經常都會遇到網友的問題﹕「我應該如何選擇自己的關鍵字呢?」

其實做關鍵字研究 (Keyword Research) 可以很複雜，惟學習時間不短，這篇文章希望教大家一個簡單的方法找出合適的關鍵字、判斷關鍵字的難度。

為何要選對關鍵字呢? 為何要做關鍵字研究?

先聽一個筆者的故事，在筆者剛開始做網絡行銷時，由於沒有名聲 (雖然依家都沒有，只係間唔中會有人講「做 SEO 嗰個」)，為了增架流量，會寫一些比較嘩眾取寵的文章。當時的心態是想快速有人認識自己，快速找到錢。惟通常越急越失焦，那時嫖妓網站 141 被警方查封，我就比將該網頁與 Openrice 作比較。結果是文章出街後，首一星期已經衝上排名首頁，流量倍增，最少都有 10 倍，更重要的，我好開心!

問題來了，流量跟我當時的銷售沒有任何關係，我是賣 SEO 服務的，但當時的搜尋者其實是找什麼出火服務的，可以說流量錯了、方向錯了，入來的流量真是對我出了火，最重要的是 Google 判斷不了我的網站是關於什麼!

因此，說對關鍵字是重中之重，不要再跟我犯下同樣的錯誤!

以下方法對於新手或新網站比較有用，雖不至於 100% 準確，但可以作為參考，我們用的工具是 kwfinder

(關鍵字工具著實有太多，惟越多反而越亂，倒建議各位先用熟一至兩個關鍵字工具，才用進階的工具)

在開始教各位用工具之前，以下幾點可以記下﹕

• 在你規劃網站關鍵字分佈時，網站每一頁最好只有一個重點關鍵字
• 盡可能多角度想一想搜尋者會使用的關鍵字
• 正常情況下，搜尋量越大，難度越高，要有好排名要更長時間
• SEO網站優化 是一個中長線策略，是要點耐心的

第一步﹕Brainstorm 可能性的關鍵字

一開始時，各位可以先想幾個種子關鍵字，然後根據以下幾個方向衍生其他類型的關鍵字

• 價錢導向
• 用途導向
• 產品比較
• 選擇導向

以上幾個方向可以令你在編排內容時更有條理，訪客會更容易找到需要的資訊。記住，現在顧客的耐性越來越低，要是一段時間也找不了需要的資訊，訪客會無情的離開。

假設我是賣「床褥」的，心內想到的關鍵字可能是 「床褥」、「如何選擇床褥」、「床褥價錢」等，根據詞語特性分類﹕

• 價錢導向 – 床褥價錢
• 用途導向 –
• 產品比較 –
• 選擇導向 – 如何選擇床褥

倘若你想不到還有什麼詞語，可以用 Google Auto Complete 出現的字句﹕

你會得到一系列跟你主要關鍵字有關的關鍵字，由於這些字眼是 Google 根據自己的資料庫提議給搜尋者，搜尋量會有相當保證。(我自己通常會自行過濾部份字眼)

• 價錢導向 – 床褥價錢、
• 用途導向 –
• 產品比較 – 床褥比較、床褥推介、床褥比較 2018 、床褥牌字
• 如何類 – 如何選擇床褥、床褥消委會

有時你會得到一些意想不到的關鍵字組合，如上面「床褥消委會」，很可能是潛在買家想找消委會有什麼警告、什麼推介，床褥對大人來說可能只是睡覺的一件物件，但對有小朋友的大人來說，卻是保護小孩的工具，選購時的心態及條件可以很不同，當你構思網站內容時你會多一個方向。

然後，我在 KWFinder 鍵入我的關鍵字

結果如下﹕

工具預設會以每月搜尋量排行，右手面 KD 是 Keyword Difficulty，即關鍵字難易度，數字越小難度越小。由這個列表，可以看到很多人在網上搜尋時會直接鍵入品牌名稱。

你可能會問這不是我的品牌，我不可能加入這些內容到自己的網站內，這些關鍵字似乎沒有作用。其實這些關鍵字可以是你留在之後在建立反向連結時用，暫不在這詳談!

紅色框主要講述每個月的搜尋量，讓你知道關鍵字是否我們說的「假日關鍵字」，意義不大。綠色框內是你的競爭對手，它們的強度、網名強度、等等。`雖然不算是太準備，但假如跟你競爭的都是「主頁」，那你便要留意了。

為了簡化，我只列出簡單兩個關鍵字構想的方法，倘若你想學習更多關鍵字構想方法，不妨閱讀由成長核客行銷誌的 <<關鍵字分析7步驟，正中紅心客群>>

第二步﹕找出關鍵字的搜尋量

現在的 Google Keyword Planner 已經不會詳細列出每字的搜尋量，只會列出「0 -10」、「10 – 100」這些間距，KWFinder 可以找出搜尋量，若你的戶口不是付費的話，每日的查詢次數只有 5 次。

括號內是關鍵字的每月搜尋量

• 種子關鍵字 – 床褥 (9900)
• 價錢導向 – 床褥價錢 (480)
• 用途導向 –
• 產品比較 – 床褥比較 (480)、床褥推介 (1000)、床褥比較 2018 (70)、床褥牌字
• 如何類 – 如何選擇床褥 (20)、床褥消委會 (30)

第三步﹕編排關鍵字在不同的網站頁面

以下是一個簡單版本，我通常會把同一類內容放在同一個類別，接著相互連結，當然最後還是跟主頁連結。(內部連結對 SEO 很重要，詳情可參閱 <<[內部連結] – 提升網站 SEO 的重要概念>>

第四步﹕撰寫網頁內容

其實撰寫內容時，我會建議各位為每一個關鍵字作出詳細搜尋，意思是，了解用這個關鍵字作出搜尋時，搜尋者夠竟想知道或獲得些什麼。這是做 SEO 很重要很重要的一個理節，正如我一開始講自己的故事的情況一樣。

常見到的是，很多人找了關鍵字，然後左堆右砌一篇內容出來，以下是我會用的寫作方向﹕

• 看一看是否有討論區的搜尋結果，那裏會有很多人問問題及發表意見，很多時會提供一個寫作方向
• 觀察首 3 名搜尋結果的內容，看是否能理解搜尋者想要的資訊，作為撰寫內容時的參考

倘若你還是沒有太多的 IDEA，應該寫些什麼，可以看一下 <<內容行銷教學 – [3] 個方法找出客戶最想看的內容>>

我在 SEO 課程曾經提及要製作 Power Page，目的是得到大量長尾關鍵字的排名，這個方法比較適合網站能夠加入長文章或網誌類的網站。

總結

關鍵字分析是 SEO 的最基本動作，但也不要過份複雜化，令內容編排不自然，有時我也會選擇內容的可看性而不會強求加入內容，至於選擇多少關鍵字便視你的行業情況為何。我有客人由始至終都選定了 45 個關鍵字，因為他清楚知道這 45 個關鍵字一定跟他的生意有關，記住，流量不代表生意，針對性流量才會有生意!

後記

若想進階一點的話，你便可能要用更進階的工具。事實上，由 2019年開始，更多 No-Click Search 的出現，令搜尋量跟點擊量相距越來越遠，這個十分值得大家注意，想認識更多的朋友可以一讀 <<SEO 年度會議 – Chiang Mai SEO 2019>>