最新發佈﹕SEO 專家揭示了 Google RankBrain 如何運作

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SEO 搜尋引擎優化仍能提供相當大的網站流量,只是 Google 經過不斷的更新,變得越來越聰明。當然,有幾個決性因素還是必須注要的,要以下的文章主要講 Google 最神秘關鍵字演算法的因素之一 – Google RankBrain。只要你掌握 Rankbrain 的原理,其實搜尋引擎優化一點也不複雜!

倘若大家不太熟悉 SEO ,可以先參考以下文章﹕

Rank Brain 是 3 大最重要排名因素之一 ,其餘兩個分別是 Backlink 及 內容 (Google 共有超過 200 過排名因素),但一向都沒有什麼詳細解釋,就連 Google 官方都沒有講解 Rank Brain 如何運作,以下是根據資深 SEO 專家 Brain Dean 的文章作出詮譯。

 

什麼是 RankBrain ?

RankBrain 其實是 Google 機器學習的一部份,據我的理解,Rank Brain 不停測試影響排名的不同因素,以得到最好的搜尋結果。

Google Rankbrain 如何運作

為了提供最佳的搜尋結果,Google 會不停收集數據,如果搜尋結果未如理想 ( 即搜尋者找不到理想的解答或資訊),Google 就會不停調節不同因素的重要性,直至滿意度提高為止。

何謂滿意度呢?

我們不妨用用家的角度去思考﹕

你會想到達一個能快速得到你想要答案的網頁? 還是要自己在站內搜尋答案的網頁?

我覺得可以用華爾街之狼 Jordan Belfort 的話去判斷你的內容是否足夠好﹕

  1. 你是否快速切入重點
  2. 你是否不會浪費他們的時間
  3. 你是否能解決他們的問題
  4. 你是否能變成他們的長期資產

 

針對 Rank Brain 的搜尋引擎優化

Google 會觀察搜尋者的行為,例如停留時間來判斷網站是否為搜尋者提供最好的解答。

Google 如何判斷好網站

我搜尋「脫毛」一字,排名較前的當然會得到較多流量,同時,Google 會觀察搜尋者進入網站後的逗留時間。像上述例子,如果搜尋者在 Dermes 的平均逗留時間較長,很有可能會取代 Dream Beauty Pro 成為第一名。

Google rankbrain  透過觀察點擊率進行 SEO

針對 Rank Brain – 第一個要優化的部份當然是內容

Google 會觀察搜尋者是按下搜尋結果後的行為,上述例子,如果好多人在 MediLASE 的停留時間長過 Dream Beauty Pro,那 MediLase 便有可能超越 Dream Beauty Pro。

以前我提倡的方法是加入相關 Video,因為正常情況下 Video 會令訪客逗留更耐一點。

現在我會建議大家在一文章一開始的時侯加入一個簡單總結及目錄,而這亦是其中一個比較有效的策略。

如果各位有留意的話,我提倡各位寫長及有深度的內容,現在我的文章平均接近 2000 字,可是問題來了﹕我不是說快速切入重點,不會浪費他們的時間嗎?

想像一下你搭緊地鐵,已經要企,又多人,你會否還有心情慢慢揾你想要的資料? 我想你必定只想知道你問題的答案吧!  因此,我通常會在開頭加入一個簡單總結文章內容,再一次同訪客講﹕「你去到對的地方了,我會為你解決問題。」

以下分別是 SEO 專家 Brian Dean 及我的例子﹕

如何製作好的文章令搜尋引擎優化工作做得更好

你可以看到 Brian 從一開始說明訪客會看到什麼,得到什麼,以致於你很難不看下去,其實他絕大部份文章都會採取這個做法。

總結能令讀者更投入你的內容

至於我自己,我會盡量用目錄方式,令讀者可以直接按下感興趣的內容。至於技術層面方面,我是用 WordPress 的,其語法為﹕

<a href=”#amazon-hacking“>教你一個Amazon 排名 Hacking 的技巧</a>

<a id=”amazon-hacking“></a>
如果你在Amazon賣產品

其實,以上只是技巧部份,內容上,我會用 Amit Singal 在 Google Panda Update 後的一篇文章作為指引。這篇文章幫助大家了解搜尋工程師寫演算法則時的思考方式,你可以為自己網站內容品質作參考﹕

