選擇關鍵字時5個常見錯誤

(以下為 <<掌握Google 關鍵字>> 內容，並加入左小弟的解釋，真係打字打到手軟)

1) 許多客戶第一次來找我時，都只抱著一個的目標 – 就是希望訪客在搜尋其公司名稱時，該公司可以排在第一位。

別誤會，我當然不是說這件事不重要。而是說，若某人在聚會或街上遇到你，且剛好記得你的公司名稱而又想在Google或Yahoo找到你的公司網站時，你當然應該要確保公司網站能排在前5名。

不過，公司名稱很容易被最佳化，而且只有靠口耳相傳方式知道你公司名稱的人，才可能為網站帶來流量。

而搜尋引擎真正的能力，則在於可將那些從沒聽說過你公司名稱的人們帶進網站。

因此，讓你的網站排名在公司名稱搜尋中的第一位，固然是個重要的基礎，但以在網路上爭取良好排名這個目標來說，那還只是次要的。

筆者: 除非你好似Sony，A&F咁出名，你要假設大部份用Google的人都未聽過你公司個名。

2) 許多網站站長往往希望在一些艱澀的專有名詞，或供應商才會使用的術語上能名列前茅。

例如，我有個客戶對於他的網站在「標本樹」(Specimen trees and shrubs) 這樣的關鍵詞組上能排在Google 搜尋的前10名一事，十分欣喜。

因為這個詞是其領域供應商的慣用術語(意指：進口批發樹木與灌木)

然而，全世界每個月會用這種詞做搜尋的人，根本不到10個人。

這位客戶其實應該採用「植物批發」這樣的關鍵詞組來進行最佳化活動才能吸引到較多的搜尋訪客。

簡言之，這個客戶的「完美」搜尋結果排名對他其實一點用都沒有，因為根本沒能增加網站流量。

筆者: 筆者覺得以上要視業務而作出決定，假如你的商業模式係(b2b)，無疑可能大家都係「行家」，用的字好可能真係術語。

3) 許多網站站長只想在單一關鍵詞上名列前茅 (而不是多個複合關鍵詞)。

以下這個調查結果司能會議你很驚訝 (引用Onestat.con 網站的調查結果)。

那就是搜尋引擎上33%的搜尋是用2個複合關鍵詞組的形式搜尋，26%是用3個複合關鍵詞組，而有21 %是用4個。

實際上只有20% 的人是用單一關鍵詞進行搜尋的。

不過你怎麼會覺得驚訝呢？你自己不就是這樣搜尋的嗎？即使有時；使用單一關鍵詞搜尋

但結果往往不夠精確(所以會試著增加其他字詞，讓結果更理想)。

這也就是為何關鍵字分析一定要實際觀察人們的搜尋方式才行，而不能只靠自己主觀臆測。

筆者: 複合關鍵詞就是幾個字加埋一齊去搜尋，例如有人會搜尋「車」(這是單字)，但係通常結果都不如理想，相反如果你揾「二手車」或 「電單車」(這是3個複合關鍵詞)結果可能會更好 !

現在除了複合字，很多時我們都會用問題去問 Google，例如「哈利波特的阿爸阿媽點死?」，Google 已經可以清楚問題的內容，你的內容要變得越來越詳細及專業，為搜尋者提供最佳答案。

你亦可以透過 Google 的相關搜尋找出對你有用的關鍵字

4) 在選關鍵字時，很多人會傾向於模仿競爭對手，甚至直接用對方的關鍵字來進行最佳化活動，而不是仔細觀察人們到底用哪些字詞來搜尋，也沒注意到巳經有多少競爭對手在用這些關鍵詞組了。

好的SEO活動，無非是找出有利的關鍵字，也就是對搜尋者來說較為熟悉，而你的競爭對手又用得較少的關鍵字詞。選擇關鍵字時，你可以根據市場所需、自我所能及競爭所弱去調查，詳情可參閱 <<如何選擇關鍵字>>

筆者:

我見過有人會將對手的名字做SEO，假如你的對手是Apple，而你又係賣電話，當一般人搜尋Apple時，你的網站可能就會出現，當然絕大部份人都係揾Apple唔係揾你，但係因為人數夠多，可能少少人流去你網站都唔出奇，但可能轉化率會非常低。

這個情況有少少似Zara，Zara的選舖策略就是開在名店隔離。其老闆曾經講過，因為名店會為地方帶來最有消費力的顧客。

5) 有些網站站長則過度濫用了某些關鍵字(也稱為keyword stuffing ，關鍵字堆砌欺騙)，對於真正相關的詞組又用得太少。

一般使用者看到這種網站都會很火，而Google 的垃圾過濾器則會找出這些不自然的設計並加以嚴懲！

所以，找一些與你主要關鍵字相關的辭彙，或是同義詞來運用，會比較好。而這個尋找過程 (通常需要辭典來幫忙)，就是資訊專家們所謂的：本體論分析(Ontological analysis)。

若要避免上述這些，以及其他常見的錯誤，請遵循以下幾項準則；

• 站在客戶的角度思考，並使用他們的語言（不要用你自己的：)。
• 把你先入為主的觀念放一邊，別一直想著要在哪些關鍵字上名列前茅。
• 摒棄主觀，專注於事實。
• 考量普及性，競爭度，以及本體論。

總之，為了做好SEO網站優化，你得對客戶和競爭對手實際使用的關鍵字詞進行科學性的研究，並據此與競爭對手的行動取得平衡。

筆者: 這個之前都有見過，就是有些網站不停用關鍵字去填滿內容，基本上正常人係睇唔明，而係想欺騙搜尋引擎。記住，最終你的網站係俾人睇的，如果你做keyword stuffing，就算你有好排名，最終都會睇唔明你網站，離你而去，久而久之 Google會覺得你的網站沒有價值而被降排名。

 

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