其實我不知道很多人也沒有用 Google Search Console (GSC),大部份人只用 Google Analytic (GA) 。GSC 對於 SEO網站優化來講好重要。GSC 跟GA 最大的分別在於GSC是看網站如何跟Google溝通,GA則看訪客如何跟你的網站互動。
Google Search Console 是筆者每日用的工具,Search Console功能很多,但我主要運用在分析站外情況,我可以清楚知道Google 如何評價我的網站。
以下這篇文章會講解一下以下內容﹕
為何Google Search Console 對SEO網站優化那麼重要?
2016年11月,筆者的其中一個網站受到入侵,Google立即出警告提醒,會把我的網站從搜尋結果手動移除下來,避免訪客受損害。如果你想你的網站能夠回到原來的位置,你一定要移除有害的內容。
當然,你要立即去檢查網站,結果是Wordpress經常被入侵的漏洞之一。第二天已經找專家解決,流量少不免受影響。清理完後,還要到GSC提交網站證明已經清理。
大概一星期後,流量回服正常。試想像如果沒有GSC,你見到流量突然大減,你會點處理?
什麼是 Google Search Console (GSC) ?
GSC 的設計目的是讓網站管理員知道Google如何與你的網站互動。GSC 其實跟自己網站的私家醫生沒有分別,如果Google 覺得你個網站有問題,它會主動通知你。
在你用 Google Search Console前,你需要驗證你是網站的擁有者,但過程其實跟 Google Analytics 差不多,並不複雜。
Google Search Console 設定
以上述3個例子,第一個網站的問題在手機版網頁,Google對網站在手機的表現十分重視,你的網站是否 Responsive,是否能在不同大小的屏幕清楚顯示,是否夠快,是否已經支援 AMP等等。透過Google的提示,你就可以知道點樣優化你的網站。
第二個網站 「Target Country Change」,主要原因是我的網站HOSTING是在美國,DOMAIN亦冇用 「.hk」,除了中文外,冇任何提示話告訴Google 聽我目標係邊個國家,所以我要主動改番。
如果是做SEO 網站優化的話,你可以從GSC了解到Google現在看重什麼原素,其實只要根據Google的要素改善網站,網站排名會較易到達前列位置。
對於一個新網站,GSC 會提示你做什麼可以令Google 更了解你的網站,但由於GSC有太多部份,我只能簡單講下對新網站的應用,現在以客戶中醫生活作示範﹕
第一部份﹕可能好多人都未必知不同版本的網址都要話俾俾Google聽,對你來說雖然同一個網站,但 「https」 「http」 「www」 及 「non-www」 對Google 來說是有分別的,你還要告知 Google 知你較喜歡那個版本。
另外一定要做的就是要交 Site-map俾Google,雖然Google的機械人會去你的網站,但有時由於網站結構做得差的關係,未必可以讓 Google 的 spider 讀晒成個網站,一個Sitemap可以話俾 Google聽你網站的全部內容。Sitemap除了告訴搜尋引擎你的網站內容外,亦可以提示搜引擎那一個頁面比較重要。
網上已經有很多工具替你製作Sitemap,做完Upload去GSC便可以了﹕
有一點要注意的是,儘管你的Site-map提交予Google,但不保證Google會收錄全部頁面,很多時「聯絡我們」等網頁,或Google覺得比較沒有意義的網頁,它有可能會勿略。
XML Sitemap與 Robots.txt的分別
兩個基本上都請搜尋引擎機器人造訪網站的工具,而Robots.txt 則是用於控制機器人造訪網站的工具。不同的是,robots.txt能對搜尋引擎下達指示,例如那些頁面不能被收錄,所以也能促使機械人造訪網站,或是告知機器人網站地圖的位置。
另外,對網店來說,GSC其中一個重要功能就是替產品做標記,因為這個功能,筆者網店生意受惠了不了,詳情參閱 <<提高網站排名原素﹕結構化資料>>
如何知道 SEO 網站優化 工作成效 ? Google Search Console 有什麼好處呢?
