CMSEO 2019 可以說是實用性相當高的 SEO 會議 – 亦可能是最邪惡的會議，以下內容可能跟你聽開的SEO 建議有很大的差別，事實上，亦解答了我很多一直都未有公開的想法，部份是 Black-hat 的，請自行決定執行與否。會中提及不少 2020 年的 SEO 趨勢，值得各位花時間一讀!
說是邪惡，因為你會聽到很多 SEO 的陰暗面，不同 SEO 專家的測試，部份提及他們曾經收買編輯，又試過找出 Google 漏洞，把拉丁文網站放到 Google 的搜尋結果中，又試過找人攻擊對手，就是作所有 Google 叫你不要做的，目的就是要找到模式、找到漏洞嬴得排名。
(終於有一個地方可以高聲的討論自己點樣買賣鏈結，會場有一間公司做鏈結買賣，創辦人可是很有名的 Black Hat SEO 之皇呢)
這個會議相當進階，可以說，若你只懂基本 SEO 原理的話，你可能有 7成內容會聽不懂。當走進這個殿堂，我呢個所謂 SEO 專家，立即變成小薯。(不是扮謙，真的沒有這個需要)
其中一個嘉賓分享好深印象
” I will watch Ahref during my leisure time with my Whisky, like you watching Netflix”
我未去到這個癡迷，還是較愛看 Netflix
以下摘錄了部份對各位可能有用的策略及睇法，希望可以給各位執行 SEO 策略時一些新的方向!
若你對 SEO 2020 的走向感到興趣，又想了解更多，可以先看一看以下 Video
CMSEO – Chiang Mai SEO 2019 總結
關鍵字搜尋量已不再是做關鍵字研究時的指標?
我們教別人做 SEO 時，關鍵字搜尋量一向是越多越好，但又不要太大競爭。但情況近一年開始逆轉 – 原因是 Google 近年不停推出不同類型 One – Click Results
即你不用再走入網站已經可以找到答案，一些簡單的查詢，例如﹕「美國總統幾多歲?」
你可見到搜尋量及實際點擊相差非常大，每月搜尋量 11 萬 2 千當中，只有約 1萬7千人會按下搜尋連結，15% 也不到。搜尋者不用進入任何網站已經可以取得想要的資訊。
今天，自然搜尋點擊的確下降了，但轉變是不平等的，有些關鍵字可能大幅下降到只有原先 20% 的流量。
他們建議採取的策略如下:
有些主題就是不能用三言二語便能解釋清楚，集中主力在這種類型的主題上創作內容。
你亦應該利用工具，例如 Ahref 等查出那些字有真實點擊 (Clicks) 取代搜尋量
經常說內容為皇，真的?
有沒有發現一個現象，就是排在前列位置的那些文章，內容其實很普通，更可能覺得有點「廢」?
聽人講要寫世界級文章，自然會有好排名。不少朋友花了很多時間寫深度文章，我知道 Kickads 的 Terrance 寫每一篇 SEM 都用相當長時間並寫得極詳細，但往往排名不如那些簡單內容文章，原因在什麼呢?
事實上，我也遇過同樣情況，但就是不明白，其中一個嘉實講
“Google Love Shitty Content”
究竟應該點做好? 寫簡單內容?
我想另一位嘉賓 Kyle Roof 提出了一個解答﹕
「就算 Google 變得多聰明，它始終未能像人一樣判斷文章好壞，”Google’s Algorithm is an Algorithm “」
”Google can’t read”
即是，演算法是由資訊 Data 組成，你是可以由結果推演回資訊的。簡單一點，你可以由結果看出模式。
你可以由頭 10 個搜尋結果 Reverse Engineer 出來，例如關鍵字密度、標題、字數及共有反向鏈結得出結論。
Kyle 在最近 2 年對 Google 做了 350 個測試，目的想找出一系列的模式。其中作了一個實驗看穿了 Google 的漏洞，及後 Google 人手懲罰了他 10+ 個網站! (好慘呢!)
