Sitemap 網站地圖是什麼?關於Sitemap 的 SEO 最佳應用

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近期接觸的 SEO 客,其實有不少都沒有好好經營自己網站地圖(Sitemap)。

如果是使用知名 ecommerce 平台還好,因為很多都有自動更新的功能。否則,即使公司的產品或服務質素再高,也未必有人知,可謂「未出閘,先脫腳」。

因此,本文嘗試淺談一下網站地圖好幾個必須知道的要點。即使你不懂得編程寫網站,至少都有個基本概念,日後找人做也得知道工作要求是什麼。

Sitemap 101

Sitemap 網站地圖的定義

網站地圖(Sitemap)是一個列出網站上所有頁面或特定頁面的檔案,幫助搜尋引擎更有效地抓取和索引網站內容。網站地圖有助於網站管理者組織網站結構,確保所有重要內容都能被搜尋引擎和使用者找到。特別是在大型網站上 (頁面數過萬),網站地圖的作用更為顯著。

Sitemap 與 SEO 有何關係?

概括而言,搜尋引擎優化(SEO)是透過優化網站內容和結構,以提高在搜尋結果(SERP)中的排名,從而增加網站流量的技術和策略。網站地圖在 SEO 中的作用不可忽視,因為它們能幫助搜尋引擎更快、更準確地索引網站內容 (新、舊),提高網站的可見性和搜尋排名。

Sitemap 網站地圖的類型

XML 網站地圖

XML 網站地圖是最常見的一種類型,主要用於向搜尋引擎提供網站結構的完整圖表。這種網站地圖使用 XML 格式,列出網站上的所有重要頁面及其相關資訊,如更新頻率和最後更新時間。XML 網站地圖的主要目的是幫助搜尋引擎更高效地爬取和索引網站內容,確保所有頁面都被納入搜尋引擎的索引範圍內。

HTML 網站地圖

HTML 網站地圖主要針對人類使用者,通過一個簡單易明的頁面列出網站的主要內容,幫助使用者快速找到所需資訊。這種類型的網站地圖通常放置在網站的底部(Footer) 或導航欄(Navigation Bar)中,作為一個補充導航工具。HTML 網站地圖不僅提高使用者體驗,還能間接提升 SEO 效果,因為搜尋引擎也會參考 HTML 網站地圖中的連結。

圖片網站地圖

圖片網站地圖專門用來列出網站上的所有圖片,並向搜尋引擎提供圖片的詳細資訊,如圖片標題、描述和位置。這種網站地圖有助於提升圖片在搜尋結果中的可見性,對於依賴圖片的網站如攝影、設計和電子商務網站尤為重要。

影片網站地圖

影片網站地圖用來列出網站上的所有影片內容,並提供影片的元數據,如標題、描述、影片長度和縮圖位置。由於影片內容在搜尋引擎中愈發受到重視,影片網站地圖能顯著提升影片在搜尋結果中的排名,吸引更多的流量。

新聞網站地圖

新聞網站地圖特別適用於新聞網站,列出最新的新聞文章及其相關資訊,如發佈時間和新聞類型。這種類型的網站地圖有助於搜尋引擎更快地抓取和索引最新的新聞內容,確保新聞網站的最新資訊能夠及時出現在搜尋結果中。

網站地圖的好處

提高爬取效率

網站地圖可以指示搜尋引擎爬蟲有效地閱讀整個網站,確保所有重要頁面都能被抓取和索引。這對於大型網站尤其重要,因為搜尋引擎可能無法自動發現所有頁面。通過提供清晰的網站結構,網站地圖能幫助搜尋引擎更快地找到和抓取新的內容。

增強索引(Indexing)

網站地圖有助於加速網站內容的索引過程,特別是對於新網站或經常更新的網站來說更為重要。

搜尋引擎會定期檢查網站地圖,以發現並索引新的內容,確保網站上的所有重要資訊都能被搜尋引擎及時收錄。

提升 SEO 表現

網站地圖在提升 SEO 表現方面有著顯著的作用。

通過提供網站結構的清晰圖表,網站地圖可以幫助搜尋引擎更好地理解和評估網站內容,從而提升網站在搜尋結果中的排名。

此外,網站地圖還能確保所有重要頁面都被納入索引範圍內,避免因為頁面遺漏而影響 SEO 效果。

建立網站地圖的注意事項

簡單清晰

建立網站地圖時應保持結構簡單清晰,以便搜尋引擎和使用者都能輕鬆理解和使用。另外,盎盡量避免不必要的複雜性,確保網站地圖中只包含重要頁面和必要的資訊。這樣可以提高網站地圖的有效性,幫助搜尋引擎更快地抓取和索引網站內容。

