香港SEO公司服務與優化報價如何?挑選SEO公司時的重點整理

香港SEO公司

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「SEO 搜尋優化服務 HK$ 2000/月 ,保證 10 個關鍵字 3 個月內出現在 Google 第一頁」

以上是一間香港 SEO 公司的承諾,但不是我公司,我也沒有這個能力去作這個保證。

有 In-House 的朋友問﹕

啲公司pitch我哋嗰陣, 我點樣先知佢係用black hat?

In house揀 SEO agency嗰陣點先可以防止受騙?

印度的 SEO 公司表演如何? 

正在選擇 SEO 公司的話,不妨先閱讀這篇文章,你會更有能力判斷 SEO 公司的質素或更適合你。

利益申報﹕

敝公司有幫客戶做 SEO ,亦做過不少 Marketing 公司的 Ghost SEO Provider,內容可能暗藏銷售訊息,但會盡力壓制,盡量中立 (盡量啦)。

錯選 SEO 公司的後果

以下是一個最近接觸的真實個案﹕

錯用 SEO 公司後果

朋友不再續約某 SEO 公司,網站大部份關鍵字幾日的跌幅超過 Google 所有演算法更新的總和。

估計這間朋友聘用的 SEO 公司是單靠 PBN 維持排名。

當客人離開,所有反向連結 (backlink) 被移除,然後出現圖中的情況。可能只有永續使用他們服務才可以保持排名。

選 SEO 公司時要注意的事項﹕

你要清楚自己的預期是什麼,SEO 本身是屬於中長線策略,倘若時間有限,我建議你慎重把預算放在 SEM。

正常的 SEO 公司一定會跟你說清楚上述情況,它們應該會告訴你市場的競爭程度。在比較少競爭的市場,競爭相對少的關鍵字,3至6個月是有可能拿下第一頁的 (用的是白帽 SEO 技術的話)。

倘若你的域命 (domain ) 比較新,關鍵字競爭大的話,9-12個月才見到效果絕不意外。

在我們這一行,有 SEO 公司會用所謂黑帽 SEO 技術,短時間把你的網站爬升。

black-hat-vs-white-hat-seo

以上是黑帽跟白帽 SEO 公司的比較 – 細心觀察的話,你會發現不論是 White Hat 還是 Black Hat,一開始需要的努力其實差不多 (藍線及橙線),但 Black Hat 會較快出現成果 (黑線)。

Black Hat較快出現效果的主要原因是他們不按照 Google 指引去優化,而是不停想方法鑽漏洞。

不諱言,我做網賺時都曾經不停找這些漏洞,但經過幾次重大事故及更新後,我學到了若想生意是長線的話,Black Hat 絕不是應該採用的方法。

Google 官方其實有教大家點樣選擇 SEO 公司,詳情可以收看以下 Video,我在下面記下了一些重點﹕

SEO 的成功與否跟你的網站質素高低有必然關係,網站質素越高,SEO 會為你走得更遠

多數情況下,要 4 個月甚至1年時間才能完整執行整個 SEO 策略,並得到相對潛在回報。

當你聘用 SEO 公司時,不妨跟 SEO 公司多溝通,估計一下他們對你公司有多少興趣,查看他們的往績。

有需要的話可以(付費)給他們先做一個 SEO Audit

SEO 公司一定要理解你的生意 (甚至你的行業),他們好有可能會問以下一系列問題﹕

    • 「你的產品/服務有何獨特之處呢?」
    • 「你的潛在客戶是怎樣的? 他們是如何找到你的網站的?」
    • 「你的公司如何賺錢呢? SEO 能夠如何幫助你成功呢?」
    • 「你的競爭對手在搜尋引擎表現如何?」
    • 「除了 SEO,你有其他集客途徑嗎?」

最重要的一點﹕不要為做 SEO 而去忽略客戶的真正需求 

SEO 公司熟悉你的行業嗎?