  • 你相信這篇文章的資訊嗎?
  • 這篇文章是深入瞭解這個話題的專家或愛好者寫的,還是只是很膚淺的東西?
  • 網站上是否有相同或相似話題的重複、內容重疊或多餘文章,差別只是關鍵字的變化型式?
  • 你能隨意把信用卡資料交給這個網站嗎?
  • 這篇文章是否有錯字、文法或事實錯誤呢?
  • 這些話題是否由網站讀者真正興趣驅動的,還是靠嘗試猜想什麼能獲得好的搜尋排名來製造內容?
  • 文章是否提供了原創內容、原創報告、原創研究或分析?
  • 與搜尋結果其他網站相比,這個頁面是否有提供實質價值呢?
  • 內容做了多少品質控制?
  • 文章是否描述了一件事的正、反兩面?
  • 這個網站是否被認為是相關話題的權威呢?
  • 內容是否由作者大量批量製作,或者外包給他們,還是內容分散在大量站群網絡上,因而單一頁面或網站得不到多少關注?
  • 網站有經過認真編輯嗎,還是顯得草草了事?
  • 文章是否提供了全面性而完整的描述話題?
  • 文章是否包含顯而易見的、有見地的分析或有意思的資料?
  • 這是不是你會收藏進書籤、與朋友分享、向朋友推薦的那種頁面?
  • 文章是否有大量廣告,干擾到主體內容?
  • 你覺得這篇文章有可能出現在雜誌、百科全書或書籍中嗎?
  • 文章是否很短;、或缺少有幫助的具體細節呢?
  • 頁面製作是否關注細節,還是不太注重細節呢?
  • 使用者看到這個網站頁面會不會抱怨呢?

 

第二個針對 Rank Brain 的搜尋引擎優化就是 Title 及 Description

根據 Brian 的建議,你要有一個吸引人的 Title (標題),不妨多留意排頭幾名的網站 Title

以下是「減肥方法」的搜尋結果﹕

數字會影響點擊率,從而影響排名

大家可有觀察到什麼呢?

吸引人的標題 = 能帶來情感的標題

人類永遠都想逃避痛苦及得到快樂,其中令人行動力最大的一定是逃避痛苦!

以上的標題不難發現大部份人都唔想付出努力減肥。試想像一下標題改為﹕「努力 2 年,辛苦健身,體重下降 20 公斤」 你可能不再有興趣看下去!

令人產生情緒的字眼,可以參考﹕

另一個令標題更吸睛並提高 CTR 是為標題加入數字

這個觀察是由 BuzzSumo 分析超過100 個標題得出的結論,對中文市場同樣有效﹕

加入數字能影響點擊率

另一個優化標題的方法就是在標題最後加上括號。幾年前,由 Hubspot 及 Outbrain 做的調查顯示,有括號的標題比起沒有括號的標題 Click Through Rate 高出 33%

加入括號能影響排名

以下是由 Copy Writing 大師 Drew Eric Whitman 提供的 22 種具有心理效力的標題,適合大部份的產品或服務,你只要將例句中的措辭轉換成跟你生意相關的詞彙即可。

免費

「免費網上課程教你如何快速提高排名,這簡直是叫 Google 送錢給你!」

全新

「超強的全新 Facebook 廣告課程,教導 B2B 的行銷人員掌握 「老闆心理」的力量,驅使顧客自動送上門」

終於

「終於出現了一家只採用有機糖、麵粉、牛奶和鷄蛋的麵包店」

這種

「這種新方法,無須通渠水,就可讓你 5 分鐘令廁所暢通無阻」

通知

「通知﹕日本北海道蜜瓜將在尖沙咀掀起最瘋狂的綠色風潮!」

注意

「注意! 有些美容中心會脫光你的衣服然後強逼銷售」

最新發佈

「最新發佈﹕心理學家研究揭示了鮮為人知的說話模式,可以立刻讓顧客完全信任你的每一字每一句。」

現在

「現在無須通渠水,就可讓你 5 分鐘令廁所暢通無阻」

這裡有

「這裡有一位體重不過 100 磅的少女,看她如何讓一個 200 磅的變態殺手,像 BB 般放聲大哭……」

這些

「這些是德國人最正宗的手造啤酒!」

哪一個

「呢種火辣到不行的身材,哪一個是你想展示給朋友看的?」

最後

「最後,終於出現了一種脫毛技術,它會令你更快更自信地蛻變!」

請看 (Look)