實驗是這樣的，他製作了一個網頁，主題及關鍵字是 “rhinoplasty chaing mai” ，即清邁整鼻手術，並成功登上首頁。
神奇的地方在於，網頁內文全部都是亂碼 (lump sum)
他的作法是分析搜尋結果頭 3 名的頁面，總結一些相似之處，如關鍵字的位置、使用次數、相關詞有邊一些，有多少圖片及字數多少等。
綜合以上結果，然後放在一個頁面上，最後提交 Google 收錄並功拿下首頁。
坊間有工具可以做到這些分析，例如 SurferSEO (最近小弟正在做實測)
你可以看到字數與排名的關係，排頭 10 位的字數大概需要 800 -900 字。
你可以一次過知道這些排在前列位置的網站所用的關鍵字有些什麼，然後在自己的內容上作出調整。而根據他的研究，把關鍵放在那個部份相當重要，以下為重要性分佈﹕
演講的後半部份，他提及用 Silo 建構網站的原理。(事實上，不下一個嘉賓提及 Silo 的重要性)
簡單的解釋就是在你計劃網站內容時，利用主題作分類 (silo)，然後在做關鍵字研究時為每一個主題計劃好主要關鍵字 (Primary Keywords)、次主關鍵字 (Secondary Keywords)。然後，為這些關鍵字各自建立頁面，通過有序的內部鏈結，把多個 Supporting 頁及次要關鍵字連擊上主要關鍵字，從而提高主要關鍵字的排名。
回應開首的問題，內容為皇，但應該不僅是讀者愛的內容，還應該是 Google 愛的內容。那 Google 愛什麼呢? 就是用工具找出來罷了。
Backlink 相關性重要還是權威性重要?
在 SEO 界經常有個迷思，若果有兩個網站分別推薦你的網站，一個跟你行業相關，一個是權威性極高但主題完全不相的網站，那一個對於你的網站會更有幫助呢?
Google 曾經多次強調，理論上外部推薦理應跟你行業相關，它的假設是，一個關於房車的網站，理應不會推薦一個關於裝修的網站吧!
以上的問題我都未有定案，在香港的情況，不知道是否因為 Backlink 不是主流，不相關網站的推薦對提高排名也有相當大網站。
外國專家的實驗結果則是 – 權威性在 2019 年開始蓋過相關性
根據 DFY Links 的創辦人 Charles Floates 研究 (他可是花了百萬買 Backlink 呢!)，權威性鏈結會變得更重要，反而錨點文字可以進取一點。而策略上，Backlink 盡量連結到內頁及支援頁，除非是權重極高的鏈結。
Blackhat Link Strategy
Charles Floates 表示，Google 會花大量資源濫察以英語為主要語言的網站，因此，鏈結的質素及結構會被看得更仔細，你是很難在這裡出古惑的。但外語網站便不同了，事實上，在某些外語地區，可能只有幾個人觀察鏈結的質素。
因此，外語鏈結是你可以耍手段的地方。簡單來說，建立一個外語網站，然後連結到你的目標網站。
主動告訴 Google 連結其實是買回來的反而對排名有幫助?
一向以來，Google 的政策都是禁售鏈結的，就算是客席文章 (Guest Post) 都希望站主標記出來。Google 一向建議要為鏈結標上 “no-follow” ，以此令 Google 明白這條鏈結不用抓取及收錄，即不用把刊登網站的 SEO 權重流向被鏈結網站。
但….其實…….
很多時客席文章以及買回來的 Backlink 鏈結只有一個目的，那就是提升自身網站排名。因此，這個安排一向不被 SEO 界採納。
根據 Google 2019年9月最新的政策，現在的政策再要分 – “nofollow”、”sponsored” 以及 “ugc” 標記。
每一個標記有著不同的意義，簡單一點，要是你的鏈結是買回來的，要為鏈結標記 “sponsored”。
直覺告訴我們，主動告訴是買回來應該等於自殺，但他們的研究卻顯示令人大跌眼鏡﹕
“排名不僅沒有下跌，反而是上升”!
可能，Google 是獎勵誠實的人……可能
為何 3 條 backlinkS 可以打敗同一品質 (DA 相約) 50條 backlinks 的網站?
