錨點文字 (Anchor Text) 如何決定 – 高手教你如何做!

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錨點文字 (Anchor Text) 這個課題其實在 2012年已經寫下,惟當時讀者普遍的 SEO 水平不高,故沒有多作更新,這編更新是 2020版。要更好理解這編內容,建議各位先對 Backlink 有所理解。

什麼是錨點文字 Anchor Text?

舉個例子﹕介紹你一個社交媒體專家 Gary Vee

先不要按下紅色的連結,你會預期 「社交媒體專家」會帶你到那裏呢?

你未必知道是那一個網站,但很有可能是跟社交媒體、Facebook、IG 等有關,同意吧?

「社交媒體專家」就是錨點文字

在 HTML 的層面,其語法為﹕

為何錨點文字如此重要?

當你完成一編內容,Google 怎麼知道你的內容是關於什麼呢?

除了靠內容入面的關鍵字、語意理解你的內容外,外部用什麼錨點文字亦是參考資料之一。

假設「紅」色的網站是你的網站,有 4 個不同的網站連到你的網站上,錨點文字分別是 「朱古力」、「朱古力餅」、「朱古力沙冰」等。 Google 便會根據這些錨點文字估算網站內容,以上這個例子,明顯的會令 Google 認為跟「朱古力」有關。

警告﹕錯誤用錨點文字的後果

很久以前,只要大量用你想得到較高排名的鍵字做Anchor Text,你的排名便會上升。Google看到了很多人都會用此方法,故作出調整,並對Anchor Text 優化過度的網站進行大清洗! 這就是企鵝演算法的由來。

企鵝演算法則針對的是那些 「Anchor Text」連結太集中在要爭取排名關鍵字的網站!

Google每隔一段時間便會更新它的演算法則,每次更新所針對的部份都所不同,鵝演算法則直至 2016年10月總共有4次,以下文章初寫於 2012年5月,筆者作出了更新。

我所說的影響不只是排名下降,它有可能令你的網站在Google索引內消失,這個其實是一個處罰。對於在做SEO網站優化的人來說,絕對是最不想見到的事情!

Google Penguin Penalty

網站流量可以在一夜間減少8成,非常大影響

專家教你如何選對錨點文字

若你只是初學者,也不太著眼於建立反向鏈結的話,其實錨點文字自然就好。若你對 SEO 已經有一點認識又或你的對手也是很強的話,則這個部份可能要多花時間學習。

以下我綜合了多位SEO專家的意見,以及我分析自己網站錨點文字的分佈作為參考。

錨點文字類型

anchor-text-cycling

由以上可見,最主要有5 種不同類型的連結關鍵字﹕

  • Exact Match Anchor – 就是直接把你的關鍵字成為連結關鍵字
  • Branded Anchor – 拿品牌作連結關鍵字
  • Partial Match Anchor – 就是用類似「相關搜尋」結果作為關鍵字
  • Naked Link Anchor – 就是只有連結,沒有任何連結關鍵字
  • Generic Anchor – 類似「按此連結」、「Click Here」等等

以上5種錨點文字比較常見,最好就是混合使用,因為一個自然的連結是由不同網站而來,理應每個網站的站長對你的網站會有不同理解,所用的錨點文字也應該有所不同。

新生常犯錯誤﹕過於使用 Exact Match Anchor

因為知道 Anchor Text 可以推高個別關鍵字排名,故集中用死一兩個關鍵字作為錨點文字,這個值得注意。

若你了解 Backlink 的原理 – 你應該明白自然是關鍵

就算你的內容再好,也沒有可能所有的網站站長都會用同一個錨點文字連到你的網站上。若要跟 Google 建立長遠的信任關係,建議頭 20 條 backlink 都以自然為基礎。

若想不出用什麼錨點文字,可以用以下方法作為起點﹕

  • 先到Google輸入你的關鍵字 (這個例子,我用「咖啡」)
  • 然後在最底找到相關搜尋
coffee

相關搜尋就是Google認定跟你的關鍵字有關的詞組,作為連連結關鍵字可謂非常合適呢!

