令自己網站一度癱瘓 的SEO 技巧 – 更改發佈日期能提高排名?

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看了一篇文章講述內容新舊對 SEO 的影響,坊間有兩中說法,一種說法是不停加入新內容令 Google 更喜歡你的網站 (內容新鮮度),亦有人研究講過在 Google 獲得前列位置的網站,很少內容是在一年內發佈的。

今次我取巧一點,我不更新內容,但我更改發佈日期,能否為我提高排名呢?

情形似打 Botox,令網站內容看來新鮮一點

更改發佈日期能否提高排名

SEO MOZ 的 Cyrus Shepard 曾經寫過一篇文章講述新的內容似乎更受 Google 歡迎,但亦受限於內容是否有時間性限制﹕

Google 工程師 Amit Singhal 曾經解釋過「不同的搜尋其實需要的內容新鮮度並不一樣」

亦即是說 Google 是有把時間納入其搜尋因素,只不過不同的搜尋意向對時間因素這個比重不一樣。

Singhal 說出了其中幾個搜尋類型比較需要新鮮內容﹕

最近發生的事件及熱話﹕”林鄭施政報告” “NBA 季後賽”

重覆的事件﹕”XXX 股票股價”

經常更新的新聞﹕IPhone 10 評價

我的想法是,除了以上搜尋行為會考慮內容發佈時間外,一般網站內容是否有相同情形,又若我簡單的更改發佈日期是否能帶來額外流量,畢竟,更改發佈日期遠比寫新內容來得容易吧!

SEO 實驗步驟及方法

我在自己的網誌裏挑選了 6 編文章,原發佈日期由 2014 年至 2017 年不等,全部更改至 2018 年中至 2019 年1月,不作其他任何優化工作 (包括更改標題、建立反向連結),同時觀察不同的指標包括點擊數量、曝光數量、及平均排名是否有變化。為了易於比較,同時觀察 1 編差不多同一時期但沒有更新發佈日期的文章以作比對。

除了以上 3 個指標以外,我亦想觀察要是更改發佈日期能提升排名,那應該更改到那個日子最好呢? 要改 2 年? 還是改一年? 還是否越近我們的實際日子越好呢?

以下是更改發佈日期前 7 日的數據 ( 24/1/2019 至 30/1/2019)

讓我先吐嘈一下﹕為了這個實驗,我曾經嘗試叫人更改 WordPress 的程式碼,結果不僅不能自動更改日期,更令網站癱瘓,修服後又回不了最新的版本,我同很多人一樣同電腦一向不是要好的朋友,總會給我找麻煩,結果要到伺服器把網站 BACK-UP 回來,折騰了兩天,什麼也沒完成下白花了兩天,因此,你要給我好好的看內容。

不喜歡推理的朋友,請直接跳到總結部份,但其實推論的過程也有新知識可以帶給各位。

以下是 Google 顯示的發佈日期﹕

Google 顯示的發佈日期

在搜尋結果裏,通常都會出現發佈日期,在 WordPress 的預設中可設定這個日期顯示與否,圖中第 2 個搜尋結果 「Hello Toby」便沒有顯示發佈日期。

我的網站用 WordPress 製作,預設是會顯示發佈日期,當然你亦可以透過插件令發佈日期消失。

Google 的網誌裏曾經提及它們不只用一個原素決定文章的發佈日期,但根據自己的經驗多數取決於在 Markup 內的發佈日期。

顯示發佈日期的好處與壞處

最直接的是觀感及用戶體驗問題,今天是 2019年1月,當你作出搜尋的時候,你會想資訊是比較新 (2018年)還是比較舊 (2012年)?

多數用戶都會傾向資訊較為新一點的網站吧! 當然,也要視搜尋者的查詢是什麼,例如看機票價錢、旅遊資訊,你斷不會查詢 7 年前的資料吧。因此,這個日期對搜尋者來說是有一定意義的。

發佈日期能改變嗎?

經常遇到的問是,網站的內容更新了,但發佈日期維持不變,原因為何呢?