接觸過不少行業 後,熟悉某一個行業有可以更快做出成績來。

原因在於資源上 – 如 Backlink 資源,例如 SEO 公司有很多美容 Blogger 的關係,可以輕易在這些 Blogger 發佈內容的話,他們便會有優勢。

有一段時間,我們主要研究海外房地產的 SEO 市場,對海外不同城市房地產的投資機會已經略知一二,短時間已經知道客戶網站內容的問題、應該針對那些關鍵字進行優化。

又如專攻大型 Ecommerce SEO (電商) 的公司,他們的技術上水平、曾解決過的技術問題可能會較以內容行先的 SEO 公司有優勢。

若你能夠找到對你行業有相關經驗的公司,絕對可以更快獲得好排名。

SEO 公司報價時注意事項

SEO 表現

有部份 SEO 公司有「保證第一版」的承諾,這個承諾不易達成 (事實上就連 Google 自己都保證唔到」,除非……

它選的關鍵字比較少競爭或沒有競爭

它選的關鍵字沒有流量

它只想得到你的訂單……

你要知道所指的第一版,包括什麼關鍵字?

你的潛在客戶會否用這些關鍵字去找你的產品? 

見過有公司不是任你選擇關鍵字的,他們會聲稱幫你選好的關鍵字,但其實是沒有搜尋量的關鍵字。

他們可能比你專業,但你可以用一些Common Sense 去評估顧客會用的搜尋字眼。

舉個例,如果你有一間賣遊戲的網店,最近剛剛提出了一隻遊戲<<生化危機>>,如果有6個人在Google 分別鍵入以下字詞,你認為邊一個似已經買了遊戲,邊一個似未買呢?

  • 生化危機
  • 生化危機攻略
  • 生化危機 Download
  • 如何獲得機關槍  生化危機
  • 生化危機折扣
  • 邊度買生化危機抵?

用「生化危機攻略」及 「如何獲得機關槍 生化危機」 搜尋的人,明顯已經買遊戲。

就算 SEO 公司將以上兩個關鍵字排第一版,對你來說有什麼意義呢?

選擇關鍵字是一門學問,剛開始時盡量選擇估計買家關鍵字是什麼。

「 生化危機折扣」及「邊度買生化危機抵」 似乎是潛在顧客,我們便需把它們納入優化之列。

SEO 公司優化服務:多少時間才到第一頁?

倘若你的網站發佈已有一段時間 (一年以上),目標市場是香港的話,較少競爭的關鍵字,大概要 3-4 個月可以去到 Google 第一版。

競爭大的關鍵字可能要 8 個月以上才有機會上到第一版。

若你的目標市場是英文為主軸的國家,則時間要長得多。

這些國家的搜尋引擎競爭是非常大的,除了本身站內優化、也要有策略地選擇關鍵字,好的內容配置、要在高搜尋量的字眼有好的排名,8個月至12個月絕不出奇。

完成 SEO 工作到了首頁後,是否有維護費用 ?

當到了首頁後,要做多少後續工作才能維持第一版的排名呢?

香港中文市場,倘若你的關鍵字競爭不大,SEO 工作又正確的話,停止優化後,理論上維護成本不會太高。

有時甚至你停止維護,關鍵字仍然會停留在第一版一段頗長的時間。

競爭越大的關鍵字,要維護的工作會越多,因為別的公司也會對自己的網站持續優化。

直接一點,某些行業例如美容、迷你倉、旅遊等行業每月也會花費相當的預算到 SEO 中。

我見過有美容公司每月花 6 位數字來買 Backlink 提高排名。

這個情況下,你便要有一個預算持續做優化!

怎樣知道 SEO 公司是否用 Black Hat 的 SEO 手段呢 ?

其實有點難的!

