如果你是做教育、網絡訓練，你一定要學懂銷售漏斗，它不僅有效，運用得宜的話，絕對可以帶你的業務到另一個層次。如果你苦於賣出你的課程，不坊花 5至7分鐘了解下銷售漏斗，銷售漏斗特別適合做培訓、教育行業，它的確可以幫到你增加生意 ! 這篇綜合了很多網賺高手的經驗，你會學到﹕

為何要建立銷售漏斗?

銷售漏斗存在已久，我們每天在網下的生活都有出現銷售漏斗，只是我們不自知罷了!

用一個咖啡店的例子﹕

你在海港城開了一間高級咖啡名，每杯售價要賣 100 元。

每日都有會用不同的人經過你的門面，有部份人會完全視而不見，有部份人也許會停下來看看你放在門口的餐牌。有些人看到價錢後會諗﹕「嘩，飲杯咖啡等於我兩餐飯了!」，然後離開。另外有一小部份人看見咖啡店的裝修陳設別具一格，同時聞到陣陣咖啡廳豆香，於是跟朋友一就座。

就座後，他們各點了一杯 Arabica 咖啡，一路傾計一路品嚐。飲到一半時，侍應走過來告訴你﹕「我們的烘焙餅乾剛剛出爐，有興趣一試嗎?」

他們對整個嘆咖啡經驗非常享受，臨走時店員向他們介紹自家咖啡店的咖啡豆來源、詳細說明選豆的過程，然後他們決定買一點自用!

以上就是咖啡店的銷售漏斗，你可以想像為一份劇本，它的功用就是要每一個訪客都跟著你寫的這份劇本走。當然劇本有長有短，根據會員大師 Stu McLaren 經驗，劇本越長，銷售額會越來越高。

由以上例子，銷售漏斗可以幫你﹕

• 篩選合適的群眾
• 化有興趣的群眾變成銷售
• 把銷售的成效放大

用一個最簡單的比喻，大部份網站是時代廣場，你可以走入去找你想行的店舖，又可以隨時走，銷售漏斗則是宜家傢私 (IKEA)，基本上你是跟佢預設的路線走完整間宜家傢私，就算你中途想離開也得走完整間店舖，作為一個Online Marketer，你會想你的客人跟足你的路徑走!

建立銷售漏斗，你可以﹕

• 區隔你的顧客，把你的資源時間更集中在會消費的客群
• 賣得更多產品
• 自動化你的銷售過程
• 擁有更多時間

我見過這個系統的威力，可以令到客戶苦侯兩個月，仍心甘情願付出10萬元購買其服務。放心，絕不涉及什麼強迫銷售，客人是主動付費，只是應接不暇罷了。另外一間營養食品公司，由月營業額20,000美元，一星期後變成一日20,000美元。

昨日朋友傳給我眼見香港其中一個最貴的 Sales funnel ，想分享俾大家睇!

Tripwire offer: 蘇民峰狗年運程

Level 1: 蘇派風水課 費用 80萬元
Level 2: 蘇派 8字課 費用 160萬元
Level 3: 全科 費用 300萬元?

2017年3月22日，我同Facebook廣告大師阿石一齊飛到美國達拉斯繼續深造銷售漏斗 (Funnel Hacking Live 2017)，見到好多人都可以運用漏斗創造很大的銷售額。當銷售額達到 100萬美金後，就會進入 「2 Comma Club」。

以下是其中一個例子﹕

Mr White Family: (Wake Up Warrior)

他們是全家人一起上台分享的，Mr White本身有一間超過100人的公司，但因金融嘯致公司倒閉，太太同時懷孕，非常無助。結果憑著不放棄的精神，並運用銷售漏斗，把他的戰士課程推向新高，現每年銷售額超過100萬美金，成功走出困鏡，而太太亦同時成立了一間成功的髮型學苑。

雖然跟銷售漏斗關係大不，以下是其中的一部份內容 (佢台上不停 fxxking)﹕

• 不要睇什麼哲學書，創造一個自己想要的自己
• 唔好講「maybe」，be concrete，一係yes，一係no
• 做Online Marketing 一定要清楚自己係Closer，要賣出東西
• 第一次做錯會感覺Suck，再做，都會再Suck，但感學會好一點

好多朋友覺得銷售漏斗似乎跟教育或網上教學有關，其實這是一個誤解，以下是一個由石 Sir 給出的案例，主要講述一個馬來西亞直銷業者如何用銷售漏斗 (石 SIR 叫作行銷漏斗) 令團隊成績大躍進。

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究竟什麼是銷售漏斗?

