SEO關鍵字排名技巧:如何查詢和應用「關鍵字搜尋量」 - SEO 搜尋引擎優化專家 Ringo Li
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SEO關鍵字排名技巧:如何查詢和應用「關鍵字搜尋量」

透過統計關鍵字過去在搜尋引擎被搜尋的次數,可以估算出關鍵字在一段時間內的平均搜尋量。在SEO搜尋引擎優化的實務操作上,「關鍵字搜尋量」能用來作為挑選目標關鍵字的判斷標準,也可進一步用來預測操作關鍵字排名的成效。

如果好不容易找出幾個關鍵字,也確實有認真執行SEO,並且取得不錯的搜尋結果排名,結果卻沒有幾個使用者實際查詢,因此沒有替網站帶來預期的大量流量,那豈不是白忙一場了嗎?

 因此,關鍵字的搜尋量可說是做關鍵字研究時的一個重要參考指標。某種程度上,查看關鍵字搜尋量也能用來預估SEO成效,是操作SEO前很重要的一個環節。 

鍵字搜尋量怎麼看?

可使用關鍵字分析工具查詢關鍵字的搜尋量,常見的工具有:Google官方的關鍵字規劃工具(Google Keyword Planner),以及Ahrefs、Ubersuggest等其他第三方分析工具。

關鍵字規劃工具是Google Ads內建的一項工具,可用來查看關鍵字過去平均每月搜尋量,藉此大略推測每個月可獲得的預估搜尋量,但在沒有付費下廣告的情況下,查詢到的平均每月搜尋量區間非常大,所以參考價值不高。例如用關鍵字規劃工具查詢「腳踏車」這個字,得到的平均搜尋量結果是每月1-10萬。

(圖片來源:Google關鍵字規劃工具截圖)

第三方分析工具如Ahrefs和Ubersuggest,除了使用官方的數據外,還加入了使用者的實際行為數據作為參考依據,也就是除了過去搜尋量以外,還納入了使用者實際瀏覽網路時留下的紀錄來預估搜尋量,所以推算出來的搜尋量可能會比Google官方更準確一些。

以下使用分析工具實際查詢關鍵字搜尋量,並介紹幾項搜尋量的用途和可能的代表意義,藉此說明搜尋量之於SEO的重要性。

關鍵字搜尋量的應用

1. 比較相近的關鍵字

Google Trends的搜尋量代表的是一個相對數值,無法看出關鍵字的實際搜尋量,只能知道搜尋量的相對大小和變化趨勢,但也因此很適合用於比較多個意思看似相近的關鍵字,如「腳踏車」、「自行車」和「單車」。

三個字詞指的都是同樣的交通工具,但從下圖的搜尋量相對趨勢變化,可以看出「腳踏車」是使用者上網搜尋時較常使用的詞彙。在考慮多個意思相近的關鍵字時,可以用Google Trends同時比較,選擇搜尋量相對高的慣用語會較為適當。

(圖片來源:Google Trends截圖)

2. 協助評估競爭程度

使用Ahrefs Keyword Generator(關鍵字產生器),可在輸入關鍵字「機車」後,得到關鍵字本身的預估搜尋量(搜索量),以及其他相關關鍵字搜尋量。

(圖片來源:Ahrefs Keyword Generator截圖)

一般來說,搜尋量越高的關鍵字,競爭程度也相對越高,相對的,也必須要投入更多精力才能達到一定的SEO成效。

相較之下,描述越特定、範圍越精確的關鍵字搜尋量相對較少,競爭程度可能也較低,這類型的關鍵字稱之為「長尾關鍵字」。如上圖關鍵字「機車」就是俗稱的大字,而下方的「特定品牌+機車」就是所謂的長尾關鍵字。

長尾關鍵字的搜尋量雖然不如大字,卻因為競爭力相對較低且更符合搜尋意圖,反而成為SEO熱門策略之一。

3. 判斷關鍵字的熱門度

關鍵字的搜尋量表示有多少人對該關鍵字感興趣,進而在搜尋引擎上搜尋相關資料,所以搜尋量也可以反映該關鍵字的熱門程度和背後的商機。

使用Ubersuggest工具分別查詢關鍵字「SEO」和「氣炸鍋」的搜尋量:

(圖片來源:Ubersuggest 工具截圖)

每個關鍵字的搜尋量可能有很大的差異。此時你可能會納悶,究竟需要多少搜尋量,才能代表該關鍵字有利益可圖呢?答案其實沒有一個標準值,搜尋量多寡取決於產業類型不同,而有所差異。一般來說,挑選在該產業類別中搜尋量相對高的關鍵字就可以了,不一定要達到特定的搜尋量。

4. 分析搜尋趨勢

長時間的搜尋量變化可以看出商品的搜尋趨勢,比如以下從2004年至今的搜尋趨勢圖,可以看出關鍵字「藍芽耳機」在近五年來有緩慢上升的趨勢。

(圖片來源:Google Trends 截圖)

在選擇目標關鍵字時,搜尋趨勢上升或至少持平的關鍵字會是較佳的選擇,因為SEO的目的是希望將網頁排上搜尋結果前幾名,好讓網頁能透過使用者的點擊,獲得長期而穩定的自然流量。此時若搜尋趨勢呈現上升,則未來預期可獲得的流量更可值得期待。

另外,若將趨勢變化時間軸設定在一年內(過去12個月),也可以觀察搜尋量是否集中在特定月份,藉此提前安排SEO操作的時程或其他商業策略。如下圖關鍵字「乾燥花」的搜尋量最高點在二月和五-六月,可推測在特定節日或畢業季期間,乾燥花的需求量比較高。如果是販售乾燥花的商家,在二月和五到六月提高網站曝光度,很有機會能獲得顯著的流量提升。

(圖片來源:Google Trends 截圖)

結論:搜尋量很重要,但不能完全依賴搜尋量來預估流量和SEO成果

關鍵字的搜尋量可以用來比較多個相近的關鍵字,也可以用來評估關鍵字競爭程度和熱門與否,搜尋趨勢甚至還可以用來進一步分析消費者行為,對於SEO關鍵字研究以及商業策略研擬都很有幫助,儼然是SEO實務操作上不可輕忽的一項重要指標。

不過,雖然可以參考搜尋量來決定目標關鍵字,也能大略預測未來關鍵字能否帶來流量和SEO成效,但如果單看搜尋量來預測成效,卻也是一件危險的事。因為並非所有搜尋關鍵字的使用者都一定會點進搜尋結果,也許在點進網頁前,他們就已經獲得想要的答案了。而且,就算目前在關鍵字排名第一的網頁擁有大量流量,也未必是來自該關鍵字,而可能是因為同時在多個關鍵字都有不錯的排名,累加起來才有不錯的流量。

總而言之,影響SEO成效的因素有很多,搜尋量只是其中一個參考指標,因此在做關鍵字研究時,切勿把搜尋量當成影響流量和成效的絕對因素。

以上內容由 JKL.Abby: 專欄作家,現職JKL SEO 行銷公司行銷長提供!

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