上次談到KOL的苦處，想不到身邊的90後同事竟然有意成為KOL。同事是一個普通女孩子，沒有甚麼特別的技能，樣貌尚可，沒有身材這個靠山，怎樣突圍而出呢？

其實，不論你是否想做KOL，建立個人品牌已經是大勢所趨，社交媒體興起令人更易走紅，但怎樣的角色較容易受人觀迎呢？

怎樣才能成為一個迷人的角色呢？

筆者研究怎樣成為迷人角色已經有一段時間，跟朋友傾談，發覺香港的KOL其實很多也很相似，要突圍一點也不容易。要成為一個迷人角色，筆者覺得最重要的一點是這個角色要有一點缺憾或弱點。電視電影已經塑造了太多完美人版，大家都知道是假的，十分離地。

擁有少許缺憾或弱點容易令人感同身受，令人覺得跟大家很接近。

高高在上的天皇巨星那一套現在已經不行了，君不見現在的明星們，也要懂得在社交平台跟粉絲溝通嗎？最重要的特點就是令佢感覺到 「同佢有關」! 什麼意思呢?

你要令佢感覺到你都曾經經歷過他的痛、他的苦處，但你已經克服了，現在就跟著你走，你會教佢如何做!

以下是其中一個例子﹕

有冇諗過教人跳高一點都可以成為一門生意，Jacob Hiller 非常沉迷跳高，不是我們在奧運見的跳高比賽，而是像你我的普通人如何垂直跳得更高。

於是不停在Youtube分享自己的研究結果，結果建立了自己的產品 「The Jump Manual」，連ESPN都訪問佢，每日賺大概1000美金。

另一個迷人角色共有的特質就是「有故事」，其中以「反敗為勝」的經歷最受歡迎。

人的天性就是喜歡鋤強扶弱，看到局勢逆轉總會令人熱血沸騰。假設你是一個體重二百磅，由細到大都被人叫做「死肥仔」的男孩子，沒有朋友，沒有自信，覺得自己是零，但因為一件事令你有所轉變，變成今日一個夠膽公開展露自己身材，身邊圍繞很多朋友的人，大家便會很好奇你的經歷了。

分享你的故事，別人才會知道你經歷了甚麼，如果他們也遇過同樣慘況，你便成為他的榜樣，甚至英雄了，跟隨你的腳步，希望去到你的位置。

還有一點就是迷人的人要有自己的觀點，不要打算討好所有人，不要怕得罪人，甚麼事也保持中立會令人感覺無聊，令人覺得你沒有獨立的思考能力。針對某些話題，須清楚表達自己的意見。雖然一定會遇到憎你的人，但是喜歡你的人會更喜歡你。個性可以賣，但要賣得好小心，昔日網絡紅人的大佬B到今日仍然一沉百踩，一向賣性格（俗一點叫「串」）的她，再難重拾昔日光彩。

應該選擇那個平台?

至於運用那一個媒體及平台去建立自己品牌，可以先考量自己的能力，再尋找目標客戶群。像我這種怕鏡頭的可以用文字去表達，能上鏡的人真的要好好運用影像，影像的好處是很難像文字般被抄襲，同時擴散速度很快。至於平台，我會建議先專注在某個平台發展，到達一定的規模後，才開始嘗試跨平台。如果你是賣專業的，當然是在 LinkedIn 開始，較為娛樂及休閒性的，用回Facebook或IG已經可以了。

我覺得建立個人品牌最難的是突破自己的舒適點，因為我們總會覺得自己不夠好，針對這一點，大家可以參考 <<賣產品，不如兼賣自己>>中徐東遙的看法，極有鼓勵作用。

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