提高網站排名原素﹕結構化資料

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在搜尋引擎的眼中,每個網站都有不同的原素及內容,由於它只是機器,有時未必能夠好清楚解讀網站的意思,簡單例子,長江可以是一條河,但在香港人眼中「長江」又可以是李生的公司。如果你能夠好好告訴或提示Google,你的排名會進一步提升,更重要的是你的訪客會更為精準。這個提示過程叫作「標記」(Mark Up)

讀完這篇文章,你會學到﹕

  • 什麼是「標記」

  • 如何用 Google Search Console 做標記

  • 網店如何用標記增加生意

另類冷知識

你可以想像標記為紋身,每個紋身都有不同意思,舉以下例子

進到監獄,你會發現大量的證據凸顯了刺青的力量:眼睛下方的淚珠形刺青,代表你殺過人;膝蓋上的星形刺青,代表你絕不向任何人下跪;沒冇指針的時鐘•代表你被判的是終生監禁。

<<創新可以更好、更快、更有效>>

以下內容相對深一點,不懂的不必太介懷,因為也不是很多公司會用

Google Search Console內,你可以看到有一個部「結構化資料」,這是根據網站的標記產生的一個報表。

structuraldata

這個部份是Google對你網站的認知,以上面為例,筆者有 184頁同文章有關,3頁同人有關。其他的「Breadcrumb」我遲一點再解釋。

結構化資料是什麼?

“如果 Google 能識別您網頁的標記,即可根據這項資訊在您的搜尋結果中加入複合式摘要和其他實用內容。舉例來說,某家餐廳的搜尋摘要可能會顯示顧客的平均評價和大致的價位。您可以使用 schema.org 詞彙和格式將結構化資料加入您的網頁 (例如微資料和 RDF)。” Google

最大又最直接的影響就是搜尋結果的顯示,正常的情況下,當你完成搜尋後,10個結果會出現,絕大部份都會出現一堆文字,包含題目、形容及連結。

waytooboring

個個一樣樣,同某國的女星一樣

標記了結構化資料後,結果會變成﹕

soup

有張圖的搜尋結果,自然多人CLICK

那什麼可以作標記呢? 暫時較為常用的包括﹕(更多指示可參考這裡)

  • Item Reviewmarkup-loc-lac-recipe
  • Event
  • People
  • Product
  • Recipe
  • Software Application
  • Video
  • Article
  • Service

你標記了不等於Google會按照你的意思顯示,但會形成結構化資料,而如果Google根據標記資料顯示的話對SEO有間接的作用。各位可能對自己網站的 SEO表現不太清楚,不妨用以下工具作出測試。

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如何標記結構化資料?

筆者不才,主要是靠Wordpress插件,最好的做法是直接在你的html檔案作為標記 (詳情可參閱此頁),如果各位不熟悉html的話,建議找你的網站管理員進行。另外,您也可以使用資料螢光筆在網頁上標記資料,藉此將結構化資料加入您的網頁中。

highlighter

如何使用資料螢光筆?

資料螢光筆其實真係好似螢光筆,細個讀書見到重點用螢光筆Highlight,資料螢光筆是同一原理。

product

右方就是要填下的資料欄,只要把cursor highlight,資料就會自動填寫。

details2

你可以見到不同類型的資料可以輸入,只要位置正確便可以了

資料螢光筆的好處是會自動找尋相似的網頁,或找尋相似的模式,然後自動填回資料,替你節省時間。雖然能自動填寫,但準確度不是太高,不嫌麻煩的話是逐頁填比較好。

「我的網站有幾百頁,咪填到面青?」

筆者建議先填下較為重要的頁面,先看效果,然後才決定是否繼續填寫。

結構化資料影響SEO嗎?

“Google doesn’t use markup for ranking purposes at this time.”

Google官方表明標記暫時不在排名因素內,但好多專家都認為會間接影響排名。邏輯如下﹕

  1. Google幫用戶搜尋最佳內容
  2. 越多人Click某個搜尋結果,可以理解為最貼近用戶的查詢
  3. Click Through Rate (CTR) 會高
  4. CTR高,排名上升機會越大

題外話﹕

好多人都忽略了CTR對排名的影響,其實CTR在中文市場相對易做,最主要部份在Meta-description,真係唔知點寫,參考一下排頭一二的網站,你會得益不少。

只要你的Bounce rate不高,正常情況下Google會覺得用戶體驗強左,網站的分數越高,排名自然越高。雖然Google不承認結構化資料對排名有直接影響,但觀乎上年起,三大搜尋引擎一起推出 Scheme.org (類似的標記系統),這個原素只會越來越重要。

如果各位看完文章還不是太明白的話,不妨閱讀以下文章!

Bounce Rate

Bounce Rate 可以告訴你讀者是否喜歡你的網站,完全沒有互動而離開Bounce Rate會是100%,更多Bounce rate資訊在此﹕<<提高網站排名原素(2)﹕減低Bounce Rate>>

 

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About Author

Start Up Founder, Blogger. Passionate in reading all the story about Startups, Online Marketing. Hope to do something to the world and make a difference to other people live. My Motto "If things are not failing, you are not innovative enough"

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