如果你發覺最近你的網站經搜尋引擎進入你網站的人數少左，或突然大跌，很有可能，你中招了!
Google 每隔一段時間便會針對不同因素進行更新，最知名的分別有「熊貓」及「企鵝」更新。這些更新不定時，直至2016年中旬都有更新。
Google 2013年在8月底推出了新的演算法，叫作 「Humming Bird」今次的更新跟之前的熊貓跟企鵝更新不一樣! 大家有留意嗎? 之前兩隻動物更新都是黑白色的，今次這動物 「鋒鳥」卻是彩色的! 在討論「鋒鳥」前，我們先回顧之前的重大更新。
Google Panda Update
由2011年起，Google 為了提升搜尋質素，對低品質內容網站作出懲罰。Panda更新最主要針對是品質，Google透過外部測試人員做內容品質評估，估算網網是否有質素。當然，過億個網站沒可能全部人手檢視，Google運用機器學習的方法，了解垃圾網站的特性、結構等。
Panda更新針對的並不一定是整個網站/域命，可能是部份頁面。只要這個頁面被懲罰，當中在這個頁面的關鍵字都會受到懲罰。Amit Singal在更新推出後，發表了一篇文章，列出一些「我們在寫評估網站品質的演算法時，會問自己的問題」。
以下內容來自<<實戰SEO：60天讓網站流量增加20倍>>
當你設計你的網站內容時，你可以問一問自己的問題﹕
- 你信任這篇文章的資訊嗎?
- 這篇文章是由專家所寫，還是由很膚淺的人寫的東西?
- 網站內容是否經常重複，太多重疊內容或無關重要的文字?
- 你會把信用卡資料交給這個網站嗎?
- 這篇文章是否多錯別字、文法是否恰當?
- 文章內容是否啓發自讀者的興趣，還是只是估計那個關鍵字較易獲得搜尋引擎好排名?
- 文章是否有原創內容? 內容是否有原創觀點或獨立分析?
- 與其他搜尋結果相比，這個網頁是否更有價值呢?
- 文章是否描述了一件事的正、反兩面?
- 網站是否有經認真編輯嗎? 還只草草了事?
- 這個網站是不是會被收藏在書籤、與朋友分享的那種網站?
- 文章是否有大量廣告，以致使用者體驗很差勁呢?
- 你覺得這篇文章有可能出現在雜誌、百科全書嗎?
- 文章是否很短呢?
- 使用者看到這個網站的頁面會不會抱怨呢?
其實以上問题對做內容行銷的人亦是一個不俗的指引，你亦可以看到Google變得越來越聰明，對內容要求只會越來越高。本網站一開始時，亦犯上多種錯誤，以為堆砌關鍵字便會有流量，不諱言，以前小弟一天可以發佈超過3篇文章，每一個關鍵字寫一篇，但6年後的今天，筆者深深體會深耕內容的威力，而內容制作時間亦可能變成一至兩星期發佈一篇。
Google Penguin Update
由2014年起，Google發佈了對垃圾內容和作弊網站的懲罰。這個演算法對SEO的外部連結產生深遠的影響。
SEO主要分站內優化及站外優化，站外優化主要的途徑是靠外部連結 (backlink)，這些外部連結有可能是別的站長因為你的網站內容優質而連結到你的網站。做SEO網站優化的人，很多時都會自己建立連結，以提高排名。
以下是部份Google認為是垃圾連結，各位要盡可能避免﹕
- 外部連結增加速度過快
- 買賣連結痕跡明顯
- 大量交換連結
- 以完全相符關鍵字作為Anchor Text的外部連結過多
- 論壇、留言群發連結
- 大量隱藏式連結
以上兩個更新曾經令小弟的網站減少近90%的流量，但你怎麼知道自己的網站有可能受影響呢? Google Search Console其實會對站長發出警告，你可以多加留意。想更了解企鵝演算法則，可以參考之前的文章<<Google 企鵝演算法更新 – Anchor Text的重要性>>
Google Humming Bird Update
根據權威網站Search Engine Land，這個更新跟以往的不同，上述提及的熊貓及企鵝更新是在舊的搜尋運算中改良，而這個「鋒鳥」更新其實可以想像為一個全新的搜尋引擎，因為他的運算邏輯是根據了解你網站內容或背後意思而作出排名。以前的主要是透過閱讀網站中的關鍵字作為分類，現在這個則依靠了解背後意思為分類。
Google 舉了一個簡單例子，以前如果搜尋 「在那裏找到平價 Iphone 5s?」, 以前的演算法會集在字面的「平價 Iphone 5s」這個關鍵字上，但現在這個更新則會理解到，你要找的是「地方」!
Google 強調:
Hummingbird is paying more attention to each word in a query, ensuring that the whole query — the whole sentence or conversation or meaning — is taken into account, rather than particular words. The goal is that pages matching the meaning do better, rather than pages matching just a few words.
這次是否叫大家不用再做SEO呢?
其實這個更新已經有一斷時間，要影響的應該已經出現! 其實近幾年你會發覺很多人會在Google再不限打出關鍵字，而是會用問題作出搜尋。還有一件事就是很多人已經開始用語音搜尋，而相信大部份人都用問問題的口吻用語音搜尋。
如何應對Google更新?
其實Google更新並不是想像的可怕，如果你設計網站時依照它的守則，其實被罰機會不大。工作關係，筆者亦曾中招，流量大減，你要做的是保持冷靜 (雖然有點難)，然後找出可能犯錯的地方，然後移除。雖然廢時，上訴亦要時間，但絕不是無得救。SEO網站優化另一做做法是分散流量，不要把所有鷄蛋放在同一個地方，不要過份依賴搜尋引擎，建立自己的流量管道。
其實只要明白，Google的目標是替人找出「最好的答案」，當各位做SEO的時候代用這個思維，你便能不被所有更新難到。Google 強調網站排名指引仍然一樣，好的內容，有原創性，以前看重的原素，現在一樣仍然看重!
