選關鍵字時常見的5個錯誤

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選擇關鍵字時5個常見錯誤

(以下為 <<掌握Google 關鍵字>> 內容,並加入左小弟的解釋,真係打字打到手軟)

1) 許多客戶第一次來找我時,都只抱著一個的目標 – 就是希望訪客在搜尋其公司名稱時,該公司可以排在第一位。

別誤會,我當然不是說這件事不重要。而是說,若某人在聚會或街上遇到你,且剛好記得你的公司名稱而又想在Google或Yahoo找到你的公司網站時,你當然應該要確保公司網站能排在前5名。

不過,公司名稱很容易被最佳化,而且只有靠口耳相傳方式知道你公司名稱的人,才可能為網站帶來流量。

而搜尋引擎真正的能力,則在於可將那些從沒聽說過你公司名稱的人們帶進網站

因此,讓你的網站排名在公司名稱搜尋中的第一位,固然是個重要的基礎,但以在網路上爭取良好排名這個目標來說,那還只是次要的。

筆者: 除非你好似Sony,A&F咁出名,你要假設大部份用Google的人都未聽過你公司個名。

2) 許多網站站長往往希望在一些艱澀的專有名詞,或供應商才會使用的術語上能名列前茅。

例如,我有個客戶對於他的網站在「標本樹」(Specimen trees and shrubs) 這樣的關鍵詞組上能排在Google 搜尋的前10名一事,十分欣喜。

因為這個詞是其領域供應商的慣用術語(意指:進口批發樹木與灌木)

然而,全世界每個月會用這種詞做搜尋的人,根本不到10個人。

這位客戶其實應該採用「植物批發」這樣的關鍵詞組來進行最佳化活動才能吸引到較多的搜尋訪客。

簡言之,這個客戶的「完美」搜尋結果排名對他其實一點用都沒有,因為根本沒能增加網站流量。

筆者: 筆者覺得以上要視業務而作出決定,假如你的商業模式係(b2b),無疑可能大家都係「行家」,用的字好可能真係術語。

3) 許多網站站長只想在單一關鍵詞上名列前茅 (而不是多個複合關鍵詞)。

以下這個調查結果司能會議你很驚訝 (引用Onestat.con 網站的調查結果)。

那就是搜尋引擎上33%的搜尋是用2個複合關鍵詞組的形式搜尋,26%是用3個複合關鍵詞組,而有21 %是用4個。

實際上只有20% 的人是用單一關鍵詞進行搜尋的。

不過你怎麼會覺得驚訝呢?你自己不就是這樣搜尋的嗎?即使有時;使用單一關鍵詞搜尋

但結果往往不夠精確(所以會試著增加其他字詞,讓結果更理想)。

這也就是為何關鍵字分析一定要實際觀察人們的搜尋方式才行,而不能只靠自己主觀臆測。

筆者: 複合關鍵詞就是幾個字加埋一齊去搜尋,例如有人會搜尋「車」(這是單字),但係通常結果都不如理想,相反如果你揾「二手車」或 「電單車」(這是3個複合關鍵詞)結果可能會更好 !

現在除了複合字,很多時我們都會用問題去問 Google,例如「哈利波特的阿爸阿媽點死?」,Google 已經可以清楚問題的內容,你的內容要變得越來越詳細及專業,為搜尋者提供最佳答案。

你亦可以透過 Google 的相關搜尋找出對你有用的關鍵字

關鍵詞組

4) 在選關鍵字時,很多人會傾向於模仿競爭對手,甚至直接用對方的關鍵字來進行最佳化活動,而不是仔細觀察人們到底用哪些字詞來搜尋,也沒注意到巳經有多少競爭對手在用這些關鍵詞組了。

好的SEO活動,無非是找出有利的關鍵字,也就是對搜尋者來說較為熟悉,而你的競爭對手又用得較少的關鍵字詞。選擇關鍵字時,你可以根據市場所需、自我所能及競爭所弱去調查,詳情可參閱 <<如何選擇關鍵字>>

筆者:

我見過有人會將對手的名字做SEO,假如你的對手是Apple,而你又係賣電話,當一般人搜尋Apple時,你的網站可能就會出現,當然絕大部份人都係揾Apple唔係揾你,但係因為人數夠多,可能少少人流去你網站都唔出奇,但可能轉化率會非常低。

這個情況有少少似Zara,Zara的選舖策略就是開在名店隔離。其老闆曾經講過,因為名店會為地方帶來最有消費力的顧客。

5) 有些網站站長則過度濫用了某些關鍵字(也稱為keyword stuffing ,關鍵字堆砌欺騙),對於真正相關的詞組又用得太少。

一般使用者看到這種網站都會很火,而Google 的垃圾過濾器則會找出這些不自然的設計並加以嚴懲!

所以,找一些與你主要關鍵字相關的辭彙,或是同義詞來運用,會比較好。而這個尋找過程 (通常需要辭典來幫忙),就是資訊專家們所謂的:本體論分析(Ontological analysis)。

若要避免上述這些,以及其他常見的錯誤,請遵循以下幾項準則;

  • 站在客戶的角度思考,並使用他們的語言(不要用你自己的:)。
  • 把你先入為主的觀念放一邊,別一直想著要在哪些關鍵字上名列前茅。
  • 摒棄主觀,專注於事實。
  • 考量普及性,競爭度,以及本體論。

總之,你得對客戶和競爭對手實際使用的關鍵字詞進行科學性的研究,並據此與競爭對手的行動取得平衡。

筆者: 這個之前都有見過,就是有些網站不停用關鍵字去填滿內容,基本上正常人係睇唔明,而係想欺騙搜尋引擎。記住,最終你的網站係俾人睇的,如果你做keyword stuffing,就算你有好排名,最終都會睇唔明你網站,離你而去,久而久之 Google會覺得你的網站沒有價值而被降排名。

 

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