一般而言，Backlink 越多，排名越高，為何 3 條 Backlink 可以打嬴品質相約的 50 條呢?
這個問題想想打出的是很多人忽略了內部鏈結 (internal link)的重要性，上面的情況是，縱然網站 A 只有 3條 Backlinks，但其內部鏈結卻有非常的多，而這些內連頁面本身就已經有很多 Backlinks。
當我們用工具分析頁時，不能只單單用 Backlink 數量去定奪，還要進一步觀察其內部連結的結構。我曾經寫過 <<[內部連結] – 提升網站 SEO 的重要概念>>，不妨參考一下。
巨型網站 SEO 策略及真的要建立 Backlink 嗎?
其中一個分享嘉賓 Grant Simmons 現在是 Homes.com 的 VP of Performance & Search Marketing，曾經的客戶包括UPS, FOX Sports, Nissan, Puma 等國際大品牌，對巨型網站 (頁數非常多的網站) 的 SEO 策略有深厚的認識。
比較特別的是他真的很喜歡 The Rock，每張 Slide 都有佢的出現。
他指出，不論是什麼行業，最重要的不是什麼花招內容，什麼技術優勢，而是比你的競爭對手更了解顧客!
你知道訪客如何找到你嗎? 你知道他們的搜尋習慣如何嗎? 你知道他們逛完你網站之後會到那裏嗎?
用 Similar Web 已經可以作一個簡單的分析
他非常強調品牌，不是我們一般認知的品牌。Google 會由不同的途徑去收集資料，從而判斷這個品牌是否可信。事實上，若資料足夠多，Google 會為此建立一個 Entity 。而 Entity 對 Google 來說即是一個可信賴的來源，獲得好排名會易得多。
這個有點難度並跟 Semantic SEO 有著關係，可以參考 <<還未懂得 Semantic SEO ? 小心被對手網站拋在後面!>>
不論是地點、公司、作家、產品，Google 都會由第 3 方索取資訊。
這些第 3 方包括﹕
- 免費網站
- 維基百科
- Meta Data
- 任何存在的網站
因此，在你的行銷策略裏，一定把品牌向外推，不要只顧站內的 SEO。Backlink 從來都不是他們的重點，重點是品牌!
2020年，在不同的場合裏，開始聽更多人談論品牌對 SEO 的重要性。
他認為巨型網站比一般網站更要注重網站的整體結構，主要原因在於 Crawl Budget (跟新聞網站 SEO 原理一樣)。
各位在設計網站的結構時，用他的話語要有一個合邏輯的分類 (Logical Categories/Hierarchy)，多用用家的角度出發，甚至邀請對你網站一無所知的人進行測試。
以上是 Technical SEO 的重點，唯一可能大家不明白的是 “Gold at the end of rainbow”
這句話的意思是，記緊令人非常非常非常非常容易找到付款的位置，用他的話 “Make Sure Whatever Pays the Bills is Easy to Find”
關於巨型網站的 SEO 我會再另寫一編教學，礙於編幅，以上只寫下重點!
網上賭場點做 SEO?
網上賭場跟一般網站的 SEO分別非常之大，首先你不會寫很多內容，很多買 Backlink 的地方均不會接受這個行業的網站，那除了更改標題等基本 SEO 設定外，還可以做些什麼呢?
