Google 演算法更新 (你的排名有下跌嗎?)

Ringo

熱愛研究網路行銷、網賺了7年，開辦了首個收費廣東話 SEO 課程。現專注研究搜尋引擎優化! 深信 BE FAST or Be LAST，故是狂野時速粉 !

每一次 Google演算法更新，不論是大型或是小型，總會收到求助信件，可能是流量在一流之間大跌超過 1 半，生意或查詢大減，閱讀當中你會感到他們的無力感。

Google 演算法可以把你的網站流量一夜清空

我不是 Google，我也沒有起死回生的方法，但我的網站的確試過「來回地獄又折返人間」。因此，你們的感覺我也體會過。

有一個問題經常被問到﹕「我應該修服那 1 個原素令網站回服原來位置呢?」

似乎很多人誤會了一點，那就是 – 你的網站排名被下降是由 1 個原因而起，演算法更新也只針對一個原素。除非是受到 Google 官方懲罰，往往排名下降是縱合多個原因而出現的結果。你要明白 Google 的演算法其實不停更新，事實上 Google 每天平均有 9 次更新 (Source)。

因此，你要「捉」到那唯一一個原因令你排名下降是沒有可能的。

還有更重要一點是，不是所有更新都有解決或補救方法，例如 2018年的 Medic 更新，只要你的網站不是官方、政府或醫療機構，你的網站在當時是注定不能在前列位置，這是 Google 政策為了保護搜尋者的調整。

若你排名真的不幸受到影響，以下是一些可行的措施﹕

請記住，這些措施並不是針對某1 項更新，而是 Google 多次提出的網站優化建議。

留意你的 Google Search Console

若你的網站因為作了一些違規優化而被 Google 人手 (manually) 懲罰，Google Search Console 會發出通知給你。

事實上，大部份更新都不會在 GSC 提示給你。通常在 GSC 告訴你的，會比你想像中嚴重。

Google Search Console 會告知你網站的問題、被投訴、甚至內容被移除

搜尋結果是否有「新類型」結果出現

為了提高搜尋者的用戶體驗，Google 其實不停在搜尋結果的顯示模式上作出調整。你會發現不同的搜尋字眼，可能出現不同類型的結果﹕

當你輸入「泰國機票」時，最早出現的並不是傳統的結果，而是﹕

你可以想像這一列表會分薄了本來排名 #1 的流量。

以上情況發生得越來越多，因為不同「新類型」的結果出現，部份可以自行操作，例如一些「Markup」「Featured snippets」「Video carousels」「People Also Ask boxes」

網站是否有做一些站內優化或改變

雖然不常見，但我試過見過有人做一些站內優化時，同時間遇著 Google 的更新，而誤會了排名下降是由更新所致。

根據自己的經驗，以下是一些站內優化及改變可以短時間令排名大幅下降﹕

改變站內內部連結設定
由 http 轉去 https
誤用 Plug-in 優化

部份朋友會給我看他們的網站，容許我 Be An Asshole，你可能聽落去會感到不舒服﹕

「問心，你真係認為你的網站值得排在前列位置嗎?」

這編文章會不斷更新，建議改位收錄下來!

但，Google 的演算法也有可能是會出錯的

演算法始終不是人類，它是以很多不同的條件去判斷一個網站的質素及分數，也因此，這些條件不是完美無暇的。

Google 自己也承認過這一點。就算你的網站已經有最好的內容、已經做了所有優化，演算法短時間內也有可能把你的網站推下來。但只要時間長，優質的網站還是爬回來的。

若受演算法更新影響要多少時間回復 (recover)呢?

John Muller 在一次 Hangout 提及過，倘若因為網站質素而被 Google 調低排名，要多少時間才能回復排名?

他表示沒有一個既定的標準，有些網站修改內容幾個月後已經可以，有些則多於半年，沒有既定的標準。

(參考 John Muller)

Google 重要演算法更新日程及應對方法

這裏談及的不是演算法的歷史，而是近期更新中可行的應對方法，想知道更多演算去的發展，可參考以下文章!

Google 演算法 2020

BERT 演算法更新

2019 年10月，Google 演算法 BERT 更新，是 5年前 Google RankBrain 後最大程度的一次更新，據說每10個搜尋結果會有1個受影響。是次更新是機器學習的一部份，令 Google 更了解人類語言的脈絡 (即意義) 部份。根據 AWOO 的研究，這個更新似乎對口語搜尋及長文字搜尋影響較為明顯。

應對方法﹕在製作內容時，前文後理變得更重要。有人說可能要把文章內容加長，但 AWOO 的工程師則認為﹕

過去在操作關鍵字時，可能會將關鍵字置放於網頁的標題、h 標籤當中，但現在可能要考量關鍵字在頁面內容中有沒有更合適的擺放位置。如果網站 SEO 已經做得很完善，大部分的關鍵字也已著陸到正確的頁面當中，Bert 並不會對網站造成太多的影響。

Google 演算法 2018

Medic Update

2018年8月，這個 Medic 演算法起初主要針對醫療行業，接著但凡關於健康、金錢、醫療的網站都受到影響。Google 的解釋是因為這些網站的資訊對搜尋者的自身安危有著相當大影響，故資訊來源的權威性會影響其排名。

應對方法﹕替自己網站增加權威度，直接的方法是爭取權威網站的 Backlinks

Google BERT Update

這個更新解釋不易，簡單說就是 Google 利用了語言系統去了解整個搜尋查詢。Google 現在可以透過前文後理去理解一個搜尋動作，不再單單依靠幾個關鍵字判斷內容相關性。據說，受影響比較大的查詢類形為「對話式」搜尋，就是你可能在 Google Assistant 或 Siri 問問題的那些長查詢。

隨著越來越多人用語音搜尋，相信影響會越來越大

應對方法﹕官方說是沒有方法，唯不少專家建議內部連結 (Internal link)要有相關性及你的網站的整體內容要一致，不要 random blogging。