在生成式 AI 搜尋(GEO)鋪天蓋地的時代,不論是 Google AI Overviews 還是 ChatGPT,都成了用戶獲取資訊的第一站。
對許多剛起步、本身網站權重或品牌名氣不高的中小企業或初創來說,心中都有同一個疑問:「如果我透過美通社(PR Newswire)等網絡發佈官方新聞稿,能快速被 AI 採納並建立品牌權威嗎? 這筆預算到底值不值?」
為了找出答案,我們以自己公司的 GEO 服務為題,在完全沒有既有知名度紅利的基礎下,針對164 個媒體分發清單進行了深入的數據監測與追蹤。
新聞稿對 GEO 影響總結
低知名度品牌發佈新聞稿，在 GEO 時代的核心定位是「短線品牌護城河」而非「長效流量增長工具」。
- 有效性： 在「品牌直查」中擁有 27.4% 的高引用率，且 98.8% 的 AI 回覆能精準綁定並帶出品牌名稱，防守力極強。
- 時效性（Decay）： 黃金生命週期僅有 3 至 7 天（前三天佔總引用量 62%），隨後急速衰退，無法帶來長青流量。
- 侷限性（Cons）： 在行業「通用問題」上的 AI 引用率僅為 0.1%，無法取代傳統的 Content SEO。
- 核心渠道： 效果高度集中於 Google AI Overviews (佔 74%)，且極度依賴 Yahoo 財經 (單一站點獨佔 55.8% 引用) 的權重支持。
- 正確策略： 在公司有新產品發佈（如 Owlish 推出 GEO 新服務）或需正向公關發聲時，利用新聞稿在 7 天黃金期內快速、強制性地佔領 AI 搜尋的官方答案版面。
我們發現,新聞稿在 GEO 時代依然是一個強大的武器,但它的玩法和傳統 SEO 截然不同。如果你還抱著「發一篇 PR 稿就能帶來長青流量」的想法,現實數據可能會讓你大失所望。
GEO 實測，我們的測試是怎樣設計的？
為了看清楚新聞稿在 AI 搜尋引擎（GEO）入面的真實效果，我們在設計這個實驗時，特意避開了所有「品牌名氣紅利」。我們用公司旗下最新的 GEO 服務做主題，直接用剛起步、沒甚麼大眾名氣的狀態去硬碰硬。
以下是我們這次數據追蹤的真實邏輯和架構：
1. 測試樣本：兩篇 PR 稿直接對決
我們在 2026 年 5 月份，連續兩天經由美通社（PR Newswire）派發了兩篇官方新聞稿：
- 5 月 21 日： 發佈了中文版新聞稿。
- 5 月 22 日： 發佈了英文版新聞稿。 我們就是用這兩篇稿作為種子，去觀察它們之後在各大 AI 平台變成 Citation（引用來源）的比率和耐力。
- 追蹤日數： 2026-05-21 至 06-29 (40 天)
- 追蹤 AI 工具﹕Gemini, AI Overview, Chat
- 監策工具: WorkDuo
2. 在 1.9 萬條引用入面分析
要計算出新聞稿的效用，基數要夠大，在這 40 天中，我們共收集了 19 K 回應﹕
- 19,639 條 Citation ： 我們抓取了整個項目入面，所有 AI 生成回覆（Responses）所附帶的全部 Citation，以此作為數據大池。
- 怎樣定義一條 Citation 來自我們的 PR 稿？ 因為新聞稿發出去後，媒體轉載（Pickup）的網址千變萬化。為了不漏計成效，我們用了一個很符合現實媒體生態的「廣義篩選」法： 只要該條 AI 引用來自美通社官方的 164 條核心媒體 Pickup 清單、來自美通社母版頁（如 prnewswire.com / prnasia.com），或者網址入面包含了這篇稿專屬的 PR 編號/標題 Slug，我們都一律歸類為「美通社 Citation」。
以下是我們整個監測項目的原型總覽數據對照表：
| 指標 | 數值 | 佔總 citation | 備註 |
|---|---|---|---|
| 總 citation 數 | 19639 | 100.0% | 40 天全 project 所有 response |
| 美通社 PR citation | 672 | 3.42% | 164 pickup + PR 母版/派發頁同篇 |
| PR citation 中，所屬 response 有提及 Owlish | 664 | 98.8% of PR | PR 引用幾乎都伴隨品牌被提及 |
| PR citation 中，response 未提及 Owlish | 8 | 1.2% of PR | 罕見 |
| 被引用的 PR URL 數 (distinct) | 45 | — | 45 條不同 PR 連結曾被引用 |
| 非美通社 citation | 18967 | 96.58% | 其餘所有來源 |
3. 品牌綁定追蹤：AI 有沒有提我們名字？
