google 到你的網站，要走多少路才找到新內容?

第一個情況要走過 3 個 Folder (category/sub-category/micro-category)，第二個要走過 7-8 個 Folder，你說 Google spider 要找多久?

各位可能不知道的是，其實每隻 Google spider 都會攰，亦同時帶出第二個方向﹕

Google 對每一個網站都會有一個檢索預算 Crawling Budget – 意即 Google 會為每個網站設定資源限制。

各位如果有用過 Google Search Console，你可以看到一個叫 「檢索統計資料」的部份，很多朋友不太清楚這是甚麼。

第一個藍色線圖就說明了 Google 平均每日會檢視你網站頁數數量。不同網站的檢索預算會因應網站質數、網站速度、搜尋者滿意度作出調整。

如果檢索資料持續下滑，表示你的檢索預算在下降，這表示 Google 覺得你的網站價值越來越低。所以你可能要不時留意一下。

但多少為之好呢? 我們只能憑趨勢去比較自己網站之前的數據，因為每個網站的特性也不同﹕

以下是一個有多個關鍵字排名第一的網站

你可以見到以上 3 個完全不同類型的網站，Google 的檢索預算有很大分別，當然這些預算是會變動的。我在這裡想帶出的是(特別是大型網站，超過 1 萬頁的)，Google 給你的預算有限，如果還要難以找到你新的頁面，Google Spider 好可能在見到你新頁面前已經放棄在你網站游走。

所以你要做好網站結構，回應文章一開始，我通常建議客戶最多 3 個 folder 就要找到新內容，否則 Google 要花長時間才有可能找到新內容! 檢索預算是可以優化的，這個留待下回再續!

越多 Facebook 按讚及分享是否對 SEO 越好?

根據 SEO 大師 Brian Dean 的回答，Facebook 按讚及分享並不會對排名有直接影響。事實上，他強調對大眾合適的內容未必對反向連結 Backlink 的建立有正面作用。

原因是，SEO 其中一個重要原素是反向連結的多寡，理論上越多反向連結越好，問題是反向連結的網站擁有者想要的內容很多時跟普通人不一樣。

你要想一想為何別人要給你反向連結，連結你的網站對他們有甚麼價值，如何令他們的讀者受惠。

相反，在 Facebook 分享的人很多時並不是網站擁有者，這種分享對他們來說舉手之勞，非常廉價的。因此，在 Google 眼中，得一連結難度遠遠高於得一分享。而要獲得這些連結，所製造的內容是跟一般內容有分別的，這個會在其他文章分享。

Google SEM 對 SEO 有沒有幫助?

SEM 不論是 (Google Display Network) 還是關鍵字度告均不會對 SEO 有直接作用，即是你賣廣告不會令網站排名提升，但 SEM 會令更多人知道你的品牌，從而令更多人直接搜尋你的公司或服務。

而這個直接搜尋，按 SEMrush 製作的 SEO 報告，其作用超過反向連結對 SEO 的作用。坊間有一個說法，就是越大品牌，Google 越信任。而越多人搜尋這個品牌，正好說明了品牌比較大。

網站中英混雜會否影響 SEO 表現?

這個問題可以演繹為兩個版本﹕

1. 我的網頁同一頁中，有中文及英文，會否影響 SEO?
2. 我的網站有中英文版本，會否互相影響?

第一個問題要看你的中英文內容比例，以及你的目標市場是那裏。

其中一個重點是你要知道自己目標是那一個市場，如果是中文市場的話，你不會預期搜尋結果出現其他語文網站吧? 因此中英來雜是可以的，重點在於網站內容主要語言一定要是大比例。

第二個問題，有人會把兩種言語放入網站不同的檔案 (folder) 中 ( www.yourdomain.com/en)，有人會放入 Sub-domain  (www.en.yourdomain.com)。

前者會互相影響，因為 Google 會視為同一個網站，後者則是互不相干。

兩個方法各有利弊，但如果只有兩種語言，我會建議採用前者，主要原因是你的 SEO 工作可以對兩種語言帶來好處。

如果你的網站有多國語言，我通常建議客戶用不同 Domain 作為分別。

www.domain.com
www.domain.de
www.domain.dk

倘若你有超過兩種語言，但你真的只能用一個 Domain，Google 建議，那你可以考慮用 Sub-domain 作出分類。

其實 Google 的目標是提供越來越個人化及精確的搜尋結果，因此，我覺得針對每一個國家獨自做 SEO 的效果會越來越好。當然，工作量是會大了，但長遠效果一定更好!

若你想對子網域(Subdomain)的優缺點有更清晰的了解，不坊參考一下以下文章<<子網域(Subdomain)在市場營銷策略及SEO上的應用大全！>>

聽說買反向鏈結可以提高排名，我應該買嗎?

反向連結 (Backlink) 是3 大排名因素一，對排名有幫助是肯定的。

而這就是很多時就是為何你做足所有優化建議，在標題加入關鍵字、SET 好 H1, H2，但最終還是敵不過對手的原因之一。這個原素不由你控制，也很多時造成了排名的分別。最近我拿了一個報價，是外國網站反向連結報價﹕

Forbes 一連結要成 700 美金，成 6000 蚊，Huffington Post 都要成4000蚊港元，你說誇張嗎?

Backlink 的原理其實好簡單 – 推薦

你可以想像如果你想入娛樂圈，由曾志偉推薦你與由我推薦你是有明顯分別的。Google 就是娛樂圈，曾智偉就是高權重網站，與我就是小薯……反向連結就是推薦!

至於我會否建議你買呢?

