其實我不知道很多人也沒有用 Google Search Console (GSC)，大部份人只用 Google Analytic (GA) 。GSC 對於 SEO網站優化來講好重要。GSC 跟GA 最大的分別在於GSC是看網站如何跟Google溝通，GA則看訪客如何跟你的網站互動。

Google Search Console 是筆者每日用的工具，Search Console功能很多，但我主要運用在分析站外情況，我可以清楚知道Google 如何評價我的網站。

以下這篇文章會講解一下以下內容﹕

為何Google Search Console 對SEO網站優化那麼重要?

2016年11月，筆者的其中一個網站受到入侵，Google立即出警告提醒，會把我的網站從搜尋結果手動移除下來，避免訪客受損害。如果你想你的網站能夠回到原來的位置，你一定要移除有害的內容。

當然，你要立即去檢查網站，結果是Wordpress經常被入侵的漏洞之一。第二天已經找專家解決，流量少不免受影響。清理完後，還要到GSC提交網站證明已經清理。

大概一星期後，流量回服正常。試想像如果沒有GSC，你見到流量突然大減，你會點處理?

什麼是 Google Search Console (GSC) ?

GSC 的設計目的是讓網站管理員知道Google如何與你的網站互動。GSC 其實跟自己網站的私家醫生沒有分別，如果Google 覺得你個網站有問題，它會主動通知你。

在你用 Google Search Console前，你需要驗證你是網站的擁有者，但過程其實跟 Google Analytics 差不多，並不複雜。

Google Search Console 設定

以上述3個例子，第一個網站的問題在手機版網頁，Google對網站在手機的表現十分重視，你的網站是否 Responsive，是否能在不同大小的屏幕清楚顯示，是否夠快，是否已經支援 AMP等等。透過Google的提示，你就可以知道點樣優化你的網站。

第二個網站 「Target Country Change」，主要原因是我的網站HOSTING是在美國，DOMAIN亦冇用 「.hk」，除了中文外，冇任何提示話告訴Google 聽我目標係邊個國家，所以我要主動改番。

如果是做SEO 網站優化的話，你可以從GSC了解到Google現在看重什麼原素，其實只要根據Google的要素改善網站，網站排名會較易到達前列位置。

對於一個新網站，GSC 會提示你做什麼可以令Google 更了解你的網站，但由於GSC有太多部份，我只能簡單講下對新網站的應用，現在以客戶中醫生活作示範﹕

第一部份﹕可能好多人都未必知不同版本的網址都要話俾俾Google聽，對你來說雖然同一個網站，但 「https」 「http」 「www」 及 「non-www」 對Google 來說是有分別的，你還要告知 Google 知你較喜歡那個版本。

另外一定要做的就是要交 Site-map俾Google，雖然Google的機械人會去你的網站，但有時由於網站結構做得差的關係，未必可以讓 Google 的 spider 讀晒成個網站，一個Sitemap可以話俾 Google聽你網站的全部內容。Sitemap除了告訴搜尋引擎你的網站內容外，亦可以提示搜引擎那一個頁面比較重要。

網上已經有很多工具替你製作Sitemap，做完Upload去GSC便可以了﹕

有一點要注意的是，儘管你的Site-map提交予Google，但不保證Google會收錄全部頁面，很多時「聯絡我們」等網頁，或Google覺得比較沒有意義的網頁，它有可能會勿略。

XML Sitemap與 Robots.txt的分別

兩個基本上都請搜尋引擎機器人造訪網站的工具，而Robots.txt 則是用於控制機器人造訪網站的工具。不同的是，robots.txt能對搜尋引擎下達指示，例如那些頁面不能被收錄，所以也能促使機械人造訪網站，或是告知機器人網站地圖的位置。

另外，對網店來說，GSC其中一個重要功能就是替產品做標記，因為這個功能，筆者網店生意受惠了不了，詳情參閱 <<提高網站排名原素﹕結構化資料>>

如何知道 SEO 網站優化 工作成效 ? Google Search Console 有什麼好處呢?