用 Ahrefs 分析錨點文字 – 我的觀察

錨點文字比例

上面提及不要用過多關鍵字作為錨點文字,或少用為妙,但怎麼才是多? 怎麼才是少呢?

很多專家強調整個錨點文字分佈應該要自然,提議大概是﹕

  1. 50% 品牌或網址
  2. 25% 跟主題相關的關鍵字
  3. 10% 目標關鍵字及長尾關鍵字
  4. 15% 類似 「閱讀更多」、「按此了解更多」等

在2012年時,筆者連結分佈大概為70% 關鍵字,30%相類似的字眼。2016 年之後調整為30-40% 關鍵字,60%-70%相類似的字眼。(對,是超級集中的,亦因此曾經被 Google 警告,因此對錨點文字的比例會相對保守。)

現在則是﹕

  • 5 – 8% 主要關鍵字
  • 10% 相關關鍵字及長尾關鍵字
  • 20 – 30% 品牌或直接域命
  • 50% 隨機選擇 

網站現在的錨點文字如下﹕

在 Ahrefs 的錨點文字分佈 分析中,「ringoli.net」佔整體錨點文字比例 10%,「SEO」則佔7%,如此類推。繼續往下望的話,你會發現有很多跟 SEO 相關的錨點文字出現。

可想而知,我的主要關鍵字是 SEO,但也只是佔整體的 7 %,這是以主要層面去計算。

但是,這個分析其實是有問題的,因為網站的真正排名頁面很多時都不是主頁 (Homepage),而是內頁,也因此,若要知道我的真實錨點文字比例,應該用個別頁面分析。

我用有最多關鍵字有排名的頁面作為分析: 

這個頁面大概為我帶來了 49 個關鍵字的排名,共有 149 條 backlinks,來看看錨點文字分佈﹕

若從上面的分佈來看,應該見到 「seo for online shop」才是最多的錨點文字,理應有排名才對,但經過自己搜尋卻連首 100 位也沒有

反觀,只有 3% 的關鍵字 「SEO」卻排在第 3 名,這證明了什麼呢?

錨點文字不等於 Google 會把它當成關鍵字,Google 還是會根據你的內容作出調整! 個人觀察,不一定要自然也可以排得好,最好的方法還是觀察對手。

選擇「錨點文字」教學

我會用「隱型眼鏡」作為例子﹕

除了紅框的政府網站外,全部都是零售網站,我會用它們4 個作比較

用Ahrefs 分析排頭 5 個排位的錨點文字

先用 Ahrefs 分析每一個排在這裡的頁面 (注意是頁面,不是主頁)

在 Ahrefs 有 2 點要注意,紅框中一定要設定為 「exact URL」,否則就會以整個 Domain 作為計算

從藍框中,可以見到主要錨點文字為 「隱形眼鏡」、「了解更多類型」、「清潔和護理小貼士」、「why-contact-lenes/types-of-contacts」。其中 「隱形眼鏡」這個錨點文字總共出現 5 次

用 Excel 記下每個對手頁如下﹕

括號內的數字為此錨點文字出現的數量

各位是否有看到些什麼呢?

以下是我的觀察

  1. 排在首位的網站用了 5 次「隱形眼鏡」作為錨點文字、第2、3名的則沒有,事實上 2-3 名在錨點文字上均比較隨心
  2. 第 1 -3 名的均不是主頁、第 4 名的則是以主頁 (homepage) 作為排名頁
  3. 這個關鍵字不算太過大競爭

若我要排 「隱形眼鏡」的話,我會制作一個頁面專門談及隱形眼鏡、用「隱形眼鏡」作錨點文字在 5 個以下,再配搭 10 個左右相關關鍵字。

建立 Backlink 時錨點文字未必可以如你所願

若果大家有寫過客席文章 (guest post) 的話,可能都會要求錨點文字是關鍵字,但根據經驗,越有名的網站越難如願。往往錨點文字只能是 Naked Link Anchor – 就是只有連結,沒有任何連結關鍵字。這個時候可以做的不多,只要跟著規則做就好。

額外資訊

個人認為你按照上面提及的方去已經足夠在香港的 Google 得到好排名,但若你的市場競爭很大,也不妨一讀!