好啦，關上你的手提電話，較到靜音，我們來看看什麼是銷售漏斗吧!

以上是一個最簡單的漏斗，訪客由不認識或不為意你的產品，用不同的工具及過程變成你產品/服務的Fans。當然，不同類型的產品及服務漏斗型態均有所不同，步驟亦有分別，一間Online shop跟一個會員網站的漏斗會有分別，以上只是一個組成部份，是可加可減的。

• Aware – 陌生人由不同途徑知道你的產品及服務
• Engage – 因為你的內容對你的產品或服務感到興趣而想了解更多
• Subscribe – 訂閱你的 Email 或 Facebook Page
• Convert – 最後成功完成購買
• Excite – 對你的產品/服務滿意
• Ascend – 因為對你產品服務滿意，感覺自己的選擇正確
• Advocate – 別人問起你的產品時會給予好評價
• Promote – 主動推薦你的產品給身邊人及朋友

在繼續解釋什麼是銷售漏斗前，有一個重要的Concept要講﹕不要只集中在流量!!!!!

我留意到 99%做網上推廣的，不論是幫別人推廣的或替自己產品推廣的，都只集中於流量，他們會花好多時間做Facebook 廣告、Google Ads廣告，但流量只是有冇生意的其中一步。

以上的圖解釋了陌生訪客變成客人的過程，假設有(1) 10,000個廣告經電郵送出街，(2)有1/10的人打開，即只有1000個人會看到你的廣告。在打開的 1000人當中，只有 (3)30%有回覆，亦即只有300人對你的產品有興趣。其中只有(4) 33%的人肯跟你見面，最後只有10個人是潛在顧客，最後成交的只有(5)5個人。

我們很多時只集中在(1)的部份，就是增加更多更多流量，卻沒有發覺後續部份的重要性。例如，你是否有諗過改善你銷售頁的排版呢? 你是否有想過改善你的追蹤系統呢?

不同階段的產品

要成功建立一個漏斗，首先你要有不同階段的產品，「初階產品」、「中階產品」及「高階產品」。這幾個產品可以幫你區隔顧客，不要想像每一個人都會跟你買最貴的產品，根據 80/20法則，80%的利益由20%的顧客得來，所以你一定有兩手準備去招呼不同階段的訪客。

初階產品

初階產品，低得令人「諗都唔洗諗」就會買，目的是希望交換讀者的電郵、個人資訊及篩選客戶。當然，你的產品還是要有價值，而且是有極高的價值才能令人繼續想得到更多。

最普遍用的是免費 Ebook或 資訊，客戶就可以下載這些資訊，記住這些資訊一定有實用性，不要只有理論，要知道肯花費買的人想要「效果」。

另一個最近見到的趨勢就是買家「只付運費」。由於 Ebook 太容易複製，你會見到好多資訊開始以實物寄出。我最近花了9.9美元(運費)，得到一本精美，超過140頁全彩色印制的書，難以令人抗拒。當然印制書本有成本，而這亦解釋了為何有高中低階產品的原因。

根據經驗，實體產品較容易令人留下資料，同時又能讓有興趣的顧客拿出信用卡來、負擔運費，藉此篩選出購買者。這個方法有個好處是，你會知道誰人會在網上付費。亦引伸，如果連運費也不願意付，相信不用旨意可以賣出產品俾呢個人。

你可能會問我的服務沒有低階產品，真的嗎? 我們只是一本雜誌，有什麼低階產品?

筆者的朋友經營一本健康雜誌，除了賣書收入，另一個收入來源就是廣告，現在很多廣告商對紙媒的預算大幅降低，要有廣告並不容易。於是我們一起brainstorm，是否能有其他可能。(記住，這個個程一定要你參與，並一定要用時間，只有你才知道買家想要什麼，什麼他們會花錢。)

我發覺，雜誌中的「湯水」內容特別受歡迎，另一個指標是筆者見過「湯水」類的書籍銷量亦不俗，何不結集舊有內容另出新書呢? 重申價格不是重點，重點是你會發現那些人會「付費」，而這個「付費」動作對你是十分有價值的。

舉多個例子，假如你是一間網店，賣有機產品的，除了你的貨品外，還有沒有什麼低階產品呢?