各位懂 SEO 工作的話，應該知道大競爭的關鍵字要得到好排名需要一段時間，很多時頭一兩個月的網站排名都不會有明顯改善。

作為 Agency，除了排名以外，我們經常會被問到有否其他指標，有時會用第3方軟件包括 Alexa Ranking，Moz Ranking等。但我覺得用回 Google 的指標才是最佳指標。

Google Search Console 的「搜尋分析」內，有一個指標叫「曝光次數」，這個指標對SEO 網站優化有一定的判斷價值。

以下是 Google 對 「曝光次數」的定義﹕

每當連結網址出現在使用者的搜尋結果中即計為 1 次曝光。至於連結是否必須捲動至畫面當中才算曝光，則取決於含有連結的搜尋元素是什麼類型，這部分我們之後會另做說明。

下面的例子是一個非常基本的搜尋結果，只包含一個連結，標題為「The Compleat Guide to Daffodils – Example.com」。

當使用者開啟內含這個結果的網頁，即使並未將結果捲動至畫面當中，這個連結所指向的網址仍計為 1 次曝光。請注意，標題之下所顯示的連結網址並非超連結，因此不計入曝光次數。另外要注意的是，顯示的網址不一定要與標題的超連結網址一致。

可以說，「曝光次數」的多寡反映你的網站是否得到 Google 的綣顧，亦即你的 SEO 網站優化 工作是否有效。用回上面的例子，在真實排名上這個網站沒有太大的改善，平均排名只有 0.1 的提升，但曝光次數卻多了 10000 次。

除了 「曝光次數」外，你更加應該知道網站每一頁面有那些關鍵字正在得到排名、正在得到流量。

Google Search Console 有個小技巧可以幫你找到這些資訊﹕

先到「搜尋分析」，然後點選

當你點選後，會出一系列在 Google 獲得流量的頁面

當你找到一個你想調查的頁面，找出它的點擊是由那些關鍵字而來的話，你要先點選該連結，這個例子，我用第 2 個結果 (/products/16-brand)﹕

你會見到關於這一個頁面的個別資訊，你可以加入「點閱率」、「排名」等其他指標。

如果我要知道究竟訪客用什麼字眼走進這一頁的話，我便在同一個版面，點下 「查詢」，然後你會看到﹕

這樣你就可以看到人們用什麼字找到你這個頁面，可別看輕這個步驟，我就是憑這個觀察發現我曾經吸引錯誤的流量。各位不妨每次有新頁面也看一看自己是用對了關鍵字，吸引了對的受眾！

Google Search Console 教學 – 如何用 GSC 做好 SEO 網站優化

我自己最鐘意就是透過 GSC 觀察關鍵字的表現，然後找出點擊率相對較低的關鍵字，接著透過改變標題及描述，提高點擊率，從而提高排名。

進入 GSC 後，先到 「搜尋流量」，然後到 「搜尋分析」

我會勾選「點擊次數」、「曝光次數」、「點閱率」及 「排名」

當看到以上資料後，我會觀察 「平均點閱率」的數字，如果關鍵字低過這個數字，但曝光次數不錯的話，我便會特別留意!

像以上例子，我會找出平均排名 10 名以內，點閱率高的關鍵字，所以「打手」及 「百度 SEO」會是我首選會優化的關鍵字。

相較其他搜尋結果，我的標題不夠吸引，令點閱率不高，我會先改動這個標題，看看是否能夠有改善。(至於標題，各位可以參考以下文章﹕<<最新發佈﹕SEO 專家揭示了 Google RankBrain 如何運作>>

這個過程會不停地做，直至關鍵字的點閱率上升。不要少看這個簡單步驟，只要持之以恒，流量一定會有大幅改善。

總結

Google Search Console 可以說是做 SEO 網站優化 的必要工具，它會為你的網站作出初步的診斷 (如果有嚴重問題的話)，而你亦可以從中知道 Google 注重什麼元素，我會建議大家每星期觀察當中的資料一次，從而分析自己網站是否有改善的空間，各位不妨加以研究。也可以看看站上的SEO教學文章。

現在你對 Google Search Console 已有基本的認識，現在是你的時間去分析自己的網站了！

更進階的內容可以參閱 <<關於 Google Search Console 收錄我所知道的7件事 >>