A Complete SEO Guide to Anchor Text Optimization for 2020

總結

當你剛開始做SEO時,還是不要把重點放在鏈結或錨點文字裏。事實上,除非你要大量建立反向鏈結,否則這個課題學完也用不上。

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1 分鐘讓我說服你

Estee Lauder 創辦人曾經講過﹕「我人生從來沒有一天工作不做行銷,如果我相信一件事,我會推銷它,而且我會努力推銷。」 我深信 SEO 可以為你公司帶來正回報,一定有把它納入你的行銷策略之一 !

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熱愛研究網路行銷、網賺了7年,開辦了首個收費廣東話 SEO 課程。現專注研究搜尋引擎優化! 深信 BE FAST or Be LAST,故是狂野時速粉 !

6 Comments

  1. Ringo謝謝你寫這個Post!
    講開
    大約一個月前我發現自己個Adsense比Google Ban左
    然後又發現我第一個Amazon Associate網站,同時是唯一放Adsense廣告的網站被deindex了. 開始唔知咩事又無理佢,到最近幾星期先知可能係Penguin Update 令我個網站deindex同時Adsense 都ban埋.
    係我衰一開始果陣唔識整backlink,ebay搵人整過, 結果有一大堆backlink係同一個anchor text. (起初唔肯定但睇左你個post就肯定係anchor出事)
    現在刪唔返D backlink只好重新買過個domain….

    • Um…Haha…Google can ban your Google Adsense account without a reason, simply check it from the net can find a lot cases like that. If I were you, I will keep doing the same site with link building gradually. I do have site that get back from ranking afterwards. But in general, it takes times. Let me know your discovery afterwards. In SEO prespective, we find that site with age of 6 months at least will be more suitable for SEO.

  2. 另外 其實我一直有追開你blog/youtube的update, 仲有你其他分網(Associate)的update, 希望可以從中學到更多關於SEO的知識. 之前見過你寫過你有個網是affiliate收腹腰帶的,我一直當參考網站不過最近見到ranking好似下降左唔少同埋我check返D backlink 都好似無左好多….係唔係Penguin的事?
    仲有
    我見你寫完post會同時在HKSilicon同這個blog更新,咁樣會唔會因為duplicate content而影響SEO? 尤其是Penguin更新後…..

    • Yes, my site down a lot due to the latest update, I use several article network before and now they are being de-indexed, so need to built trust with Google again. The HK Silicon is RSS feed syndication, it copy my article from my site to there. As my site is the 1st place to publish with my Google+ author account, I don’t think it will be considered as duplicate. I simply want to use HKSilicon to get more exposure on the article I write

  3. Sorry一次過打咁多comment= =’
    希望你唔好介意我煩!
    講返起其實開頭我係透過HK Discuss見到你以前開的帖而知道你的~
    然後見你好有心答人問題又從blog分享咁多我係好感動好想向你學野.
    真係sorry 打咁長的comment仲要分開3個我覺得有d唔好意思不過真係想同你交流下.
    其實要講仲有好多野講不過費真阻到你= =
    我知最近Penguin Update一定搞到你好忙
    不過如果有時間又可以的話唔知可唔可以再在discuss同我地交流下><
    另外呢~
    雖然我讀過晒這個blog,不過有時都會重新翻睇
    有個小提議係
    我睇到好多post係March 2nd, 2012
    似乎係同一日加落去
    其實有時閱讀的時候可以睇返作者係幾時寫會有點更清晰的感覺
    如果可以有返post的日期會好好多
    不過呢個都只是我小小的睇法:) 唔洗太在意~
    係咁先 希望唔會阻到你太多時間- -''

    • haha…I do mind, but post in Discuss drop so quick that it will not stick until I post a very long teaching thread. And the reason why you see all post are in same day simply because all my site are being closed by Hostgator that month, I need to copy all post from HKsilicon then add back to here, so the date is a mess. Really really appreciate your comments, I am really thankful for your kind words to me. You can keep typing that long, I really do want to know what my readers thought to make my work better. Although a bit busy, for a long term business, it worth spending with it. Truth to be told, I use different ways to market myself and my blog in the beginning, the final conclusion still – Good Content. That’s what the reason you contact with me. Hope to hear you back soon.

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