掌握趨勢其實唔難，只要多上不同的 SEO 網誌便可以看到，在一月中的 WordPress meetup 分享了2020的 SEO 趨勢，但我最想分享其實是最後總結的故事。

SEO 失敗的原因

我倒不太認同做 SEO 會失敗，只是可能比你預期要花更多功夫。很多時，我不覺得是 SEO 技術方面問題，畢竟我也沒有技術背景。

綜合了近幾年的經驗，可以看到 SEO 的技術或派別真的有很多，很多人分享了他們做 SEO 的技巧、策略。但我認為更重要的是各位明白做 SEO 時最好有的態度及自我調節，否則 SEO 對你來說只會是一件苦事。

以下 3 個人物跟 SEO 沒有關係，但他們處事的方式及態度，值得我們參考一下﹕

做 SEO 時的心態調整

Lewis Pugh

我是在 Guy Kawasaki  的 <<看別人成功，你可以少一次失敗 >>認識這個人的，他是第一個成功成功游過北極的人，目的是提醒世界各地關注全球暖化。事實上他只是遊了1公里，但穿的只是你我都會穿的普通 Speedo 泳褲。

在這個寒天冰水，水温是 -1.7度，1公里是非常困難。

為了完成這個艱巨的任務，他們1公里分拆至10個短程目標，每游100米，就會放上一個團隊成員的國旗。

我經常見到的是很多人在開始做 SEO 時雄心壯志，一口氣要在數天完成所有優化工作。努力兩星期，然後期待自己的網站衝上搜尋高排名。

然後呢?

沒有然後了……

因為你會覺得點解花了相當時間，進步會這麼少，排名?

若你知道 Google 的運作，明白網站跟 Google 建立關係是需要相當時間。在計劃你的 SEO 優化工作時，我建議拉長時間，分階段。

例如首星期專注內容、一個星期專注鏈結、一個星期專注內部結構，理論上，每完成一項優化你的網站都會有一點點提升的。當你看到網站提升，你才有動力繼續優化下去。

Kobe Byrant 

可能大家耳熟能詳的都是﹕

我當然不是叫大家凌晨 4 點起身做 SEO，而是對於改進的執著。先聽聽以下由 Kobe 的前訓練員講述故事﹕

在一場跟熱火 (Miami Heat) 對抗的比賽中，Kobe 最後的出手因為對手 D Wade 打到手腕而未能入球，而球證也看漏了這個犯規而輸掉比賽。

一般球員可能只會怪責球証的漏判，但 Kobe 的想法卻是﹕「點解俾人打到手腕俾人侵犯就不能入球?」

接著，他在場館執意練習被侵犯時也要把球投進，他叫訓練師在每一個射球時故意打中他的手腕，令自己習慣被犯規，令自己在任何外力影響下都能入球。這個故事我第1次看覺得真的好瘋狂，但看著他的成就也就明白這種曼巴精神是其成功關鍵之一。

講左好耐，是否不明所以呢? 關 SEO 何事呢?

當你有一點 SEO 成績後，很容易便會引致別人用黑手段打擊你的網站，這是無可避免的。

當我開始把自己的網站提升到一個前列位置後，先後受到不少成人網站鏈結攻擊，是有一段時間被拖低排名，十分氣餒。

你可以做的只能不停提高網站的權重，加強你的 SEO 技術，就是令網站強到黑手段也不能推倒你的網站。

我不算是 Kobe 迷，但他這種執意改善自己的態度，的的確確能令你的 SEO 表現更好。最近的不幸離世真的令人十分婉惜。

Stoic

個人認為 3 種精神中，Stoic 的哲學在 SEO 中最重要。個人十分喜歡 Stoic 這種十分貼地的觀點。

Stoic 哲學其中一個觀點是﹕

「放下不在自己控制範圍內的事物，先安頓好自己的心，才能把人生過好。」

其中一個故事是塞內卡 (塞內卡（Lucius Annaeus Seneca，約4年—65年），古羅馬時代著名斯多亞學派哲學家。)﹕

塞內卡的一生起伏不定，曾是一分權力人仕、富翁、亦曾被發配邊彊，再皇者歸來，最後被逼自殺。

西元 41 年，塞內卡從羅馬被流放到西嘉島，有傳是他和皇帝的妹妹有染。他一下子由一位富翁被到一個罪人。

遭逢這個巨變，他曾經寫信哀求有力人士，希望他們能想辦法讓他回到羅馬掌權。面對流放的痛苦和恥辱，他例是坦然面對，長年鑽研哲學，讓他遭逢逆境依舊處之泰然，最後終於重回羅馬。

回到羅馬一段時間後，新的皇帝登基，不久便對他大發雷霆，又陷入新的危機，而這個危機更遭致殺身之禍。

但在他被判服毒自殺前，他沒有顯得驚慌或可惜，相反，他安慰親人，安慰自己的學生，對死亡完全沒有意料之外的感覺，因為他明白自己全然掌握了自己能做的事，剩下的隨遇而安便好。

做 SEO 最大的變數是，不論你的 SEO 工作做得有多出色，寫的內容多好，完全符合搜尋者意圖，跟足 Google 的優化指引，你還有一個最大變數要應對﹕Google 的更新!

Google 的更新可以把你花了相當時間的努力在一夜間砍掉。2018年的 Medic Update 令很多相當用心經營的醫療類型網站一夜間流量大跌 80%。

可能你已經跟足指引，但就是有些未知因素把整個演算法改變，你是什麼也做不了。這個我相當明白，亦無可奈何。

我不會跟你說﹕「只要不放棄就有機會」這些話對事件沒有幫助，

你應該做的就是了解及明白 SEO 就是有這個風險，好好調整你心態，調整整個流量策略。

當你接受到這個不能控制的因素後，就算遇著更新，排名大幅下滑，也較易回過神來。

真的建議各位買本由 Ryan Holiday 寫的 <<回到自己的內心 每天讀多點斯多噶>>