[2019 SEO教學] – 如何簡單快速提升搜尋引擎流量

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好多人每天的工作就是為網站增加流量,SEO是其中一個方法,但又好似不易做,這點我是非常明白。搜尋引擎的持續轉變。我會先列出 Google 關注的排名因素,及一系列權威 SEO 機構的研究,然後說出我的優化次序,希望透過以下這篇SEO 教學文章告訴你簡單的動作可以大幅提高提升google搜尋排名!

這篇文章主要講述我認為2017年要Google的變化及你可以落手為你網站做的改善或行動,你將會了解到﹕

  • 網站速度如何影響你的排名
  • https 安全驗証是否必需
  • Click through Rate 對 SEO 的影響
  • 如何讓 Google 更易理解你的網站?
  • 如何知道訪客是否滿意你的網站內容呢?
  • 一個網頁最多可以有多關鍵字得到排名?

最近我在 OMP Day 亦分享了 SEO 2018 年趨勢,分析了幾個最關鍵的排名原素,不妨閱讀一下!

另外,我亦針對 Google Rankbrain 寫了一篇文章,可以參考一下!

開始之前想問各位一個問題﹕

你們是否知道訪客用什麼「關鍵字」找到你的網站?

這個問題很重要,如果你不知道的話,你如何量度 SEO 的成果呢?

令我意外的是原來好多人都唔知,好多人都係靠「估」

Google有個工具叫 Google Search Console 會話你知訪客用什麼關鍵字找到你網站。

以自己做例子,曾經我寫過一篇文章比較 141.come 及 Openrice.com,結果呢篇文章引左好多人入黎,但明顯他們搜尋的不是我提供的 ,他們是找 141 服務,於是我好快刪除了文章,原因是這篇文章令的 Bounce Rate大幅提高。所以清楚知道用戶點入黎是非常重要的。

Google search console 的關鍵字平均排名SEO教學

像我的Online Shop我清楚知道某些關鍵字的排名,如果我知道邊個關鍵字可以再排高一點,我便知道努力的方向,不會再靠估。各位如果想做 SEO 的話,一定要安裝 Google Search Console,入面已經可以令 Google 更易撑握你網站的情況,更多資料可參閱本站GSC – SEO教學文章 <<如何用 Google Search Console 做好SEO網站優化>>


Google 現在是怎樣做排名的?

搜尋引擎優化雖然還有規則可依,但變化亦越來越多。因為機器學習及大數據的關係 (RankBrain 便是由此而來),搜尋引擎變得越來越聰明,提高排名好多時已經不僅僅是SEO技術上的優化。

各位如果只是停留在關鍵字,修改 Meta-Keywords的階段,可能要再花時間學習一下。

不知道各位現在的搜尋習慣如何,筆者好多時已經不會只輸入關鍵字,還會問Google問題,如﹕

天為什麼是藍色?

以前的Google只會透過問題出現的「字或詞」找答案,即網站內容有「天」或「藍色」。現在除了「字詞」以外,還會瞭解這整個問題及搜尋者的搜尋意圖

上面例子「天」、「藍色」是關鍵字,以前Google只會單單根據上面的「字」找答案,像在查字典,沒有推理的過程,純粹用資料做比對,效果不理想,Google似乎還不是太了解問題的意思。

2012年開始,Google 透過不斷比對數據庫內的資料,現在的準確度已經大大提高。這個引伸了一個問題﹕

當Google開始理解問題背後的意思,及搜尋者的意圖,我們應該如何做SEO呢?

以下是我綜合不同SEO專家的見解,希望幫到各位做好2017的SEO。倘若各位對 SEO 的認識不算太深,可以先閱讀以下SEO入門教學文章 <<網頁 SEO 優化入門>>

(1) 加速版行動網頁 – Accelerated Mobile Pages (AMP)

一向都有提及網站速度的重要性,這個趨勢會一路保持。加速版行動網頁是由Google引導的一個項目,目的是令搜尋器更好的展示網站資料,提高用戶體驗。

加速版行動網頁搜尋結果

最近 (2017年3月)我目測手提電話版的搜尋結果,發覺好多排名高的結果都有 AMP。我找了競爭非常大的關鍵字,包括「Financial Freedom」、「Get Rich」、「脫髮」及令我開始注意的字「Funnel Script」。

SEO教學

「脫髮」算是一個競爭大的字之一,除去廣告後,你可以看到排第二名的搜尋結果有一個 LOGO 寫住 AMP

SEO教學

另外兩個例子,可以見到前幾名的搜尋結果都有AMP的字樣

由於較少中文網站已經用AMP,所以暫時英文的結果比較明顯。當然,我暫時下不了結論是做了 AMP 一定保證好排名,但似乎有一定影響。外國亦有觀察,做了AMP後,Bounce Rate會下降,因為loading time減少,用戶體驗提高。

BlitzMetrics 的 Dennis Yu 結論: 用AMP的網站會有10%的流量增長

如果想知道自己的網站是否已經支援AMP,可到以下工具測試

SEO教學-AMP

AMP版網頁相對會簡單一點,目的是減低網頁大小,像我自己的網站便會變成如下﹕

SEO教學- amp 網頁的 desktop 版

當成功製作網站AMP Vesion後,記緊提交到Google

SEO教學 - 提交amp 網頁到 Google


(2) SEO 的斷捨易 – 刪除內容竟然對排名有幫助?

