自媒體SEO及行銷策略 – 3個月由 0 零衝到每日 3000 瀏覽量

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自媒體相信大家應該有聽過,事實上當你將你的日常生活放上公開的社交平台,你已經是一個媒體。最出名的自媒體當然是能量飲品公司 Red Bull,真的把整個產品融入了媒體。

個人認為做知識型自媒體一點也不容易,就算你有了內容,你還要做相當多的行銷工作,SEO 可能是其中一項,但為了更多的覆蓋面,也要涉獵更多的社交媒體。我想知道的是他們的內容策略如何,自媒體如何經營,資源及人手不足下如何分配推廣資源。

訪問了台灣一間文字類型的自媒體公司 今日訊息—自媒體內容行銷經營 的操作者王子杰,他們 IG 一年衝到 60000,網站每日瀏覽量 3個月由 0 零衝到每日 3000。相較之前寫的大型媒體 SEO 策略,員工多達數百甚至數千人,自媒體可能更適合各位學習。部份內容整理了一下令香港讀者更易理解。

可以談談你們為何會開始經營自媒體嗎?

我們原本有一個產品是做聊天機器人產品 EILIS智慧互動,在兩年前聊天機器人還不是很多人知道怎麼使用,所以那時候我們就開始想說乾脆自己來做案例,用案例跟大家說明如何利用聊天機器人做行銷,沒想到效果出奇的好,於是也就花了心思開始經營我們的自媒體。

自媒體的 SEO 及行銷策略

SEO 對自媒體來說重要嗎?

當然非常重要,搜尋流量佔我們流量是最大的比例,當然非常重要。

而且現在的社群演算法,令經營社群成本越來越高,SEO 更是需要注意,不過 SEO 會需要一段時間累積,那段時間真的會是比較難熬的。

那你們是先做 KW 研究再寫文章,還是先寫文章後做 SEO 呢?

通常我們都會是先想一個主題內容,然後寫完以後再去從SEO角度優化文章。

進行內容規劃時是注意什麼嗎?

第一步我們會確定標題走向,標題是很重要的,接下來我們會注意一百字敘述,希望能是吸引人的,這兩個也都是SEO非常需要注意的地方。

我們有一些格式來編寫標題,除了主要關鍵字外會比較常搭配一些詞像是地區、時間、推薦、介紹、評價、教學等等使用者比較常拿來搜尋使用的字詞,通常都會有不錯的效果。

也會注意副標題的應用,至於內文部分,圖片的地方一定要有 Alt 標籤、我們文章也會注意一定至少要1000字以上,也會擺上內外部連結,文章版面要工整。

文章的字不能太小

接下來則會規畫有哪些外部論壇、網站、或者臉書社團適合轉發分享的部分,最後就是會定期的從 google analytics 跟 google search console 觀察成果。

至於在分佈資源方面,Social 佔4成, SEO + 文章內容撰寫大概五成,其他約一成。

有沒有特別關注那些指標呢?

主要會是觀察瀏覽頁數、瀏覽時間有沒有提升,關鍵字部分則是會關注排名跟點擊率的部分。

看到你們跟不同的作者合作,你們怎樣把他們找出來呢? 為何他們願意貢獻內容呢?

目前有些人會是自己主動寄信投稿 (Ringo: 各位可要注意了),有些人是本來有業務往來或朋友,看到他們也有經營自媒體就邀請他們來我們這裡上架、其他則是會到適合的臉書社團看有沒有有興趣的作者會一起合作

貢獻內容的部分因為都是起步的,就是互相都有適合文章,彼此就互相有外連結加分,另外我們也有經營社群媒體,可以幫忙推廣他們文章,當然一開始尋找的時候我們目標就很明確, 彼此有適合的文章、大小差不多、都是想要增加外連結跟流量的朋友。

Ringo﹕

這個策略我也是一直在用,我會找那些剛冒起的 Blogger 或媒體,問他們有沒有合作的空間。原因在於,他們在這個時間會積極推廣自己的網站,而變得很容易接受新內容及令你的內容受惠於他們自身的推廣工作。你要明白,當一個 Blogger 或媒體變得受觀迎後,你是比較難跟他們聯繫上的。

有些什麼方法可以持續吸引讀者回來呢?

當然就是內容,內容為王、需要有穩定持續產生好的內容,才能吸引讀者,另外一個部分會是擴展不同受眾群體,所以我們才會一直找適合的作者或網站合作,就是希望可以拓展讀者群。

我跟他們聯系上也是因為他們在不同的討論區找尋合對像呢!

經營自媒體最困難的地方是什麼呢? 如何解決呢?

凡是起頭難,一開始沒有流量剛開始的時候是最困難的,我們那時候跨出的第一步其實就是用心花時間,積極找論壇網站投稿、臉書社團分享、經營粉絲專頁使用聊天機器人做,收集EDM,當累積到一段時間就會發現有成長,漸漸就比較順利。

經營自媒體要製作相當多內容,很多人亦在一段時間內放棄,什麼可以令你持續保持經營的動力呢?

第一個當然是看到網站流量越來越大,覺得很有成就感,也就會想一直持續經營讓她越來越大。

第二就是因為有了我們自己的自媒體,我們可以自己測試跟操作很多網路行銷手法,因為是自己的網站所以都可以很大膽測試,因為不用顧忌到客戶哈哈!!!

我們也會向客戶展現我們自家成果,這樣就可以讓他們更信任我們。

若從新開始,那 3 個要素值得花更多時間呢?

參加實體活動、認識更多作者,以前都是我們自己埋頭苦幹、其實到現在發現參加活動認識不同作者應該可以獲得不同經驗、讓路走得更順利

根據自己的經驗,很多關係也是由 OFFLINE 活動而來的

網站程式學習: 雖然 WordPress是一個 SEO friendly 的平台,但是如果有好的程式底子,再程式端 SEO 部分應該可以做得更好。

臉書社團﹕目前臉書社團經營已經成為趨勢,但是我們沒有自己的臉書社團,如果從新開始、應該會投入時間再臉書社團經營。

有沒有什麼學習對像是你持續追踪並對自媒體的成長有幫助呢?

您的部落格網站 (Ringo: 謝謝你) 跟 Awoo 的文章有新的我一定會觀看

很多臉書交流社團都很值得推薦,我加入了很多社團

結語

SEO 或內容行銷很多人也會做,但我覺得他們的成功其實也有借助外力,內容及 SEO 仍然是重點,但若你能找到關鍵的人或合作伙伴,你的進程會快很多。

因為我也有參與及提及的社團,你真的看到他持續找合作伙伴,而不會令人覺得煩擾。我想其中一個原因,而很多人做遺忘的,是要令跟你合作的人同樣成功,才會有繼續合作的可能。

媒體經營的耐力非常重要,就像他所說一開始是很難過渡的,惟你可以誇過的話,對手會少好多。

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熱愛研究網路行銷、網賺了7年,開辦了首個收費廣東話 SEO 課程。現專注研究搜尋引擎優化! 深信 BE FAST or Be LAST,故是狂野時速粉 !

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