「請看 ! 你現在可以以批發價購買鑽石了!」

展示

「展示有史以來最輕鬆的學跳舞方法!」

介紹

「介紹全港唯一以客戶銷售額為目標的 SEO 公司」

如何

「如何在 90 天內賣出 30萬產品 – 保證成功」

驚人的

「驚人的新式瑜伽方法,看看就可降低血壓!」

你是否

「你是否知道只要按一下按鈕,就能令屋企充滿花香?」

你是否願意

「你是否有 500 元交換我用了 20 萬元、8年學習時間的投資知識?」

你能否

「你能否保證自己的身體不再肥伴?」

如果你

「如果你討厭執屋,這個廣告帶給你好消息!」

今天起

「今天起,你的會話能力提升 80% …….假如你能跟隨以下指示」

 

第三個針對 Rank Brain 的搜尋引擎優化 – 我認為是 UX/UI 的設計

UX/UI 對一般人來說可能比較陌生,但其實我們每天都會面對,用 Conversion Lab 的說法﹕

UI 在使用者的眼前,UX 在使用者的大腦裡。UX 設計師不僅關注介面設計,更關心所有會影響使用體驗的一切,例如資訊架構、互動設計、Content、使用者的認知、經驗、需求、價值觀。

或者一張圖更容易理解﹕

使用者體驗對 SEO 的影響

作個最簡單的演繹,UI 就是你一眼望上去順眼與否,是否知道這就是一個蕃茄醬,但 UX 就是會考慮到當蕃茄醬接近用完時,用家很難把餘下的蕃茄醬倒出,於是設計成倒立的樣子。

使用者經驗明顯是 Google 越來越看重的因素,而設計細節往往常被忽略,簡單一個例子,光是登入的過程已經已經可以區分好用與否。如果你的網站經常令到訪客迷路,找不到他們想要的,提示又不夠明確,使用者經驗就會好差。

各位一定要明白,網站使用者不是網站設計者,對網站的關注點可以好唔同。

對於設計者,可能覺得網站的 UI 很重要,對於工程師來說,會覺得網站的資訊架構 (前端及後端的整齊度)更重要。但對於一般用家,他們對於網站的期待,其實只有「好好看! 好好用! 好好玩 !」等直覺的想法。

當然,你可能不懂程式碼,但如果你用 WordPress 的話,不妨比較更多不同的 Theme,或揾朋友替你作比較。以下問題,可以幫助各位理解什麼是使用者經驗 ﹕

  1. 使用者是否能夠容易找到想要的資訊?
  2. 使用者是否表現出跟預期相同的行為呢?
  3. 使用者是否直覺整個網站美觀呢?
  4. 在不同裝置上是否都擁有良好的操作經驗呢?
  5. 使用者完成任務的效率是否良好?
  6. 是否有足夠提示使用者應該知道的資訊 ?

Google 亦提供工具用來測試網站是否適用在行動裝置﹕

測試你的網頁是否 MOBILE FRIENDLY,直接影響SEO

你亦可以透過 Google Analytic 觀察使用者行為﹕

user behaviour for SEO

我自己通常會觀察當訪客走進網站後,接著會去的網頁是否我預計的路徑,如果不是的話,很可能有其他原素令他們分心。這個過程並不簡單,好多時需要不停觀察及測試才會做出成績。

第四個針對 Rank Brain 的搜尋引擎優化 – 品牌效應

根據 SEMrush 2017 年報告,如果有好多搜尋者直接打品牌連結 (Direct Visit)作出搜尋,其他關鍵字的排名亦會越高。

2018 影響 SEO 的原素

因此,各位可以考慮替自己的品牌多作廣告,Facebook 是一個不錯的途徑。我自己由上年開始提升了用我個人名義的 Facebook 廣告,然後發現用 「Ringo Li」走入網站的人數有所上升,其他關鍵字排名也有所提升,但是否有直接關係我還要再觀察才作出總結。

總結

以上就是暫時對 Google RankBrain 的優化行動,其實不要想像 Google 的更新都是魔鬼,因為它最主要還是替搜尋者找出解答。你用以上的思維構思網站以及做了以上的動作對你的網站一定會有正面的影響。

我會建議你先做的搜尋引擎優化就是 Title 及 Description 因為這兩個效果較容易展現,而要用的時間亦相對地少。

你還有沒有什麼觀察或問題呢? 不妨留言告訴我!

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About Author

Start Up Founder, Blogger. Passionate in reading all the story about Startups, Online Marketing. Hope to do something to the world and make a difference to other people live. My Motto "If things are not failing, you are not innovative enough"

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