會不會有試用版本呢? 會不會有特式組合呢? 重申一次，重點是「一定要顧客較容易掏出信用卡!」好多時我們本身的產品都是中階產品，如果初階產品做得好，能提供足夠價值，中階產品會易賣好多。

以下是不同市場的初階產品可供參考﹕

作家、教練、顧問及專業人仕﹕

想一想你的服務能帶給客戶最佳成果，即解決了他們最大的問題。想到後結集成DVD或書，然後送出。不用擔心把你的秘方傳給送人，你一定可以賺回來的。用以上方法賣出產品的包括成功學大師 – 安東尼羅賓。

各位如果做教學/教練的，不妨採用以下思維設計你的產品﹕

1. 初階產品可以是教授基本概念的DVD或Video
2. 中階產品可以是在家學習系列，可以是Video，但會是一套完整的系列。何謂完整呢? 如果你教的內容或知識有書本講解的 (即你可以在書局買到相關內容)，你可以參考這些書本的目錄。
3. 高階產品是現場教學或Seminar
4. 更高層次的就是 Coaching，你可能每星期會有一至兩小時直播給這部份客戶，連續8星期

實物

你果你賣的是度身訂做西裝，袖口鈕可以是一個初階產品選擇。想想有沒有跟你產品能相配合使用的產品，同時單價又不太高的產品。

如果你是賣服務的，你是賣鐘點清潔的，沒有什麼資訊可以提供，更不可能冇償清。但你能否列出﹕
「請鐘點注意的事項?」
「那裏才找到合資格的鐘點?」
「鐘點與顧客經常出現的爭吵?」

相信每一種事業或行業都會或多或少有一點誤解，如果你提供的資訊能夠厘清這些誤解，令客戶減少苦惱，潛在顧客對你的信任一定會大增。

好多人都質疑「免費提供價值」的觀點，但我深信你永遠不知道得到你資訊的是誰，能帶你走到幾遠。在我的網綕裏，好多時我都會公開自己用的方法或技巧，曾經有同行覺得不應該教識潛在顧客那麼多，但我的資訊卻令我結織了一間公關公司，並邀請到<<資本一週>>寫專欄，大大加強了筆者做展示給顧客時的說服力。

別人還會付錢嗎?

人比你想像中懶

這個結論是我這六年得出的，原因是就算我公開所有方法技巧、秘密，很多工作還是要各位逐步試出來的，這不僅要時間，還是要很勤力。我發覺很多客戶本身是有跟著我的方法做，頭幾天還蠻好的，但之後便失去了動力，最後也是找回我們幫手。

其實好多例子可以證明以上的觀點，好多人都知運動可以減肥，但點解會出現咁多速效減肥食品?

所以不要擔心，回報一定會回來的。

我強力建議大家閱讀由Google Adwords 超級專家及80/20管理大師Perry Marshall 寫的 <<80/20法則做行銷，業績變百倍！>>，當中說明了好多時我們的收入會由20%的顧客貢獻，他們是你的忠實支持者，這20%中的其中20%更加會花超過中階產品 4-5 倍價錢買你的高價產品。

其中一個例子是Starbuck，很難想像平均消費30-40元的人能在這裡消費過 2000元吧? 而這正正是Starbuck看到總會有1-2%的人會花這個數目，你可能問他們買什麼? 對了，就是咖啡機。

航空公司亦深明這個道理，就是會有花費4至5倍的價錢享用優越的服務。這亦解釋了為何會有中階及高階產品。

初階產品對於建立資料庫非常重要，假如各位想了解更多不同的「餌」，可以參考 <<極速建立客戶資料庫系列 – 尋找你的「餌」>>

高階產品

可能現在想不到什麼是你的高階產品，但你可以想像很多培訓課程的高階產品，可能只是跟講者合照，而竟然有好多人爭住俾錢，真係 Only the sky is the limit。

筆者發覺好多收費好高的課程其實內容跟書本一模一樣，但人就是很奇怪的，現場 Live是會花費更高價錢的，就算內容一模一樣。不信嗎?