好多專家會建議不你加入內容,但我想先給大家看一組由Digital Marketer提供的數字﹕

SEO教學 - percentage-change

2016年比 2015年的人數多了 130萬,但他們的做法是刪減,移除了接近 900篇文章

這裡有什麼啟示?

以前我開始做SEO的時候,Google提倡要做好及新鮮的內容,情形近呢一年變了。

此一轉變亦令筆者改變策略,現在我會把舊有的內容不斷更新及加長,而亦開始看見成效。

至於刪除什麼內容?

最好先刪除沒有訪客瀏覽的頁面,你可以到 Google Analytics 詳細查清那一頁比較受歡迎,如果90日內一個瀏覽也沒有,可以考慮移除。

SEO教學 - 如何知道網頁內容是否吸引?

可以看到,我網站的頁面平均逼留時間是 2分49秒,但有一部份網頁是沒有人駐足觀看。這個情況下,我會決定是刪除還是加入新內容。

可以預期的是 Google 對好內容的定義變得更為看重,外國SEO大師 Brian Dean及 Neil Pateil 都不斷提倡寫下詳細的內容,他們網誌的文章,你會發覺每篇都最少 5000字以上。

(3) Google 重視內容意圖多過關鍵字

關於搜尋意圖,我作了以下解釋,在你為網站製作內容時,可以為你減少試錯的時間﹕

意圖好似好抽像,不妨用以下例子解釋﹕

當你在Google輸入「靚女」一詞時,究意想搜尋什麼呢?

SEO教學 -

  • 去旅行想找尋靚女相伴?
  • 想學化妝成為美女?
  • 做緊功課,想揾不同國家美女資料?
  • 揾整容中心令自己成為靚女?
  • 想找靚女幫手做公司宣傳?

因此,你可以了解一個關鍵字能夠有好多個理解,Google現在著手學習的就是理解搜尋背後的意圖。

我會用一個簡單例子解釋,你的關鍵字是「蘋果」,但你我都知 「蘋果」可以代表水果的一種,也可以代表蘋果電腦,也可以蘋果日報, 那 Google 怎樣判斷你的文章是屬於那種類型呢?

各位不妨想想,如果是關於水果「蘋果」的話,文章的可能內容有﹕

SEO教學 - Google 如何判斷網站內容

相反,如果是關於 「蘋果」公司的,內容可能有﹕

SEO教學 -

Google 會透過理解網站的內容來判斷關鍵字是什麼。Google有一個極之龐大的database,透過記錄眾多的搜尋查詢,它漸漸找出/統計出搜尋者的意圖。

因此,現在我都建議客人由搜尋者的思維製作內容,可能各位都聽過內容行銷,而要令 Google 更易明白網站內容,不妨多加入 LSI 關鍵字。

什麼是 LSI 關鍵字?

坊間有些定義比較難理解,我的定義則是與你主關鍵字有關係的詞語、詞組。這些詞組及詞語能夠令 Google 更易你解你的網站內容!

不要想像得太複雜,我主要用兩個方法找尋這些詞組及詞語﹕

  1. Google 的相關搜尋
  2. LSI 軟件 (免費)

Google 的相關搜尋

每次當我們作出搜尋時,在搜尋結果的最下方位置,會出現相關搜尋。這些搜尋便是 Google 覺得跟你搜尋的問題或關鍵字有關的提議,它們都是使用者會用來作搜尋的字。

例如當我搜尋「激光脫毛」時,以下便是其中的相關搜尋﹕

SEO教學 - Google 相關搜尋as LSI

當我看到 Google 的相關搜尋,我通常的做法有兩個﹕

  1. 把當中的提議變成副標題或
  2. 把上述詞語加入我的文章或內容中此或
  3. 把上述詞語加入圖片的ALT 內

另一個方法便是用 LSI Graph

SEO教學 - LSI

當我輸入「狗仔衫」時,它便會提供其他相關的字詞,非常方便,你可以考慮加到你的網站內容中,令 Google 更易理解你的網站。

Google賺錢要靠廣告,要令訪客更依賴才可賺更多,如果Google的搜尋結果理想,自然會留住搜尋者,那Google就要用盡一切方法替你找到答案或知識。

(4) 用戶體驗絕對可以提高排名

用戶體驗是近來SEO幾重要的一個原素,就拿Google最近的舉動來說,由17年1月10日起,Google打算開始對付在手機上出現的彈出式廣告和插頁廣告,一旦網站採用這兩種廣告,網站都會被降低名。

