[SEO 實驗系列]令自己網站一度癱瘓 的SEO 技巧 – 更改發佈日期能提高排名?

看了一篇文章講述內容新舊對 SEO 的影響，坊間有兩中說法，一種說法是不停加入新內容令 Google 更喜歡你的網站 (內容新鮮度)，亦有人研究講過在 Google 獲得前列位置的網站，很少內容是在一年內發佈的。

今次我取巧一點，我不更新內容，但我更改發佈日期，能否為我提高排名呢?

情形似打 Botox，令網站內容看來新鮮一點

SEO MOZ 的 Cyrus Shepard 曾經寫過一篇文章講述新的內容似乎更受 Google 歡迎，但亦受限於內容是否有時間性限制﹕

Google 工程師 Amit Singhal 曾經解釋過「不同的搜尋其實需要的內容新鮮度並不一樣」

亦即是說 Google 是有把時間納入其搜尋因素，只不過不同的搜尋意向對時間因素這個比重不一樣。

Singhal 說出了其中幾個搜尋類型比較需要新鮮內容﹕

最近發生的事件及熱話﹕”林鄭施政報告” “NBA 季後賽”

重覆的事件﹕”XXX 股票股價”

經常更新的新聞﹕IPhone 10 評價

我的想法是，除了以上搜尋行為會考慮內容發佈時間外，一般網站內容是否有相同情形，又若我簡單的更改發佈日期是否能帶來額外流量，畢竟，更改發佈日期遠比寫新內容來得容易吧!

SEO 實驗步驟及方法

我在自己的網誌裏挑選了 6 編文章，原發佈日期由 2014 年至 2017 年不等，全部更改至 2018 年中至 2019 年1月，不作其他任何優化工作 (包括更改標題、建立反向連結)，同時觀察不同的指標包括點擊數量、曝光數量、及平均排名是否有變化。為了易於比較，同時觀察 1 編差不多同一時期但沒有更新發佈日期的文章以作比對。

除了以上 3 個指標以外，我亦想觀察要是更改發佈日期能提升排名，那應該更改到那個日子最好呢? 要改 2 年? 還是改一年? 還是否越近我們的實際日子越好呢?

以下是更改發佈日期前 7 日的數據 ( 24/1/2019 至 30/1/2019)

讓我先吐嘈一下﹕為了這個實驗，我曾經嘗試叫人更改 WordPress 的程式碼，結果不僅不能自動更改日期，更令網站癱瘓，修服後又回不了最新的版本，我同很多人一樣同電腦一向不是要好的朋友，總會給我找麻煩，結果要到伺服器把網站 BACK-UP 回來，折騰了兩天，什麼也沒完成下白花了兩天，因此，你要給我好好的看內容。

不喜歡推理的朋友，請直接跳到總結部份，但其實推論的過程也有新知識可以帶給各位。

以下是 Google 顯示的發佈日期﹕

在搜尋結果裏，通常都會出現發佈日期，在 WordPress 的預設中可設定這個日期顯示與否，圖中第 2 個搜尋結果 「Hello Toby」便沒有顯示發佈日期。

我的網站用 WordPress 製作，預設是會顯示發佈日期，當然你亦可以透過插件令發佈日期消失。

Google 的網誌裏曾經提及它們不只用一個原素決定文章的發佈日期，但根據自己的經驗多數取決於在 Markup 內的發佈日期。

顯示發佈日期的好處與壞處

最直接的是觀感及用戶體驗問題，今天是 2019年1月，當你作出搜尋的時候，你會想資訊是比較新 (2018年)還是比較舊 (2012年)?

多數用戶都會傾向資訊較為新一點的網站吧! 當然，也要視搜尋者的查詢是什麼，例如看機票價錢、旅遊資訊，你斷不會查詢 7 年前的資料吧。因此，這個日期對搜尋者來說是有一定意義的。

發佈日期能改變嗎?

經常遇到的問是，網站的內容更新了，但發佈日期維持不變，原因為何呢?

要明白一點的是，Google 顯示的是發佈日期，不是更新日期，要更新的話，就要從更改發佈日期做起。舉個例子

這篇文章的網站的發佈日期是 2018年11月3日，我們可以從 Google 的搜尋結果是一致的

但其實這篇文章最後更新是在文章發後一個多月，利用 Google 的資料結構測試工具，你便可以看到 Google 看到的發佈日期﹕

這個顯示出，就算你更改了網站內容，Google 搜尋結果顯示的還是舊的發佈日期。這裡衍生了一個問題，如果的文章2012年發佈，但持續更新至今，搜尋者可能未必知道資訊其實是 Update 的。

這個問題有兩個方法解決，其中一個是用 WordPress 的插件把最後更新日期顯示在文章的開頭﹕

這個插件叫 WP Last Modified Info ，用意就是把你所有文章的最後更新日期顯示出來，令讀者知道其實文章是有持續更新的，要注意的是這個插件並沒有更改真正的發佈日期，即 Google 讀取的還是舊有的日期。

測試了大概兩星期，對我自己網站的表現不算有大幫助，最後停用。( 另一個我停用的原因是我覺得其顯示方式不太美觀)

手動更改發佈日期

其實 WordPress 在設定發佈日期相對簡單，只要在編輯右邊的欄位更改就可以了

這個方法簡單，但要遂編更改。我見過有 Online Marketer 每 3 個月就會集體更改發佈日期，據他的說法是一個小技巧去提高網站流量。

我總共用了兩個方法

1. 用 WordPress 的插件顯示最後修改日期
2. 手動更改文章發佈日期

SEO 實驗限制

這個實驗的限制在於文章數量未必足夠提出有效的數據作為參考，原因在於此前筆者曾經大幅度刪減文章數量，以致能放進實驗中的文章數未足。

另一個限制在於時間，更改發佈日期的時刻是農曆新年前後，不能用正常的搜尋量(我的行業絕對受放假與否影響) 所以我把比較日期設定在初四打後 30 日，即 2019年2月7日到 2019年3月8日。

最後一個是自己想到不夠周全，進行測試的頁面流量相對少。

SEO 實驗結果

點擊數

各位可以忽略 Week 1 的資料，主要原因在於農曆新年假期，在我的行業一定有向下走的趨勢，不論點擊、曝光及都有這個情況。

綜合觀察，更改日期後，似乎首兩星期會出現點擊提升的變化，雖然對比線也有上升的情況，但明顯上升幅度沒有那麼高。一個月後，即 Week 5，跟開始測試日期時相比，提升、下降、維持不變的頁面圴有出現，下不了任何結論。

曝光數量

普遍而言，變化最大的也是在第 2 週發生，比對參考 (Control)線，曝光數量提升率較高，跟點擊數量不同的是，一個月前後比對，大部份頁面的曝光數量均得到提升。

平均排名

Y 軸是平均排名，可以見到的是第2 週平均排名也有上升的趨勢，但今次對比組上升的幅度最大，因此，不能用更改發佈日期帶來排名提升作為結論。一個月前後對比也沒有結論可言。

綜合觀察，由於資料不足，暫時難以判斷夠究應該更改至什麼日子才能達到最好的效果!

結論

對於更改發佈日期這個操作，我不會說是 SEO 的一種，只能說一種取巧的手段，取巧看來有點負面，但我倒覺得若所花時間不多，不坊一試。

憑觀察資料，更改日期後大概 2 個星期會看到一點效果，然後，大部份情況會逐漸回服到原來的情形，因此，文章一開始打 botox 的比喻亦可以應用在這裡，你可能要持續打，持續更改日期。

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