看看自己看過的演唱會，其實聽CD，去Youtube已經可以聽到，但為何都會食「炒價」呢? 你會為自己解釋因為現場感是不同的，氣氛會好好多，見真人點同睇youtube呢? 看到嗎? Live 本身已經是一個價值。

最高階的產品最好能持續地為你的事業提供收入，類似雜誌的訂戶，定期付費，會員網就是其中一例。因為買高階產品的人對你的信心其實很高，你的產品他們最為接納，採取長遠的策略可以令你跟客戶建立更深的關係，收入亦更穏定，你會有資金研發新產品，當你有新產品推出時，這些長期客戶更可以替你推廣。

還有一個重要概念是﹕很多人都相信貴才會學到野

以我自己為例，我的銷售漏斗如下﹕

• 部份讀者可能已經知道小弟會寫一本自動化行銷系統的書，而這亦是我的初階產品
• 我的中階產品就是我建議你用的工具
• 而我收入最豐厚的就是致電給我，然後找我們建立你的漏斗

當你想好了不同階段的漏斗，下一步就是要連結你的顧客，寫好你的劇本，令你的潛在客戶跟著你的步伐走。一般來說，你需要做的包括跟客戶建立關係及提供價值。

如何跟訪客建立關係?

當你建立名單後，記住重點，你要跟名單的人建立關係，這種關係令名單的每個人不得不期待下一個EMAIL或訊息。

好多做Eshop朋友都會SEND最新優惠、最新產品給名單的每一個人，這個方法我覺得只是廣告，明顯地大部份人唔會留意，唔會睇。你要創造內容，令名單每個人都受益，同時為下一個電郵留下伏線，至於什麼內容呢?

這不得不參考韓劇，雖然筆者還停留在Dream High，秘密花園的年代，但記得結構上每一集完結時永遠有一個小高朝，令你不得不期待下一集的來臨，就算該集有完美的結局，在預告裏也會出現角色不是陷入麻煩，就是可能知道一些秘密，不是分手，就是看見朋友欺騙自己，又或自己患上絕症，唯一不會出現的就是平凡的生活，這亦解釋了為何會有煲劇的情況，你唔係唔想停，你係停唔到。

好多網絡大師的經驗，整個行銷過程最少由5至7封電郵組成，我見過最多的多達30天，並隔日發佈。每一日都要有一個故事，有一個內容，每一日都要有一個伏線。不論你的連續電郵是5天還是30天，大概可以分為以下幾個階段﹕

第一個階段﹕感謝與交待

這是第一封電郵，主要是感謝訂閱者相信你，並說明接下來訂閱者會收到什麼。在這個階段，不妨用朋友的口吻寫出你的感謝說話，冇人鐘意喺自己的私人Email收到冷冰冰交行貨的郵件的。

第二個階段﹕我與你面臨一樣的問題

這個階段是要令你跟訂閱者產生進一步的連結。通常訂閱者都是因為想解決某些自己未能解決的問題而訂閱，你要一步步告訴讀者你怎樣走進跟他們一樣的問題，就是那個撞牆期，看似苦無解決方法又令人不快的情況。

第三個階段﹕轉折點

第二階段做得好的話，訂閱者會好期待想知道你的答案，你有了某種頓悟，你發現了自己的問題，而這個頓悟會帶到你的產品裏。

只要跟住做，跟名單上的每一個人建立關係真係不難，就好像每日跟朋友分享你的事一般，這個你能做到嗎?

你可能會問似乎比較適用英語世界，的確，現在英文是比較多人用，但中文的例子也不少，其中一個為台灣的許耀仁，他單靠寫COPY WRITING(台譯﹕銷售文案)已經賺進超過 8位數的收入。

接著我會在談及更多銷售漏斗的類型，我保證你可以賺得更多，在我公佈更多資料之後，你要諗諗以下問題﹕

1. 你的「初階產品」「中階產品」及「高階產品」是什麼?
2. 你有什麼知識可以分享給你的潛在客戶?
3. 潛在客戶經常遇到的問題是什麼?

網絡銷售不單單是流量，流量只是最基本的第一步，不妨花時間想想以上所講的，為你自己的產品或服務設計一套系統。但你知道你的產品在網上有市場嗎? 這個問題會留待下次再談。

賣出 1 萬美金產品賣出100萬美金產品的分別在那裏呢?