光是看網址被 AI 引用還不夠，我們還要知道這次曝光有沒有浪費。所以，我們針對每一條被採納的 PR Citation，都會回頭去對照那段 AI 吐出來的原始回覆文本，逐條標示：「這段 AI 回覆入面，到底有沒有明確寫出『Owlish Online』或『Owlish』這個名字？」，以此來衡量新聞稿對建立 Brand Awareness 的成效。
4. 查詢意圖分類：分開「品牌字」與「通用詞」
為了釐清用戶在不同搜尋場景下，新聞稿到底在甚麼地方發揮作用，我們將所有測試的查詢（Prompts）分拆成兩大陣營，一共拆分 6 個 Topics：
- 品牌直查： 凡是搜尋字眼直接帶有「Owlish Online」的，都歸入這一類。這是用來測試新聞稿的「品牌防禦與防守力」。
- 通用問題： 扣除品牌字，其餘 5 個純粹問 SEO/GEO 行業技術、方向的泛指問題。這是用來測試新聞稿「去外面搶長尾泛流量」的真實極限。
| 品牌字 | 通用詞 |
|---|---|
| Owlish Online 的服務包括哪些內容？ | 如何選擇一間可靠的 SEO 公司？ |
| Owlish Online 和一般 SEO 公司有什麼不同？ | 香港有提供 GEO 服務的公司嗎？ |
| Owlish Online 好唔好？ | 如何選擇 GEO 公司？ |
實際觀察及結果
新聞稿的真正戰場:不是進攻 Generic Keywords，而是防守品牌字
很多營銷人員最大的誤區,是希望靠新聞稿去掠奪行業的泛流量(例如希望用戶搜尋「香港最佳 PR 軟件」或「如何做市場推廣」等通用問題時,AI 會推薦自己)。
但實測數據非常殘酷:在面對多達 17,265 次的「通用問題」查詢中,新聞稿僅僅被引用了 22 次,引用率是微乎其微的 0.1%。
原因很簡單,AI 在處理行業知識或泛指查詢時,更傾向引用資訊型網誌(Blog)、百科或深度商務評論,結構標準化的官方新聞稿幾乎毫無勝算。
然而,當戰場轉移到「品牌直查」時,新聞稿卻展現出驚人的防禦力。
數據顯示,當用戶直接搜尋與品牌相關的字眼時,在總共 2,374 次 AI 引用中,美通社新聞稿就獨佔了
650 次,引用率高達 27.4%。更關鍵的是,在所有被引用的 672 次個案中,高達 98.8%(即 664 次)的AI 回覆內容都能精準、明確地帶出「Owlish」這個品牌名稱。
這打破了以往傳統 SEO「有連結卻沒有品牌提及(Co-occurrence)」的盲點。
換言之,發新聞稿雖然無法幫你開疆闢土搶泛流量,但它能幫你築起「品牌護城河」,確保任何直接查詢你公司的人,看到的都是官方、正面且權威的資訊。
關於生命週期的殘酷真相:它能捱幾耐?
| 週次 | 日期範圍 | 品牌類citation | 全部citation | PR日均出現數 |
|---|---|---|---|---|
| W1 | 05/21–05/27 | 392 | 3644 | 20.0 |
| W2 | 05/28–06/03 | 436 | 4565 | 25.1 |
| W3 | 06/04–06/10 | 297 | 2160 | 9.1 |
| W4 | 06/11–06/17 | 537 | 4350 | 20.3 |
| W5 | 06/18–06/24 | 404 | 2812 | 12.1 |
| W6 | 06/25–06/29 | 308 | 2108 | 13.0 |
大家最關心的另一個問題是:新聞稿發佈後,效果能維持多久?
會不會像 Content Marketing 一樣,隨著時間滾雪球,為網站帶來持續的長尾曝光(例如達到 2K 以上的流量增長)?
實測後我們發現,新聞稿在 GEO 領域的效果並非一發即止,但它的 AI Visibility 確實會隨時間輕微回落,而非長青滾存:
第 1 週(黃金爆發期):
新聞稿一出,AI 搜尋引擎會即時爬梳並高頻率引用，PR 日均引用一度衝上 20 至 25 次的高位，是整個監測期的最強火力。
第 2 至 6 週(高位回落、非歸零):
隨著「新聞」逐漸變成「舊聞」，AI 引用會由高位輕微滑落，PR 日均引用大致在每日 9 至 20 次之間上落。
值得留意的是,由於 Yahoo 財經、prnewswire.com 等高權重母版頁會被 AI 反覆重新檢索，引用量並不會直線歸零，反而會隨平台的索引更新呈週期性的起伏。
換句話說，新聞稿的爆發力集中在頭一星期，之後雖然熱度輕微下降，但只要成功打入頭部權重站，它在往後數週仍能維持一定的品牌曝光。
真正要留意的，是它無法像 Content SEO 那樣隨時間累積、越滾越大—期待新聞稿帶來長青(Evergreen)增長並不現實，但把它當成一條可維持數週的品牌防線，則相當合理。
平台與渠道的歸因洞察:AI 到底看重甚麼?