若網站的頁面非常之多,建議有結構地把網站地圖拆細。筆者曾經接觸過巨型的電商網站,他們為不同種類的產品分別建立網站地圖,令搜尋引擎更易找到新的產品。

定期更新

定期更新網站地圖對於保持其有效性至關重要,尤其是當你網站是電商網站。隨著網站內容的變化和增加,網站地圖需要及時更新,以確保搜尋引擎能夠獲取最新和最準的資訊。

要特別注意的是,大型電商網站 SKU 可能非常之多,若要每一次從新更新一次網站地圖,伺服器的工作量會很大。通常建議客人把會經常更新的貨品放在另一個網站地圖,讓 Google 爬蟲不會浪費資源在沒有更新的頁面上。

市面上有多種工具可以用來自動生成和更新網站地圖,以 WordPress 為例,如 Yoast SEO、Google XML Sitemaps 等,這些工具可以幫助網站管理者保持網站地圖的最新狀態。

使用網站地圖索引檔案

對於大型網站來說,使用網站地圖索引檔案是一種有效的管理方式。網站地圖索引檔案可以包含多個子網站地圖,幫助技術人員組織和管理大量的網站內容。這種方法不僅能提高網站地圖的可讀性,還能確保搜尋引擎能夠有效地抓取和索引所有頁面。

以上網站為例,客戶以網頁種類去分開網站地圖 – 文章、產品分類各有一個網站地圖。

優先處理關鍵頁面

在網站地圖中優先處理關鍵頁面是提高其效果的關鍵。

什麼是關鍵頁面?

經常當著陸頁用的資訊性文章頁和賣錢的產品頁就是常見的關鍵頁面了。建立網站地圖時,請務必確保所有重要頁面都被包含在網站地圖中,並為它們設置適當的優先級和更新頻率。

這樣可以幫助搜尋引擎更好地理解網站的結構和內容,從而提升這些頁面的搜尋排名。

確保兼容性

建立網站地圖時還應確保其與搜尋引擎指南兼容。使用標準的 XML 格式,並遵循搜尋引擎提供的建議和最佳實踐,如 Google 和 Bing 的網站管理員指南。

此外,使用驗證工具來檢查網站地圖的有效性和兼容性,確保其能夠被搜尋引擎正確解析和使用。

確保 Google 能夠成功閱讀你的網站地圖

如何提交你的網站地圖

Google Search Console

Google Search Console 是提交網站地圖的主要工具之一。以下是向 Google 提交網站地圖的步驟:

  1. 登入Google Search Console帳戶
  2. 選擇要管理的網站
  3. 在左側菜單中選擇「網站地圖」(Sitemap)
  4. 輸入網站地圖的 URL,然後點擊「提交」。

提交後,Google 會定期抓取網站地圖並更新索引狀態。網站管理者可以通過 Google Search Console 監控網站地圖的狀態和性能,發現並解決可能的問題。

Bing Webmaster Tools

Bing Webmaster Tools 是另一個重要的網站地圖提交工具。以下是向Bing提交網站地圖的方法:

  1. 登錄 Bing Webmaster Tools 帳戶。
  2. 選擇要管理的網站。
  3. 在左側菜單中選擇「配置我的網站」>「網站地圖」。
  4. 輸入網站地圖的 URL,然後點擊「提交」。

Bing 會抓取並索引提交的網站地圖,網站管理者可以通過 Bing Webmaster Tools 監控網站地圖的狀態和性能,同時獲取有關網站地圖的報告,以確保其正常運行並提升 SEO 效果。

其他搜尋引擎

除了 Google 和 Bing,還有一些其他的搜尋引擎也支援網站地圖提交。以下是一些常見的搜尋引擎和其網站地圖提交的最佳做法:

  • Yahoo:由於 Yahoo 搜尋引擎是由 Bing 提供支援,因此向 Bing 提交網站地圖後,Yahoo 會自動索引這些內容。
  • Baidu(百度):百度是中國最大的搜尋引擎,可以通過百度搜索資源平台(原百度站長工具)提交網站地圖。步驟如下:
    • 登錄百度搜索資源平台帳戶。

    • 添加並驗證網站。

    • 在左側菜單中選擇「資源提交」>「網站地圖」。

    • 提交網站地圖的 URL。

  • Yandex:Yandex 是俄羅斯最大的搜尋引擎,可以通過 Yandex Webmaster Tools 提交網站地圖。步驟如下:

    • 登入 Yandex Webmaster Tools 帳戶。

    • 添加並驗證網站。

    • 在左側菜單中選擇「索引狀態」>「網站地圖檔案」。

    • 提交網站地圖的 URL。

遵循以上步驟,確保網站地圖能夠被搜尋引擎正確抓取和索引,提高網站的可見性。

常見問題及解決方案

網站地圖錯誤

網站地圖可能會遇到不同類型的錯誤,影響其效能和搜尋引擎的索引效果。以下是一些常見的網站地圖錯誤及其解決方法:

