SEO基本功123

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其實我只是比大家自行研究多一點,基本上絕大部份所謂的SEO 秘密已經可以在網上找到,但要整合全部有一定難度。今次這篇文章是比較初階的,亦不用花錢,要學習更深入的可以參考<<SEO公司的秘密武器>>。

以下文章,你會學到﹕

  1. 如何選擇關鍵字

  2. 基本網站內容設定

  3. 如何優化標題、內容

  4. SEO 工作次序

「SEO不是皇道」

一定要強調,這是我6年操作後的經驗,SEO 只是一項技術,它的確可以增加流量,但沒有好內容,沒有好引導,SEO 短時間內可能會有表現,但要持久流量的話,要做好的是「內容」,真係要重覆提900幾次,原因如下﹕

  • 搜尋引擎直至2016年都是較看重文字內容,沒有內容的話,排名只會一般
  • 搜尋引擎越來越注重用戶體驗,什麼是用戶體驗? 就是用戶對你內容的反應,他們會深入看你的內容嗎? 這個因素越來越重要!
  • Google的演算法逐步加入人工智能,這個人工智能就是要找出那些內容受眾最喜歡,從而令使用者得到較好的搜尋結果。
  • 其實你只要用用家心態去想,你會想停留在那些網站呢? 是內容豐富的網站還是不停銷售的網站呢?

我會建議讀者先做好內容,然後做基本的SEO設置便可以了,根據Matt Cut講,影響排名的因素有25x 種,有些已經公開有些沒有,這裡介紹我認為最基本的,並提及一些基本步驟。

有一點大家要留意,有流量不等於有銷售,最近我有一個客人說舊的 SEO 公司不濟,沒有生意,但當我查看他的Google Analytic s後,發現每個月都 6000+ pageview,但一個查詢也沒有,研究後問題不是出在 SEO,問題是網站設計的目的不是作為銷售工具,似是一個專欄總匯多一點,結果我叫佢重新設計網站流程,說得專業一點,他應該重新設計他的銷售漏斗


基本SEO設定

以下是我做 SEO 時會為網站做的基本動作,會先行替網內部進行優化。

(1) 選擇關鍵字

關鍵字是做 SEO 最基本的元素,選錯關鍵字會大大影響流量及優化的時間。

現在筆者寫文章也沒有放太多注意力落關鍵字,反而更注重文章內容質素 –

讀者需要解決什麼問題 ?

因為搜尋者現在會當Google老師一般問問題,你要做的是提供解答 !

若你的網站只是開始了沒多久,一般大競爭的關鍵字可能要8至12個月才有機會出現在前列位置 (不要忘記對手也是在做同一組關鍵字),建議各位使用Google Keyword Planner進行調查,網站剛成立的話,一般我會選搜尋次數 50 – 300的關鍵字。

關鍵字

剛才例子,原來「實木傢俬」也是搜尋者會用的字,大家在編製內容時可以考慮放入。

選好關鍵字,你便要開始構思內容,記住,你的內容始終是給「人」看的,不是給機器看的,你要寫出具有吸引力及價值的內容。曾經聽過一位高手講過,只要寫出一篇世界級文章,就能夠帶你去自己未曾想過的地方。

如果你不知道如何寫,可以參考競爭對手的做法,能夠得到前列位置的網站,好大機會是 Google知道那些內容夠吸引,記住不要抄,但你可以觀察競爭對手內容的寫法、字數、排版方式、插圖配置等。

另外,好多人在選擇關鍵字時都會犯幾個基本錯誤,詳情請參與 <<選關鍵字時常見的5個錯誤>>


(2) SEO 網站優化 – Title(標題)

標題是重要的一環,除了關鍵字外,你要想方法令它變得更吸引,因為標題會吸引人閱讀,不論是你在Facebook或在搜尋引擎結果那裏,好的標題會影響CTR(Click Through Rate),間接會影響排名。至於多少字才是好的標題,我會建議你參考別人。什麼意思呢?

假設你的關鍵字是「木傢俬」,搜尋結果如下﹕

Title 如何影響 SEO?

可以看出「木傢俬」前列的結果都只是簡單的組合

用這個方法,你可以大概估計什麼標題會較易有好排名。字數多寡有時未必太重要,關鍵是搜尋者如何反應。其實這個關係到關鍵字研究,如果沒有太多時間,可以參考搜尋引擎建議﹕

Related Search Terms

Related Search Terms 是根據用家的搜尋數量作出提議,當你構思你的Title時,這個可以作為參考!