要明白一點的是,Google 顯示的是發佈日期,不是更新日期,要更新的話,就要從更改發佈日期做起。舉個例子

這篇文章的網站的發佈日期是 2018年11月3日,我們可以從 Google 的搜尋結果是一致的

但其實這篇文章最後更新是在文章發後一個多月,利用 Google 的資料結構測試工具,你便可以看到 Google 看到的發佈日期﹕

這個顯示出,就算你更改了網站內容,Google 搜尋結果顯示的還是舊的發佈日期。這裡衍生了一個問題,如果的文章2012年發佈,但持續更新至今,搜尋者可能未必知道資訊其實是 Update 的。

這個問題有兩個方法解決,其中一個是用 WordPress 的插件把最後更新日期顯示在文章的開頭﹕

這個插件叫 WP Last Modified Info ,用意就是把你所有文章的最後更新日期顯示出來,令讀者知道其實文章是有持續更新的,要注意的是這個插件並沒有更改真正的發佈日期,即 Google 讀取的還是舊有的日期

測試了大概兩星期,對我自己網站的表現不算有大幫助,最後停用。( 另一個我停用的原因是我覺得其顯示方式不太美觀)

手動更改發佈日期

其實 WordPress 在設定發佈日期相對簡單,只要在編輯右邊的欄位更改就可以了

只要在 Publish 楝位更改發佈日期便可以

這個方法簡單,但要遂編更改。我見過有 Online Marketer 每 3 個月就會集體更改發佈日期,據他的說法是一個小技巧去提高網站流量。

我總共用了兩個方法

  1. 用 WordPress 的插件顯示最後修改日期
  2. 手動更改文章發佈日期

SEO 實驗限制

這個實驗的限制在於文章數量未必足夠提出有效的數據作為參考,原因在於此前筆者曾經大幅度刪減文章數量,以致能放進實驗中的文章數未足。

另一個限制在於時間,更改發佈日期的時刻是農曆新年前後,不能用正常的搜尋量(我的行業絕對受放假與否影響) 所以我把比較日期設定在初四打後 30 日,即 2019年2月7日到 2019年3月8日。

最後一個是自己想到不夠周全,進行測試的頁面流量相對少。

SEO 實驗結果

點擊數

Week 0 代表更改日期前對上 7 天的點擊數量,接著每 7 天作下紀錄。為了比較,特意找了流量相若但沒有更改日期的頁面作比對

各位可以忽略 Week 1 的資料,主要原因在於農曆新年假期,在我的行業一定有向下走的趨勢,不論點擊、曝光及都有這個情況。

綜合觀察,更改日期後,似乎首兩星期會出現點擊提升的變化,雖然對比線也有上升的情況,但明顯上升幅度沒有那麼高。一個月後,即 Week 5,跟開始測試日期時相比,提升、下降、維持不變的頁面圴有出現,下不了任何結論。

曝光數量

普遍而言,變化最大的也是在第 2 週發生,比對參考 (Control)線,曝光數量提升率較高,跟點擊數量不同的是,一個月前後比對,大部份頁面的曝光數量均得到提升。

平均排名

Y 軸是平均排名,可以見到的是第2 週平均排名也有上升的趨勢,但今次對比組上升的幅度最大,因此,不能用更改發佈日期帶來排名提升作為結論。一個月前後對比也沒有結論可言。

綜合觀察,由於資料不足,暫時難以判斷夠究應該更改至什麼日子才能達到最好的效果!

結論

對於更改發佈日期這個操作,我不會說是 SEO 的一種,只能說一種取巧的手段,取巧看來有點負面,但我倒覺得若所花時間不多,不坊一試。

憑觀察資料,更改日期後大概 2 個星期會看到一點效果,然後,大部份情況會逐漸回服到原來的情形,因此,文章一開始打 botox 的比喻亦可以應用在這裡,你可能要持續打,持續更改日期。

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1 分鐘讓我說服你

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上星期一間社交媒體公司說給我一個社交媒體計劃,好有自信的問我想不想生意翻兩倍?

我當然想,然後給了我一個月費 8000 的計劃,大概就是替我 Facebook 出 Post 優化我的 Facebook 廣告

然後我就走到他們的公司專頁一看,不得了

專頁有成 15000+ 粉絲

每個 Post 都有 3 至 5 個 Likes,而且 Account 幾乎一模一樣

這下真的很難說服我......

雖然 Like 不代表些什麼,但真的很難心理上說服自己......

是的,可能他們不方便公開客戶的資料,但連你自己的專頁都做不好,真係沒有什麼說服力......

Results Tell

我呢?

當然,為了說服顧客,有時唯有出賣自己網站排名......

相信,沒有一個行比起 SEO 這個行業更難獲得好排名吧!

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熱愛研究網路行銷、網賺了7年,開辦了首個收費廣東話 SEO 課程。現專注研究搜尋引擎優化! 深信 BE FAST or Be LAST,故是狂野時速粉 !

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