根據 Viktor Karpenko 的說法，基本上所有 Backlink 都買過，但效果都好一般，他主要的作法則是買過期的 Domain 加上利用 PBN，而這些過期的 Domain 之前也是由網上賭場用開的。
據說，此舉令他省了不少時間，主要有 2 個原因﹕
- 之前 Domain 的權重可以續用，省回不少成本
- 有人會直接打下 Domain 的名而來 (即可能 domain 本身是一個品牌)
事實上，他有一個監察系統，會每日留意有什麼 Domain 過期而又沒有被登記。
其實類似做法也可以說是 SEO 的手段之一，通常叫做 301-redirect，但我們很少會提及，但國外則非常普遍。個人不太建議用此方法，除非你對 Domain 的歷史很清楚，亦知道其利弊，又懂得平衡 Baclink，否則不要採用。
就像另一位嘉賓 Kyle ，也是用 Reverse Engineer 的方式估算其他排名成因，包括網站結構、關鍵字分佈等。有興趣的朋友，可以參考一下
[slideshare id=195503719&doc=karpenko-cmseo-2019-191120093307]
2020 年 SEO 的趨勢
總結大部份專家的意見，以下為他們對 2020 年 SEO 的看法﹕
建立權威是必須的
好幾位專家多次表示，由 2019年開始，權威性比重越來越重要，尤其見到 Google 多次強調 E-A-T 的重要性。事實上，YMYL (Your Money Your Life) 的覆蓋面越來越大。
千方百計要令自己的權威性提高，外部認可某程度上還重要過內容豐富度。意思即是要把你自己的品牌或名字在更多地方曝光。
其中可行的做法是為每一篇文章內容，不論發佈地點為何 (當然最好在高權重網站發佈)，盡可能加入下面的元素，包括作者簡介、關於我、聯絡方法、GMB及用 Schema 去標記。
Google 未必懂得這是專家的可信程度，但能統計出誰不是專家。
PBN 還有效嗎?
事實上，CMSEO 的創辦人 Matt 本身就提供 PBN 服務，因此，創辦人認個問題是不應該被問到的 (笑)
他認為說 PBN 失效的人，很大機會是被 Google 找到了 footprint，即 Google 看穿了這個網站造出來的目的。
若不知道什麼是 PBN 的話，請自行參閱 <<[香港SEO公司的秘密武器] – 用Backlink反向連結做Google SEO 網站優化>>
Entity 會變得越來越重要
用 Silo 或 Hub 的結構建構網站
以前 SEO 的做法是選擇一些競爭比較少一點的關鍵字，所以你有可能看到以前網站內容比較鬆散，相互之間關係不大，有些甚至非常重覆。舉個例子，「什麼是 SEO?」跟 「什麼搜尋引擎優化?」其實都是同指同一樣的事，但以前就會分別寫兩編文章。(現在已經不行了)!!!!
隨著 Google 越來越了解語意及題目之間的關係，製作內容時更需要把這種關係作為考慮因素。文章前半段提及 Silo 的設計，其原理其實跟 Content Hubs 相似，就是把一個大主題分析成不同的細主題，然後為每個細主題寫下好內容從而推動大主題的排名。
Schema
簡單來說就是主動告知 Google 你的資訊類型夠竟是什麼。事實上，兩位 SEO 專家都指出有 Schema 標記的網站排名表現會更好。
我的看法
我覺得 SEO 專家更像科學家，他們大部份做的都是 Reverse Engineer，由結果推演原因 。他們會不停挑戰 Google 的 Quality Rating Guideline，質疑當中的建議，不停做測試。跟這些專家相比，我就是缺少了這些實驗精神。
正如其中一位分享嘉賓 Barry Adams 所言﹕在 Google 眼中，可能只有更改 Meta-Title 及 Meta-Description 才是能被接受的優化。
另一個看法是，相對英文市場，中文市場還有好多「位」可以走，監察或更新亦沒有這麼快，這也解釋了為何仍有不少內容不好的網站在前列位置。長遠來說，當然 Google 仍是會令機械人更完美，但不要忘記它始終是機械人，用數據去學習，只要有工具讀出這些數據，令 Google 為自己所用不是沒可能的事。
同場加映
因為是次活動有世界級 SEO 工具 Ahrefs 贊助，故 Tim Soulo 都有在會場現身。跟他談了一段短時間，你會看到 Ahref 真的花相當多資源開發其工具，惟暫時未有支援中文的打算。(比較搞笑的是，我一向以為他是Ahrefs 的創辦人，原來他是 Chief Marketing Officer)
後記﹕終於不用再飛 10 幾個鐘，沒有 Jet-lag 的感覺
特別鳴謝 SEOACTIONBLOGS 的 John，在我尋找資料時提供了非常大的幫助!