SEO教學 -

以上類型將會影響你的網站排名 (Source: Inside 硬塞的網路趨勢觀察)

Google 開始越來越注重用戶體驗,特別是在手提電話的體驗,不難預期移動平台就是網絡的未來,所以Google最近亦把用戶體驗測試火由 Page Speed Insight抽出來。(有興趣的可到這裡為自己的網站自行測試)

SEO教學 -

若你的網站在行動裝置表現不滯,一定要好好注意!

 

如何知道訪客是否滿意你的網站內容呢?

因為你接觸唔到你的訪客,唯有可以做的就是透過數據去理解訪客行為﹕

SEO教學 - 訪客數據

最簡單的做法就是到Google Analytics拿下你的網站資料。我的分析架構好簡單,訪客喜歡你的網站自然會留耐一點,自然想睇網站內的其他內容﹕

  1. 我會比較每個頁面的「平均網頁停留時間」跟「全個網站的網頁平均停留時間」 (我的例子是 02:06)。
  2. 跳出率的多少

如果我的「平均網頁停留時間」大概是 02:06,那些未達表的頁面我會多加留意。

  • 會否內容不合標題?
  • 內容是否夠好?
  • 有沒有內容可以加進去引導讀者看下去? (這是有技巧的,容後再談)

另一個我會睇的指標是「跳出率」,100%的跳出率一定要留意,但亦視網站的特性而定。(詳情可參考: 提高網站排名原素(2)﹕減低Bounce Rate)

網頁停留時間對SEO有絕對關係,有人會認為這個數據不夠準確,因為可能有人打開個網頁,然後行開,逗留時間便會長,就算他們不是在閱讀網站內容。我的睇法是要看你數據的大小,我不是數據專家,但只要數據夠多,以上的效果應該會被淡化。

(5) 不要少看 Click through Rate 點閱率

99.9%的網站擁有者都會忽略這個原素,我講多次,係「99%都會忽略」!

重點來了﹕唔好以為網站出現在搜尋結果第一版就等於有流量

忠實的讀者都知道我有一間Onlineshop,有好幾個重要關鍵字已經去了第一位,例如﹕

SEO教學 - META

上面的圖顯示了三樣野﹕

  • 紅框內的文字叫Meta-Description,並唔係越多關鍵字越好
  • 計埋廣告,頭4個結果,你會打開邊個網頁?
  • 世界難撈,通渠都要撈
  • 我地真係有用SEO幫自己賺錢

Google曾經講過Meta-Description不在他們的排名因素內,所以就算你放幾多個關鍵字都未必有用。但…留意﹕

Google Look for changes in click patterns

2016年年中至年尾時,曾有非常多的研究,研究的課題是「夠竟按下搜尋結果的連結這個行為對排名是否有影響呢?」(整個研究很詳盡,有興趣可參閱以下文章)

SEO教學 -

研究結果顯示有直接影響,所以你要好好編寫你的Meta-Description。

至於如何撰寫 Meta Description 呢?

  • 在編寫時,加入能夠帶動情緒的字,令搜尋者有開心、好奇、恐懼、忿怒的任何一個原素 (像我上面的例子,「有啲有用,有啲冇用……」你會好奇夠竟講緊乜,然後主動入去睇睇)
  • 如果是Online Shop,可以加入: 「限時7折/特價」、「保證xxx」、「特價只限2天!」等
  • 用Google Highlighter 去為你的產品加入<<結構化資料>>
  • 以下是其中一個小技巧

當你完成編寫後,你要檢視網站的CTR,一般我是用Google Search Console的。用回我網店的例子﹕

SEO教學 -

頭10個曝光 (即出現在搜尋結果的次數,不論搜尋者有否按下連結)最高的查詢,你會見到點閱率有高低之分。點閱率高低告訴你你的標題,或你的Meta-Description能否吸引別人行動,從而走進你的網站。

在我的情況,雖然「通渠」排第一,已經高無可高,但點閱率5%都冇,即係100個人只有1.5個人走入來,對上28日,即只有約 20,915 x 1.43% = 299人由搜尋引擎進入網站。(媽呀,我做咁多功夫,都係得咁少人走入黎!) 我要做的就是提高點閱,只要提高到5%,就會有1045人走進網站,如此類推。

以上是我1月12日前的總結,我會不定期更新當中內容,希望帶俾大家最好的資訊,替你的網站加流量。到你了,2017年你會點樣做你網站的SEO呢? 如果各位有任何Tips或建議,真心要PM我,我都每日學習中,下次再寫其他內容。