最大的分別就是跟客戶的關係。美國之旅中我見主辦人有班鐵粉，基本上佢賣 10美元的產品跟賣 25000美元的產品，它們也會照單全收，好多人都跟了他學習超過 5年，啟發我的是好多時我地都好想好想訪客即刻攞出信用卡買，但其實更重要的是拉長 Selling Cycle，令到群眾變成你忠實粉絲。當關係變得穩固，銷售就會變得更容易，貨品單價亦可以設定得更高。

轉換銷售環境

大家覺得你每次在網上付款能夠接受最高價是多少?

每個人能接受的上限不同，我網上最多試過買12800美元的產品，但身邊的朋友可能最多只能夠接受港幣 10000，不是我比較有錢，而是安全感問題。因此，如果要賣出非常高價的產品，其中一個關鍵要點就是「轉換銷售環境」，更重要一點是銷售位置由「主動變被動」!

轉換銷售環境最簡單的就是原本在網上銷售，變成用電話銷售或其他媒介銷售，可能是約上辨工室傾。主要原因是環境能改變消費者預設，我相信你會同意現場講座的成交率一定會高過網上講座吧!

「主動變被動」這個概念威力非常大，我記得我第一次網上買 20000港幣的產品就是這個情況。

大概4年前，我想學識點樣製作自己的Info product，於是報名參加一些免費的網上研討會，2個小時的研討會裏大概有 1.5小時都是有用豐富內容，我都預左佢會賣服務，所以最後半小時的銷售我不會太反感。他聰明的地方就是運用了很多心理技巧來賣他的USD 2500 Coaching 課程。

我大概記得的要點如下﹕

1. 由始至終都冇講價錢
2. 舉了好多平凡的人上完Coaching的成果
3. 因為要花很多時間，每年只收 12個學生
4. 更重要的是，如果你有興趣，你要主動寫封Email去俾佢，話俾佢知點解要收你
5. 當你寫完後，銷售員同你跟進，然後問你好多關於夢想問題，如﹕「你有幾認真想讀? 因為 xxx 唔想花時間去唔認真的學生，佢寧願唔收….」
6. 然後你Sell自己俾佢，佢都話要考慮一下，因為同時間有幾個侯選人
7. 最後另一個Sales打黎同我講，我暫時排第一，你要2個小時內落訂，否則會俾第排第二的報名

現在回看當然看出整個鋪排，但當時初出茅廬著實看不出夠竟發生乜事，但亦對我上了一課。這裡的重點是，銷售高價產品，你一定要由消費者自己說服自己，上面的第4步開始，我就已經開始做緊呢個動作。

這個啟發對我現在的業務都非常有幫助，我會同客人講我唔係個個 Case都接，因為本身已經有足夠多的客，而這樣反倒令佢地覺得更需要我們，我的價可以叫得更高。這個「主動變被動」的概念不論你是上網賣東西或應付你日常業務都非常有效果。

滿意保證

我深信大家都知「滿意保證」對提高成功率有一定作用，就是客戶如果覺得唔滿意，他可以要求退款，但大家知唔知夠竟提供幾多日滿意保證最少人退款呢?

以下是由 Dan Kennedy自己的實驗結果 ( Dan Kennedy賣的是他自己的課程)

如果你提供 30日「滿意保證」，大概會有 5%的人退款

如果你提供 60日「滿意保證」，大概會有 2-3%的人退款

如果你提供 90日「滿意保證」，大概會有 1-2%的人退款

如果你的退款條件為﹕只要覺得幫唔到你任何野，你任何時間都可以要求退款!

大家覺得退款百份比有幾多呢?

根據 Dan的經驗，可能係「零」或相對非常非常少，這個發現完全超出我的直覺。當然這是他的實驗結果，大家可以作為參考。

更多關於轉化的技巧，可以參考 <<提高轉換率的 10 個小技巧>>

建立銷售漏斗的工具

當你計劃好以後，你可以用不同的工具建立你的漏斗，筆者現在主要用 Clickfunnel (會另寫一篇文章)，因為相對易用，另一個比較多人用是 Infusionsoft及 Leadpages。每個工具都有學習曲線，但學曉了以後我試過一天可以建立一個完整的漏斗。