一年前，SEO 大師 Neil Patel 曾經公開講過他的 Number #1 SEO tricks，當時聽完其實無感，但最近這個訊息由不同渠道多次出現，令我不得不加以留意。

近來看了不了 SEO 專家的研究，包括剛在 San Jose 舉行的 Search Marketing Expo (SMX 2020) 都在討論 Google 更新令排名的不穩定性非常之高，如何令 Google 排名更穩定是一個經常被談及的課題。

事實上，在2019年11月到清邁的 SEO Conference 亦有講者少少談及個這部份，其中一個主講嘉賓談及大型網站策略，多次強調 Site Identity 及 Branding。(台灣的 SEO 大師 Mr Harris 都有文章提及)

當時不太為意，但近幾個月的確觀察到排名的起伏不定似乎真的跟上述這些有關。有一個重點非常明顯，品牌對 SEO 的影響力越來越明顯。

一向以來 SEO 來來去去就是說關鍵字，傳統的 SEO 做法就是為某一個主題加入豐富內容 (對，這解釋了為何我曾經叫各位內容越長越好)，然後把關於這個課題作出關鍵字的調整，以利搜尋引擎進行抓取。

這個建議仍然有效，但影響力沒以前這麼大。現在資訊太多，Google 要判斷資訊的可信性及真實度變得越來越困難，因此，資訊來源的可信度成為他們的主要考慮之一。

不知各位有否進行過搜尋，你可能發覺競爭對手的內容其實好普通，但排名卻經常在前列位置。但你指細一看，這些網站很可能是官方機構，大型網站等。這就是品牌的力量。

那 Google 如何判斷網站的可信度及權威度呢?

已知的方式就是建立高權重的反向鏈結 (High Authority Backlinks)。這個曾經詳細提及，不贅。

但除此以外，根據 Google 的前 CEO Eric Schmidt 的說法，似乎品牌是另一關鍵﹕

Brands are the solution, not the problem. Brands are how you sort out the cesspool.

事實上， Google 也在找尋品牌可信度的指標納入它們的演算法中，只是暫時未有公開談論。

Google 的更新

2018 年8月 Google 的 Medic 更新，主要針對醫療相關網站信息的來源可信度，只有高權威性網站(醫學機構)才能在這一個類別的排名中有好排名。

而接著 2019 年，更多不同行業 (YMYL) 都受著這個更新影響，似乎 Google 看高權重的重要性比資訊性更重要。

觀察了年半，雖然有不少微調，但似乎 Google 對高權重的考慮仍然是一個很大的因素。我想 Google 仍然在找尋一個平行，在資訊豐富度及可信性間要平衡。

品牌如何影響 SEO

• Google的 Gary Illyes曾經在2016年的訪談中說過：Google有在積極的想辦法測量『品牌力』
• Nail Patel – 當代最有影響力的SEO專家之一，曾經公開在Youtube中主張品牌力對SEO的重要性

Neil Patel 表明，他在很多關鍵字成功，如 「online marketing」「SEO」主要原因不在 On-Page SEO 及 Link Building，而是品牌。

因為他提供很多內容，回答不少問題，令更多人搜尋他的名字 「Neil Patel」，這個搜尋動作，令網站的其他關鍵上也得到提升。

邏輯很易理解，因為多人搜尋這個人、品牌，即代表很多人聽過或知道這個人/品牌，有一定可信性。

更為明顯的一點是，品牌比較容易吸引反向鏈結 (Backlinks)，對網站有一個良性循環。

越多鏈結⇒ 排名越高 ⇒ 越多人知 ⇒ 越多人搜尋 ⇒ 越容易吸引反向鏈結

根據前述 Grant Simmons 的觀察，Google 會為品牌建立一個 Entity

簡單而言，Google 會為世上萬事萬物建立一個 Entity ，而 Google 把每個 Entity 的關係連上。Google 能夠更清楚每個 Entity 之間的脈絡，不再局限於單單關鍵字的字面意義，令搜尋結果表現更好。

當然，Google 不會為沒有意義的東西/單字 建立 Entity，但品牌絕對會有一個 Entity。

Entity 是一個不易理解的概念，但正正就是 Google 正在積極建立的工作。(這亦是正在發生的所謂 Semantic SEO 的關注點)

怎樣在 Google 建立權威及品牌?

在建立品牌前，有一點真的很重要 – 就是不要令 Google 迷茫

這個部份很重要! 這個部份很重要! 這個部份很重要! (重要的事說 3 遍)

若你是以個人作為品牌的話，一致性非常重要。意思有兩個，你的名字及你的強項。

你的名字﹕有一段時間，我在不同專欄的名字是有所不同的，例如是「Ringo Li」、「Ringo SEO」、「SEO Ringo」、「Li Ringo」以及我的中文名。

這個設定其實並沒有想太多，但可能令 Google 迷茫，夠竟他們是否同一人呢?

