之前寫過一編<<銀行 SEO 如何做>>，反應不錯，有人說閱讀後見工時信心更大，這個令我有點意外。今次找來 Dinezz，他是一位資深內容製作人，有15年報章工作經驗，歷任《蘋果日報》、《經濟日報》新聞編輯，更重要的是曾在一間財務相關公司擔任內容編輯 (就是類似 Moneysmart, Bowtie, MoneyHero )，保證你一定曾經見過他的文章。
先給一點背景，財務相關的 SEO 工作一向難做，除了銀行、對手可能是保險公司、財務公司、按歇公司、信用卡公司、投資機構、清除債務公司等等，競爭極大。
自2020年起，Google 對於財務相關網站要求更高 (YMYL)，若你沒有任何權威性或有相關機構替你背書 (以連結形式)，可能要用相當長時間才能得到 Google 的信任。
本編主要分享他在位製造內容時(共 1 年 11 個月)他的作法 – 如何由零開始到月流量 17萬
財務相對字眼都是競爭很大的字眼，在開始前，你們有制定內容策略嗎? (例如先寫什麼? 或不寫什麼?)
在決定用哪些關鍵字製作內容時，有些公司會有SEO Team，相關主管會建議一些給我，再由我用關鍵字構思一篇對網民有用，或一篇網民見到標題後會看的內容。如果沒有SEO Team，便由我自己用Keyword工具尋找。
我個人的內容策略就是：
Google Keyword工具的建議＋個人新聞觸覺＋經常與同事討論有哪些內容有潛力
所以，出色內容平台是需要一Team人去做。但需要知道，同一個內容，放到不同網站是有不同效果！
絕不可認為人家有點擊的內容放到自己網站，也必定有同樣效果。
你們是由一整team 寫內容，怎樣分配工作? 在內容方面，有沒有一套模版給每位同事?
主要是與同伴討論題目後，再由我判斷是否值得做及如何做。判斷包括兩個元素：
關鍵字搜尋量及預測相關題目的搜尋潛力增長
無論服務那一家公司，我也要求Writer交給我的文章以Point form為主，Writer交稿後，我會再將文章化成SEO文章格式，加上SEO式的大題小題。目標是人類看得懂的同時又符合SEO要求。
當然，尚有很多文章Editing工作要做，包括將超大段落或超長句子「切碎」、Fact check、計數、看看有否上下文內容矛盾，或因為內容太技術性需重寫到連小學生也看得懂。
(編按﹕)
如何選擇關鍵字? (看難度, 搜尋量)
兩者都留意。
當然，因為一些原因，有些關鍵字是找不到搜尋量，哪就要憑自己新聞經驗去試。所以，做SEO 內容是需要嘗試及有冒險精神。
特別當人人均依賴Google Keyword工具時，有時網站之間如何分高下，關鍵就係「敢唔敢去試！」。
不過，前題係需要Link Building支持，這樣才可令SEO內容的排名得以更快去到較前位置。
財務相關字眼屬YMYL 字眼，有沒有什麼要注意呢?
無論是協助哪個行業做內容，相對於Keyword，個人更重視這類內容有沒有違返「商品說明條例」、有沒有計錯數、有無將Product寫成「最好」、「最抵」這類字眼！
因為內容一說到最好，但只要客人找到更好，便出事了。
很多做內容的都會面對老闆捽數，如何恆量內容成效呢?
不同公司做SEO的目的均不同。
不少Startup開業之初便決定堅持做SEO，建立Blog內容，目的是做Branding，希望成效是令人認識品牌，Bowtie是成功例子，令不少同業仿效。
亦有初創透過 SEO推高網站 Pageview，再幫其他公司做內容行銷，成效是增加公司收入，例如香港01、不少香港信用卡或裝修服務Start up。
至於一般中小企老闆，當然希望將Pageview變生意，但如同 Conversion funnel 般，轉化率其實很低很低！
(編按﹕近年不少客戶都開始明白不能單單透過轉化來衡量成效，而應該把內容當作整個轉化流程的一部份 (可以利用 Attribution Model 觀察)，我覺得教育「老闆」這個過程可能更重要。)
你們有做 link building嗎? 若有，你們的策略是?
正如上面提過，內容有 Link Building 支持效果會更大，據我所知，有些公司會買Link，亦有些會同時與不同公司組成內容合作夥伴（Content Partnership），互相交換文稿及將連結貼到彼此網站。
當然其他網站或人不會無緣無故給你連結，對方的考量包括：
- 網站文字內容是否予人專業感覺；
- 公司管理層是否有強大人脈或行業影響力；
- 讓合作夥伴知道公司是在行業中的專家；
- 自身網站是否良好的SEO表現
(編按﹕個人覺得如果你不是知名的財務機構，Link Building 對財務網站極度重要，但正如 Din 所說對方不會平白給你連結。 我亦試替財務相關客戶買連結，但成本相當高，最後客戶要同時採取公關策略才能隱定地增加連結)
版面設計重要嗎?
重要，有網媒會不停插入面積超巨大圖片，拖延網民停留在Landing page的時間，但作為Editor，是抗拒的，因為編輯工作是令人可以輕鬆閱讀文章！
以編輯角度來說，當文章是一大堆字，哪便是字海，網民見到了，也會怕，不想閱讀，立即離開網站。
所以，適量加圖也是一門技術！有心機，有資源做的Graphic，是可以增加網民於網站的停留時間。這些Graphic亦可貼於fb post，增加貼文被Share的機會。
(編按﹕UX/UI
關於逗留時間，曾經在 Product Led SEO 這本書中提及作者會跟 Programmer 相討製作小工具，例如按歇計數機，來增加互動。
後記:
看完整編文章，你會發現做內容已經不單單是文字功力，還包括選題、設計、用戶體驗等多個完素，他也承認現在單打獨鬥很難嬴資源充足的公司。我個人則覺得正面是很難較勁，但如果方向轉為個人經驗分享還是有少少空間的，最近在討論區就見到「俾人收左 7800 AE 年費」、「我同8間財務公司 (有 1 至 3 線借錢的經歷)」
我是在 Facebook 的 <<小編正侯群>> 認識 Dinzzi，他的分享非常實用。跟他對話，你會發現他真的很喜歡文字，為了私利，我已經邀請他成為我們 Newsletter 的專欄作家，有興趣的朋友不妨訂閱。