| AI Platform | 全部citation | PR citation(方案2) | PR佔該平台比率 |
|---|---|---|---|
| google:ai-overview | 9077 | 260 | 2.9% |
| google:gemini | 7448 | 192 | 2.6% |
| openai:chatgpt | 3114 | 220 | 7.1% |
| 總計 | 19639 | 672 | 3.4% |
在這場實測中，我們還發現了不同 AI 平台對新聞稿的態度有天壤之別。目前最買單的絕對是 Google AIOverviews (SGE) / Google Search，佔了整體引用份額的 74%。
這是因為 Google 的 GEO 機制依然深深根植於傳統的新聞索引與網站權重 ; 其次是 Perplexity AI(佔 18%)，它雖注重實時新聞,但更偏好綜合報導;而 ChatGPT (OpenAI Search) 則最少，僅佔 8%，因其更傾向於精選內容與社群深度討論。
| URL | 引用次數 | 首次/末次 | 平台分佈 |
|---|---|---|---|
| https://hk.finance.yahoo.com | 120 | 05-22 / 06-29 | google:ai-overview:102, google:gemini:13, openai:chatgpt:5 |
| PR Newswire | 110 | 05-24 / 06-25 | google:gemini:89, openai:chatgpt:21 |
| https://hk.prnasia.com/ | 67 | 05-22 / 06-17 | google:ai-overview:66, openai:chatgpt:1 |
| https://www.am730.com.hk | 63 | 05-21 / 06-28 | google:ai-overview:48, openai:chatgpt:15 |
| https://www.manilatimes.net/ | 35 | 06-14 / 06-29 | google:gemini:35 |
| https://www.plataformamedia.com/ | 35 | 05-24 / 06-15 | openai:chatgpt:30, google:gemini:4, google:ai-overview:1 |
而在分發渠道上，在 164 個媒體清單中，雖然有 45 條不同網址成功打入 AI 引用鏈，但 Yahoo 財經(finance.yahoo.com)成了絕對的「GEO 大戶」，單一站點就貢獻了 375 次引用，獨家吞下超過一半(55.8%)的份額。
其次是 PR Newswire 官方頁(prnewswire.com)，貢獻了 121 次引用(佔 18.0%)。其餘 42 條 Distinct URLs 則瓜分了剩下的 26.2%。
來源歸因網站 (Attribution) AI 引用次數排名 ﹕
1 Yahoo 財經 (finance.yahoo.com) 375 次 55.8%
2 PR Newswire 官方頁 (prnewswire.com) 121 次 18.0%
3 PCHOME 新聞等其他港台 Pickup 站 (共 42 條 URLs) 176 次 26.2%
這給了我們一個很重要的啟示:
發新聞稿不要只看數量，最重要是看派發網絡能否成功打入 Yahoo 財經這類頂級權重站。
如果 AI 不去爬那些小型站，那麼高達 55% 的 GEO 成效，實際上全靠頭部大站撐住。
關於這次實測的限制
最後，我們也想坦白交代這次實測的幾點限制，讓大家在參考數據時拿捏得更準。
首先，查詢的「配方」(即 Prompt 的寫法)會很大程度左右結果——同一個問題換一種問法，甚至同一位用戶連續問兩次，AI 的回覆與引用都可能出現明顯差異。
因此嚴格來說，若要把結論當成通則，理應動用更大量的樣本、跨更多平台反覆測試，數據才會更穩健。
其次，本次測試只針對一篇中文、一篇英文共兩篇新聞稿，主題亦集中在我們自家的 GEO 服務，樣本本身有限; 加上這條主題在發佈前並無追蹤基線，PR 的「增量貢獻」較難與品牌本身既有的網絡聲量完全切割。
以上種種,都是我們在解讀這份報告時一併納入考量的地方,也提供給各位作為參考。
總結:中小企業發新聞稿的正確方向與策略
綜合 Owlish Online 的實測數據,我們可以為低起步品牌總結出一個小結論:
「PR 新聞稿 = 7 天限定的 Google AI 品牌防禦護城河」
既然知道了新聞稿的優缺點,企業在規劃方向時就應該更加精準:
甚麼時候該發?
當你有重要產品發佈(例如這次 Owlish 上線 GEO 新服務)、大型展覽公關、或需要正向公關發聲時，立刻配合 Newswire 網絡。
核心目的是甚麼?
不是為了長遠的泛流量,而是要在發佈後的 3 到 7 天黃金期內，利用 Yahoo 財經等高權重站，強制性地佔領 Google AI Overviews 的答案版面，為品牌做高強度的背書。
至於想做長線、長青的行業通用字流量?
那還是要腳踏實地回歸到 Content SEO，透過建立企業自身的 Content Hub 來完成。
兩者分工明確，才是 GEO 時代最理性的資源配置。
本次測試由 Owlish Online 的 SEO Specialist Sam 主理。