(6) HTTPS (安全連結)

2017年3月,SEO 權威網站MOZ總結出,超過一半搜尋排名結果第一版的網站,都有用 「HTTPS」。由一年前的 30% 升至 接近 50%。

SEO教學 -

雖然 Google 表明只是 200多個排名因素的其中一個部份,筆者發覺它雖然不在最重要因素,但會影響搜尋者的連結意向,例如當連結在電郵出現,會出現一個警告﹕

SEO教學 -

除了Email,瀏覽器 Chrome 亦會在 2017年10月全面提示使用者所連結的網站是否有安全連結。這個提示我覺得絕對會影響瀏覽者去你網站的意向,因些建議各位及早安裝。


我的網站幾時可以去到第一版呢?

這個問題由我第一日幫客人做SEO開始已經被問過好多次,我的標準答案是﹕

呢個要睇你的網站強度,關鍵字的競爭度等,沒有一個劃一標準

Ahrefs 最近做了一個深入調查,非常值得參考 – 它們隨機選擇了200萬個關鍵字,分析了每個關鍵字的頭10個搜尋結果,然後計算平均頁面的年紀(domain age),得出了以下圖表﹕SEO教學 - 這個圖清楚顯出排頭10名的搜尋結果接近年半至2年以上,第一名的很多也是有3年歷史以上,那它代表了什麼?

就是很多人想一個新網站在一年內得到好排名是有點不現實的,另一個研究就是

「夠竟有多少年齡少過一年的網頁可以排到頭10名呢?」

SEO教學 - 只有 5.7%年齡細過1年的網頁可以排在頭10名,大部份都不在頭 100名內,所以可以說網站排名跟你的網站年齡有一定的關係。(詳細的研究可以參下連結)

以上數據代表什麼呢? 那就是如果要做優化,把舊的網頁優化比起加入新的網頁效果會更好。這個跟我在之前也講過,現在我主要是把舊文章加入新內容,從而帶出最好的SEO結果。

Neil Patel 寫過一篇基礎的 SEO教學,不妨參考 <<27 SEO Essentials For Every Long-Form Blog Post>>

一個網頁最多可以有多關鍵字得到排名呢?

好多朋友做 SEO時會好想一次過做很多不同的關鍵字,往往效果不理想,如果各位不是全職做SEO的話,好多時我都會建議每頁做 2-3 個關鍵字即可,Ahref最近做了一個調查,幾值得參考。

他們隨機抽樣找了 300萬個搜尋,然後從搜尋當中找出排頭10名的網頁,再看這些頭10名的網頁,還會有多少 「同時得到頭10排名」 的關鍵字。

SEO教學 - 排名頭20的網頁與多少關鍵字得到排名的關係

從以上可以,當一個網站的排名越高,這個網站會有更多的關鍵字得到頭 10名。

  • 如果你的網站得到第1名,你平均會有 957 個關鍵字都會得到頭10名的排名。
  • 如果你的網站得到第1名,同一時間這個關鍵字的平均搜尋量超過 1,000,你月1,138個關鍵字都會得到頭10名的排名。
  • 如果你的網站得到第1名,同一時間這個關鍵字的平均搜尋量超過 10,000,你月1,302個關鍵字都會得到頭10名的排名。

簡單的說,你越在競爭大的關鍵字中得到好排名,你有更多機會在其他關鍵字中得到頭10名的排名。這對你有什麼啓示呢?

先努力做好某一個競爭大關鍵字的排名,然後你會發現其他關鍵字自然會爬升及帶來流量

當然,有可能很多「同時得到頭10排名」的關鍵字都是長尾關鍵字,他們同時研究,一頁當中可以有多少高流量關鍵字得到好排名。

SEO教學 - 頁當中可以有多少高流量關鍵字得到好排名

從以上可見,如果你的關鍵字月搜尋量多過 10,000,基本上得兩成機會可以有多一個尋量多過 10,000的關鍵字得到頭 10名。相反,如果你的關鍵字月搜尋量多過 1,000,你有超過一半機會可以有 2-3個搜尋量多過 1,000的頭10排名。(以上只是兩個幾有趣的研究,有興趣的朋友可以詳閱以下文章)

總結

Google SEO 其實沒有你想像中難做,只要你遵照上面的SEO教學,排名及流量會自然上升。如果要我作出一個優化先後次序,我會

最近 Google 的 Youtube 頻道開放了一系列短問題的答問環節,由新手問題到專家問題都有,並由 Google 的 Webmaster Trend Analyst, John Muller 解答,可以作為SEO材料參考。

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熱愛研究網路行銷、網賺了7年,開辦了首個收費廣東話 SEO 課程。現專注研究搜尋引擎優化! 深信 BE FAST or Be LAST,故是狂野時速粉 !

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