在韓國 「SEO」是一個姓氏來的。

了解後，我便全部統一為「Ringo Li」，令 Google 清楚明白 Ringo Li 所代表的意思。當越多關於「Ringo Li」的資訊出現在網絡中，Google 便能夠整理所有有關我的資訊。

我見有些人在網上有多個筆名，其實真係會令 Google 迷惑呢!

另一項是關於你的專業﹕你可能有多個專業身份，你可能是一個設計師，又是一個飛機師，更是一個專業舞者。

但在 Google 的眼中，你越多身份會令 Google 以為不是同一個人。

因此，我開始把身份由 Digital Marketer、Funnel Builder 等，統一為 SEO 專家。

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建立網上品牌的方法

個人認為建立品牌沒有太多小路可走，要把時間看作你的朋友。以下是少少心得﹕

內容求量再求質

最直接的一定是先行內容行銷，Google 的確會在不同地方抓取資訊，你有越多的內容，Google 才會放你在眼內。一開始時，數量的確緊要過質量，我倒寧願創作10編相對沒那麼深入內容。

唯一的意見只有這個﹕

爭取出現在權威網站曝光的機會

權威網站的推力不少，個人認為 Google 十分看重權威網站的內容及推介。權威網站曝光先訣條件是 – 你曾經發佈了不少內容。

根據自己經驗，很多權威網站都會要求你提交曾發佈過的文章/內容，但不要忘記他們本身也有很多工作要做，一個給他 「你已經在這個題目發佈過很多內容」的印像很重要，這亦解釋為何第一點會跟大家說大量產生內容。

當然，很多時其實是需要引薦的，我自己的做法則主要在 LinkedIn 跟不同媒體編輯或網站站長建立關係。前題是你的 LinkedIn 要見得人，有足夠吸引力。(我曾經寫過我的 LinkedIn 策略，不妨一看)

多跟同行交流

若你可以得到有名的同行推薦，對品牌有更明顯的幫助。這個不易，畢竟很有可能是競爭對手，我的策略是，先在自己的平台提及他們，讓他們對你有少少印像。

很多時我都會見到同行發佈內容後，主動私訊他們能否把他們的內容加入到自己的網誌或 Facebook Page內。事實上，若從內容分享這個角度，這個動作是多餘的，但若從交朋友的角度則很有幫助。

一個作者最想要的未必是錢，很有可能是影響力，更多曝光，更多人看到他的努力。你若能幫助他提高影響力是幫了他們一個大忙，很多時也願意互相宣傳的。

Offline 演講

不幸地，建立權威很多時要由 Online 走到 Offline。自己的經驗是，行業龍頭或專家其實每天都好忙，他們根本不會理你的 PM，或搜尋你或品牌的資訊。

但他們會參與行業的研討會，年度會議，而很有可能他們會被邀請為演講嘉賓，若你有機會在他們面前展現你的專業知識，跟他們同台，不論專家或受眾都會把你的「江湖地位」提升。

現在有一些平台(如 Onstage.ai)可以幫助你找到一些演講機會，可以試一試建立自己的資訊頁去增取演講機會。

令更多人搜尋你的品牌

一路以來，Google 還未有解釋過他們如何量度 Branding。在這個方向真的沒有太多人提及如何建立一個 Google 能明白的品牌。 

但似乎 Google 會觀察及紀錄搜尋行為

不坊說明一下，其實我在 Facebook 做很多工作對我的營收沒有直接關係，因為在 Facebook 問我問題的其實 98% 不是我的主力銷售對像。

我的客戶主要是公司客，銷售對像是行銷主管或老闆，但很多 Facebook 專頁的 Followers 其實都是自行創業人仕或行家，對我公司服務其實沒有大興趣。

但他們提出的問題，我都一定會答，原因在於我好想人記得我，我好想人想起 SEO 會想起我。

重點是，當他們想到有任何 SEO 問題，有可能會在 Google 直接搜尋 「Ringo Li」

這個動作令 Google 明白似乎 Ringo 跟 SEO 是有關係的

結語

根據我的觀察，內容仍然重要，但品牌的確對排名結果的影響越來越大。惟推廣品牌表示要開始接觸群眾，慢慢建立的 Tribe 部落，需要時間亦多，但當你真的有一個品牌後，排名相對較容易提高，而這些努力是很值得的。