就算它是 Black Hat 的 SEO 公司,他們也不會開門見山跟你表示他們是黑帽的。

文章一開始的例子也不能說他們是 black hat 的,只是操作手法不太道德罷了。

可能的分辨方法可能就是問一下之前的案例如何操作,問得越具體越好。

如果他們可以給你其他客人的網站,你可以用工具分析一下 Backlink 的質素。若他過份強調 Backlink,可能是一種警號;

又或再直接問他不續約,SEO 表現會如何? (前題是他們會坦白啦)

香港 SEO 公司報價方案

SEO 報價我想給大家一個成本概念,當大家找 SEO 公司時,各位可以自行判斷報價是否合理。

Google SEO 工作分開兩部份,前期準備工作、網站內及網站外優化工作,工作時間要視乎網站的大少 (即頁面數量)而定,工作流程大概如下﹕

  1. 關鍵字分析
  2. 網站分析 (Site Audit)
  3. 競爭對手分析
  4. 關鍵字挑選
  5. 網站站內基本設定優化
  6. 網站內結構優化 (如需要)
  7. 網站內容優化
  8. 站外連結建立
  9. 根據 Google Search Console 的資料進行策略調整

雖然現在已經有不少工具可以進行 1 – 3 的步驟,但真正懂得 SEO 的人只會用這些資料作為參考。

很多情況下 SEO 專家會利用經驗作出判斷,這個過程 7 – 10 日相對合理。

第 4 -6項的工作時間可長可短,自己經驗最少要10 – 30 天的工作時間才能完成部份中小型網站。

若你的網站頁面非常多,則整個結構可能要重整,涉及的時間由數星期至數月不等。(小弟試過最長的結構優化足足用了 8 個月時間)

第 7-9 項工作是難度不少的工作,因為建立連結本身可控制的範圍不大,而策略調整本身也很取決於替你做 SEO 的那個人的能力,工作時間難以估計。

你可以見到,以上的項目涉及的人力不少,一個剛畢業的菲律賓全職虛擬助理,月薪也最少 4000 – 4500 港元。

如果  SEO 公司聘請的是香港人,但服務費用只要 2000 元,你應該對此有合理懷疑。

印度的 SEO 公司服務如何?

間中會收到印度的Google SEO 公司廣告及電郵,都是說自己有很多年經驗、可以幫你提升網站排名等。

印度SEO公司是否適合你

我的建議是,如果你的目標市場是英語系國家,你可以考慮 (當然要看實績),但如果你的目標市場是中文的話,不要考慮了

原因在於,SEO 工作很大一部份是內容,印度人就算幾叻都好,都不會懂你網站,他們的資源大多都是為英語,對中文網站不僅沒用,有時甚至有害。

我該外判給 SEO 公司還是自己操作?

這要視乎你的時間有多少,SEO 的工作可以很簡單,改標題,加入相關內容,但你可能要花時間學習及測試。

其實所有優化的技巧都可以在網上學會,95% 影響排名的原素 (幾百個) 都已經列了出來,你可以遂個去優化。

SEO 公司的價值在於快速知道那幾個 (不是幾百個) 原素最快能為你帶來效果,節省時間及資源。

你要衡量的是學習 SEO 的時間是否有足夠效率,或更簡單說,學 SEO 對你來說是否已經是你全盤生意中最有生產力的一環。

我自己花了 10 年時間實戰,現在每星期也最少花 4 -5 小時學習。

後記

希望以上內容能夠幫助各位挑選適合自己的 SEO 公司,香港的 SEO 市場是特別的,世界其他地方都沒有這種「保證排名」機制。

估計是因為香港大部份公司要有 KPI 去計算 SEO 的回報,反倒養成了這個奇怪的情況。有客戶亦曾跟我說過﹕

有時marketer聽到 sales pitch會中伏的原因係, 因為會同你講某段period內會追到KPI, 好多同行都被老細捽數捽到暈,如果 SEO 公司有這個承諾當然容易解釋得多!

如果有機會真的想幫每個老闆都洗一洗腦﹕「SEO 並唔係咁做的!」

更多參考資源

SEM Rush – How to Choose an SEO Company in 8 Steps

 

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