各位懂 SEO 工作的話,應該知道大競爭的關鍵字要得到好排名需要一段時間,很多時頭一兩個月的網站排名都不會有明顯改善。
作為 Agency,除了排名以外,我們經常會被問到有否其他指標,有時會用第3方軟件包括 Alexa Ranking,Moz Ranking等。但我覺得用回 Google 的指標才是最佳指標。
Google Search Console 的「搜尋分析」內,有一個指標叫「曝光次數」,這個指標對SEO 網站優化有一定的判斷價值。
以下是 Google 對 「曝光次數」的定義﹕
每當連結網址出現在使用者的搜尋結果中即計為 1 次曝光。至於連結是否必須捲動至畫面當中才算曝光,則取決於含有連結的搜尋元素是什麼類型,這部分我們之後會另做說明。
下面的例子是一個非常基本的搜尋結果,只包含一個連結,標題為「The Compleat Guide to Daffodils – Example.com」。
當使用者開啟內含這個結果的網頁,即使並未將結果捲動至畫面當中,這個連結所指向的網址仍計為 1 次曝光。請注意,標題之下所顯示的連結網址並非超連結,因此不計入曝光次數。另外要注意的是,顯示的網址不一定要與標題的超連結網址一致。
可以說,「曝光次數」的多寡反映你的網站是否得到 Google 的綣顧,亦即你的 SEO 網站優化 工作是否有效。用回上面的例子,在真實排名上這個網站沒有太大的改善,平均排名只有 0.1 的提升,但曝光次數卻多了 10000 次。
除了 「曝光次數」外,你更加應該知道網站每一頁面有那些關鍵字正在得到排名、正在得到流量。
Google Search Console 有個小技巧可以幫你找到這些資訊﹕
先到「搜尋分析」,然後點選
當你點選後,會出一系列在 Google 獲得流量的頁面
當你找到一個你想調查的頁面,找出它的點擊是由那些關鍵字而來的話,你要先點選該連結,這個例子,我用第 2 個結果 (/products/16-brand)﹕
你會見到關於這一個頁面的個別資訊,你可以加入「點閱率」、「排名」等其他指標。
如果我要知道究竟訪客用什麼字眼走進這一頁的話,我便在同一個版面,點下 「查詢」,然後你會看到﹕
這樣你就可以看到人們用什麼字找到你這個頁面,可別看輕這個步驟,我就是憑這個觀察發現我曾經吸引錯誤的流量。各位不妨每次有新頁面也看一看自己是用對了關鍵字,吸引了對的受眾!
Google Search Console 教學 – 如何用 GSC 做好 SEO 網站優化
我自己最鐘意就是透過 GSC 觀察關鍵字的表現,然後找出點擊率相對較低的關鍵字,接著透過改變標題及描述,提高點擊率,從而提高排名。
進入 GSC 後,先到 「搜尋流量」,然後到 「搜尋分析」
我會勾選「點擊次數」、「曝光次數」、「點閱率」及 「排名」
當看到以上資料後,我會觀察 「平均點閱率」的數字,如果關鍵字低過這個數字,但曝光次數不錯的話,我便會特別留意!
像以上例子,我會找出平均排名 10 名以內,點閱率高的關鍵字,所以「打手」及 「百度 SEO」會是我首選會優化的關鍵字。
相較其他搜尋結果,我的標題不夠吸引,令點閱率不高,我會先改動這個標題,看看是否能夠有改善。(至於標題,各位可以參考以下文章﹕<<最新發佈﹕SEO 專家揭示了 Google RankBrain 如何運作>>
這個過程會不停地做,直至關鍵字的點閱率上升。不要少看這個簡單步驟,只要持之以恒,流量一定會有大幅改善。
總結
Google Search Console 可以說是做 SEO 網站優化 的必要工具,它會為你的網站作出初步的診斷 (如果有嚴重問題的話),而你亦可以從中知道 Google 注重什麼元素,我會建議大家每星期觀察當中的資料一次,從而分析自己網站是否有改善的空間,各位不妨加以研究。也可以看看站上的SEO教學文章。
現在你對 Google Search Console 已有基本的認識,現在是你的時間去分析自己的網站了!
更進階的內容可以參閱 <<關於 Google Search Console 收錄我所知道的7件事 >>