(3) SEO 網站優化 – 內容字數

除非你的網站本身已經在Google有一定權重及歷史,否則要有好排名,我建議圍繞每個關鍵字的文章最少都要有1000字以上。不少客戶的網站文字內容比較單薄,導致很多時都要做很多功夫才可以推高排名,有時甚至外部工作都沒有任何作用。雖則說現在是圖像主導,但搜尋引擎還未能完全像人類般了解圖像,所以各位真的要多加一點內容。

很多研究顯示,內容越長,排名越高﹕

排名及內容數量的關係

雖然中英文有分別,但趨勢上,搜尋結果前列位置通常字數都比較多。

內容薄弱另一個問題是會令訪客經驗下降,網站的「逗留時間」是排名原素其中之一,沒有內容好易令訪客留失,你要留下令人駐足的內容。

其中一個內容策略就是製造「長青內容」,不太受時間性影響的內容。長青內容製作的方向如下﹕

  • 目標為初學者
  • 字數達 1500 字以上
  • 解決單一問題
  • 文字不用太複雜,用少一點專有名詞或行內術語

如果想製作長青內容,可以參考 <<24 Evergreen Content Ideas That Will Boost Your Traffic [The WOW List]>>

如果你想網站出現在某些關鍵字的搜尋結果,你是「一定要」把關鍵字放進內容的,否則能有好排名的結果非常低。最好在第一段已經提到你的關鍵字,效果最好!


(4) SEO 網站優化 – H1設定

這個設定要注意,它是告訴搜尋引擎什麼是重點,如果你是用Wordpress建立網站的話,會有類似的設定 (這個部份可能要問你的網站管理員)﹕

H1

請記住H1不能濫用,正常一篇文章1至2個重點已經很足夠,亦即用兩次便好了。


(5) SEO 網站優化 – 連結結構

  1. http://ringoli.net/learn-seo-now
  2. http://ringoli.net/id=?24

以上那一個比較易理解呢? 明顯地是第一個,所以盡可能用關鍵字及有意思的句字作URL。至於中文還是英文好呢? 以筆者的經驗,部份瀏覽器還是不能閱讀中文的URL,暫時建議沿用英文,另一個要注意的是 URL 的總長度,長度越短越好。


(6) 搜尋引擎設定

每次一個新網站要做搜尋引擎優化的話,我一定安裝 Google Search Console,主要原因是我要知道網站現在的表現,你可以在 GSC 中看到以下內容﹕

  • 網站有那些關鍵字正在獲得流量
  • 網站有什麼錯誤出現
  • 網站的點擊量如何

如果你不知道什麼地方出現問題,那怎樣優化呢 ? 我曾經寫過一篇文章 <<用Google Search Console做好SEO>>,不坊參考一下。


(7) SEO 優化 – 外部連結

外部連結是好多人都會忽略的一個部份,當然,我都會怕訪客因為連結而離開本網站,但根據 SEO 大師 Brian Dean 的觀察,有外部連結對排名有非常正面的作用。建議外部連結數量


(8) SEO 優化 – 網站速度

倘若網站LOAD得好慢,基本上你都不可能有好排名,主要原因是手機或平版電腦佔的瀏覽量已經大大超越桌上電腦 (AMP網站出現的原因正正是這個),網站慢絕對致命,你絕對要你的網站管理員做好這個部份。


SEO 工作次序

部份讀者會覺得做 SEO 好複雜,因為同一時間要優化的部份很多,不知如何入手。以下是我公司的工作順序簡化版,你可以作為參考﹕

前期 SEO 工作

  1. 安裝 Google Search Console
  2. 安裝 Google Analytic
  3. 檢查網站速度
  4. 檢查網站是否已為手提電話版本優化
  5. 選取合適的關鍵字
  6. 輸入關鍵字到你的排名檢索工具

OnPage SEO 工作

  1. 檢查選取的關鍵字是否已經在 Title 內
  2. 檢查頁面描述是否正
  3. 檢查網站內容是否過短
  4. 檢查網址會否過長
  5. 如果是網店的話,請用 Google Search Console 的 Highlight 行標記
  6. 檢查網頁上的圖片的 “alt tag”是否已經加入應有的「關鍵字」描述
  7. 用自己的 Common Sense 去感受網站是否易於瀏覽
  8. 3 至 5 日後,檢查 Title 及 Description 是否已經更新
  9. 持續觀察 Google Search Console 的 「曝光次數」  及 「點擊次數」是否有所提升

總結﹕

SEO 是一項非常大的課題,但SEO由頭到尾都是一個重點,亦是Google的重點,「幫讀者搜尋最好的答案」,用這個邏輯的話,其實不難理解為何內容才是皇道。要記住,SEO 只是一種手段,產品或服務能否賣出,最重要的還是信任,訪客對你網站的信任。

延伸閱讀

  1. 開網店的話,要留意Google Mark Up
  2. 另一個影響SEO表現的是速度,可參閱 <<網站速度的重要性>>

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About Author

Start Up Founder, Blogger. Passionate in reading all the story about Startups, Online Marketing. Hope to do something to the world and make a difference to other people live. My Motto "If things are not failing, you are not innovative enough"

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