如果你的網站本身弱的話，最好不要買了，因為效果不長久。的確，連結一旦建立，你的網站排名會立刻提高，但當 Google 觀察你網站訪客行為後，它會再次作出判斷，內容弱的網站很快會被 Google 認出，排名又會被推下來。

相反，如果你的網站本身強的話，內容又跟連結網站相關，不妨考慮!

找到關鍵字後，下一步你可能會做錯……

很多時，當我們找到了關鍵字以後，第一步要做的是什麼呢?

好像有千百樣工作要做，改標題、改描述、改內容……亳無頭緒

其實你更應該注意這個關鍵字對 Google 來說意味著什麼，我舉一個簡單例子﹕

假如你搜尋 「Silver Jewelery」，你會發現「圖片」結果先出現﹕

這個情況下，「Silver Jewlery」對 Google 來說，它意味你的行為是找尋圖片類結果!

另一個例子﹕假如你搜尋 「過大禮教學」，你會發現 「影片」結果先出現﹕

這個情況下，你可能要考慮的是先做 Youtube SEO 或 Video 的 SEO。這樣你便何以有更快的可能出現在搜尋者的結果當中。

當然，你可以用回基本做法，只是先後次序不同，可以提高你的成效!

為什麼要堅持排名 1 至 3呢?

很多公司提出做 SEO 的保證是 – 第一版 (First Page)，亦即頭 10 個搜尋結果，但各位可能不知道的是其實排名與點擊率的分佈並不是綫線的。

假設有 100 人，排第1名的結果並不是 10 份之 1，而是會拿下 20.5%，根據 Google 2017 的研究報告，以下是排名與點擊率的關係﹕

Position 1 – 20.5%
Position 2 – 13.32%
Position 3 – 13.14%
Position 4 – 8.98%
Position 5 – 9.21%
Position 6 – 6.73%
Position 7 – 7.61%
Position 8 – 6.92%
Position 9 – 5.52%
Position 10 – 7.95%

我說出這些數據並非要各位懷疑你的 SEO 公司，事實上頭 10 名已經是很不錯的成績，只是各位要記住最終目標要前 3，因為我們還忽略了好幾個原素﹕

1. 廣告
2. Position Zero

這兩個原素已經分薄了你的流量，假若你的位置還比較低的話，拿到的流量會更少。

各位可能不知道的是其實頭幾名的 SEO 分數差距未必有想像中大，有可能改改個標题已經令你網站連爬 2 格，改什麼呢?

這其實是第二個針對 Rankbrain 的優化

Google 的 「搜尋意圖」 其實是在說什麼?

Google 的 「搜尋意圖」(Search Intent) 意思，其實就是指知道搜尋者真正想找的是什麼。如果各位想走少一點冤枉道，SEO 做到更好，了解這個原理，你可以更快獲得好排名。

可以有多快?

我最近見到有一間公司，花相當大的前置時間研究「搜尋意圖」，結果在不足一個月內擊敗多個排名前列位置的對手。經過相當的了解後，希望可以給各位一點啟示。

我在這裡說的不僅僅是具有搜尋意圖的關鍵字，這個角度是由搜尋者的角度出發。做搜尋意圖研究，其實我們是在研究 Google 的結果，我們集中注意力在搜尋結果的內容當中。

每一次我們作出搜尋時，Google 也在了解及學習我們的搜尋行為，夠竟我們想尋找什麼，Google 根據數據理解搜尋者最想知道的資訊有那些，從而得到 Google 自己的排名規則。隨著演算法的發展，Google 會把讀者想看或會看的內容放在首頁，第一版出現的內容其實即是讀者希望看見的內容。因此，研究第1頁的搜尋結果即可寫出 Google 及搜尋者愛的內容!

舉個例子，第一個是「投資移民」

當你仔細觀察10 個結果，你可以見到搜尋者關注的是以下幾個項目﹕

• 不同國家的移民門檻
• 不同國家的申請資格
• 投資移民的程序
• 投資移民有機會出現的問題

當你撰寫內容時，你便可以用上的大綱構思內容，大大減省了應該寫什麼的時間!

當然，你在撰寫內容時還是要加入關鍵字及 LSI 關鍵字，令 Google 更了解你的內容!

用中文網址對 SEO 有沒有影響 ?

因為剛開始寫這個網誌時其實並沒有特別研究 URL ，因此有全中文，亦有中英混雜。純粹用排名角度看的話，似乎跟排名沒有一個直接關係。

對於搜尋引擎來說，不管你的網址是使用哪種方式呈現，只要你可以讓使用者輕鬆的連結到你的網頁，那就是一個正確、有效、可靠、良好的網址。

各位在衡量是否用中文網址時可以考慮網站的用途，倘若是大品牌的話，建議還是用英語作為網站連結，主要原因在於有時把中文連結作分享時，有機會變成不美觀的編碼﹕

如我的其中一篇文章:  https://www.ringoli.net/seo公司推薦，推薦最好的seo公司必須具有的三大特點/

在 Facebook 分享時會變成﹕

因此，在你考慮是否採用中文為網址時，對 SEO 的影響程度來說不太高，反而更重要的考慮用戶體驗。事實上，當你的網站出現在搜尋結果時，有機會為你帶來更多點擊。

當連結可以提供更多提示給搜尋者，自然可以提高點擊率，間接做了有利於 SEO 的動作。

現在會用英文作為 URL 以減少出現上述亂碼的情況，以下是我的作法﹕

1. 盡量用英語寫出本身為中文的標題
2. 多利用 How-to, X-ways-to-XXX
3. 每個詞語之間會用 「-」相隔 (「-」與 「_」是有分別的)

SEO做法萬變不離其宗，就是要為訪客/用戶找到解方。望此篇SEO做法問題集錦可以替您解答。

如果你有其他問題，歡迎提出。

與此同時可以參考另一篇SEO教學文章。