  • 格式錯誤:確保網站地圖使用正確的 XML 格式,並符合搜尋引擎的要求。可以使用工具如 XML 驗證器來檢查格式是否正確。
  • URL 錯誤:檢查網站地圖中所有 URL 是否正確且可正常運作,避免使用無效或重定向的URL。
  • 文件大小限制:搜尋引擎對網站地圖的大小有一定限制(如 Google 限制在 50 MB 以下)。如果網站地圖過大,可以將其分割成多個小檔案,並使用網站地圖索引檔案管理。
  • 缺乏定期更新:確保網站地圖定期更新,反映網站的最新內容和結構變化。可以使用自動化工具來定期更新網站地圖。
 

處理重複內容

重複內容可能會影響搜尋引擎的索引效果,導致 SEO 表現下降。以下是處理網站地圖中重複內容的最佳做法:

  • 使用標準化標籤(Canonical Tag):為每個頁面設置標準化標籤,告訴搜尋引擎哪個版本是主要版本。
  • 刪除重複頁面:定期審查和刪除網站地圖中的重複頁面,確保每個頁面內容都是獨一無二。
  • 使用 301 永久重定向 (301 Redirect):將重複頁面重新定向到主要頁面,確保搜尋引擎只索引一個版本的內容。

 

確保 Sitemap 全面覆蓋網站重要頁面

確保網站地圖涵蓋所有重要頁面,避免遺漏任何關鍵內容。什麼為之重要頁面?簡單而言,你想搜尋者在搜尋結果找到的頁面,就是重要的頁面了。

善用以下是一些方法可盡量避免有所遺漏:

  • 網站爬行工具:使用如 Screaming Frog、DeepCrawl 等網站爬行工具,掃描網站以發現所有頁面並檢查網站地圖的覆蓋情況。
  • 內部連結審查:定期審查網站的內部連結結構,確保所有重要頁面都有適當的連結,並包含在網站地圖中。
  • 分析流量數據:使用如 Google Analytics 等流量分析工具,檢查哪些頁面獲取最多的流量,確保這些頁面都包含在網站地圖中。
 

附加資源

建立和管理網站地圖的工具

  • Yoast SEO:這是一款流行的WordPress插件,可自動生成和更新網站地圖,並提供多種SEO優化功能。
  • Google XML Sitemaps:這款插件專為WordPress設計,可以自動生成XML網站地圖,並向Google和其他搜尋引擎提交。
  • Screaming Frog SEO Spider:這是一款強大的網站爬行工具,可以掃描網站,生成網站地圖並發現SEO問題。
 

進一步閱讀和參考

  • Google Search Console 幫助文檔:詳細介紹如何使用Google Search Console提交和管理網站地圖。
  • Bing Webmaster Tools 幫助文檔:提供有關如何在Bing Webmaster Tools中提交和管理網站地圖的指南。
  • SEO 專家指南:提供關於SEO和網站地圖的深入文章和研究報告。

透過這些工具和資源,網站管理者可以更有效地創建和管理網站地圖,提升網站的搜尋引擎排名和流量。網站地圖是 SEO 策略中不可或缺的一部分,定期維護和優化網站地圖能夠顯著改善網站的搜尋表現。

結論

關鍵點回顧

網站地圖在網站管理和 SEO 優化中起著至關重要的作用。通過提供網站結構的清晰圖表,網站地圖可以幫助搜尋引擎更高效地抓取和索引網站內容,提高網站的搜尋引擎排名和可見性。不同類型的網站地圖,如 XML、HTML、圖片、影片和新聞網站地圖,針對不同需求提供了專門的解決方案。

落實執行建議

鼓勵網站管理者根據本文提供的最佳實踐,開始或改進他們的網站地圖實踐。從創建簡單清晰的網站地圖,到定期更新和使用網站地圖索引檔案,再到提交網站地圖給主要搜尋引擎,每一步都能顯著提升網站的 SEO 效果。利用現有的工具和資源,確保網站地圖始終保持最新和有效。

理論與實踐之間的距離

然而,是否做好 Sitemap 這部份就等於之後做 SEO 時無往而不利呢?

當然不是!

就算筆者擁有超過十年的經驗,仍然不時遇到千奇百怪的網站狀況。所以實際執行 SEO 可是 “CASE-BY-CASE”呢!有時更需要在處理 Sitemap 進行選擇取捨。至於如何選擇取捨,實在無法一一盡錄。日後如有機會,再跟大家分享更多。

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