SEO基本功123

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文章原先的標題是<<SEO就是要討好你的女神>>,但礙於有部份讀者想找尋一些搜尋引擎優化基本設定文章,故此我修改了題目,好似「娘」左,但最緊要幫到大家。

其實我只是比大家自行研究多一點,基本上絕大部份所謂的SEO 秘密已經可以在網上找到,但要整合全部有一定難度。今次這篇文章是比較初階的,亦不用花錢,要學習更深入的可以參考<<SEO公司的秘密武器>>。

「SEO不是皇道」

一定要強調,這是我6年操作後的經驗,SEO只是一項技術,它的確可以增加流量,但沒有好內容,沒有好引導,SEO 短時間會有表現,但要持久流量的話,要做好的是「內容」,真係要重覆提900幾次,原因如下﹕

  • 搜尋引擎直至2016年都是較看重文字內容,沒有內容的話,排名只會一般
  • 搜尋引擎越來越注重用戶體驗,什麼是用戶體驗? 就是用戶對你內容的反應,他們會深入看你的內容嗎? 這個因素越來越重要!
  • Google的演算法逐步加入人工智能,這個人工智能就是要找出那些內容受眾最喜歡,從而令使用者得到較好的搜尋結果。
  • 其實你只要用用家心態去想,你會想停留在那些網站呢? 是內容豐富的網站還是不停銷售的網站呢?

我會建議讀者先做好內容,然後做基本的SEO設置便可以了,根據Matt Cut講,影響排名的因素有25x 種,有些已經公開有些沒有,這裡介紹我認為最基本的,並提及一些基本步驟。

有一點大家要留意,有流量不等於有銷售,最近我有一個客人說舊的 SEO公司不濟,沒有生意,但當我查看他的Google Analytics後,發現每個月都 6000+ pageview,但一個查詢也沒有,研究後問題不是出在 SEO,問題是網站設計的目的不是作為銷售工具,似是一個專欄總匯多一點,結果我叫佢重新設計網站流程,說得專業一點,他應該重新設計他的銷售漏斗

基本SEO設定

以下是我做 SEO 時會為網站做的基本動作,會先行替網內部進行優化。

(1) 選擇關鍵字

關鍵字是做 SEO 最基本的元素,選錯關鍵字會大大影響流量及優化的時間。

現在筆者寫文章也沒有放太多注意力落關鍵字,反而更注重文章內容質素 –

讀者需要解決什麼問題 ?

因為搜尋者現在會當Google老師一般問問題,你要做的是提供解答 !

若你的網站只是開始了沒多久,一般大競爭的關鍵字可能要8至12個月才有機會出現在前列位置 (不要忘記對手也是在做同一組關鍵字),建議各位使用Google Keyword Planner進行調查,網站剛成立的話,一般我會選搜尋次數 50 – 300的關鍵字。

關鍵字

剛才例子,原來「實木傢俬」也是搜尋者會用的字,大家在編製內容時可以考慮放入。

選好關鍵字,你便要開始構思內容,記住,你的內容始終是給「人」看的,不是給機器看的,你要寫出具有吸引力及價值的內容。曾經聽過一位高手講過,只要寫出一篇世界級文章,就能夠帶你去自己未曾想過的地方。

如果你不知道如何寫,可以參考競爭對手的做法,能夠得到前列位置的網站,好大機會是 Google知道那些內容夠吸引,記住不要抄,但你可以觀察競爭對手內容的寫法、字數、排版方式、插圖配置等。

另外,好多人在選擇關鍵字時都會犯幾個基本錯誤,詳情請參與 <<選關鍵字時常見的5個錯誤>>

(2) SEO 網站優化 – Title(標題)

標題是重要的一環,除了關鍵字外,你要想方法令它變得更吸引,因為標題會吸引人閱讀,不論是你在Facebook或在搜尋引擎結果那裏,好的標題會影響CTR(Click Through Rate),間接會影響排名。至於多少字才是好的標題,我會建議你參考別人。什麼意思呢?

假設你的關鍵字是「木傢俬」,搜尋結果如下﹕

Title 如何影響 SEO?

可以看出「木傢俬」前列的結果都只是簡單的組合

用這個方法,你可以大概估計什麼標題會較易有好排名。字數多寡有時未必太重要,關鍵是搜尋者如何反應。其實這個關係到關鍵字研究,如果沒有太多時間,可以參考搜尋引擎建議﹕

Related Search Terms

Related Search Terms 是根據用家的搜尋數量作出提議,當你構思你的Title時,這個可以作為參考!

(3) SEO 網站優化 – 內容字數

除非你的網站本身已經在Google有一定權重及歷史,否則要有好排名,我建議圍繞每個關鍵字的文章最少都要有1000字以上。不少客戶的網站文字內容比較單薄,導致很多時都要做很多功夫才可以推高排名,有時甚至外部工作都沒有任何作用。雖則說現在是圖像主導,但搜尋引擎還未能完全像人類般了解圖像,所以各位真的要多加一點內容。

很多研究顯示,內容越長,排名越高﹕

排名及內容數量的關係

雖然中英文有分別,但趨勢上,搜尋結果前列位置通常字數都比較多。

內容薄弱另一個問題是會令訪客經驗下降,網站的「逗留時間」是排名原素其中之一,沒有內容好易令訪客留失,你要留下令人駐足的內容。

其中一個內容策略就是製造「長青內容」,不太受時間性影響的內容。長青內容製作的方向如下﹕

  • 目標為初學者
  • 字數達 1500 字以上
  • 解決單一問題
  • 文字不用太複雜,用少一點專有名詞或行內術語

如果想製作長青內容,可以參考 <<24 Evergreen Content Ideas That Will Boost Your Traffic [The WOW List]>>

如果你想網站出現在某些關鍵字的搜尋結果,你是「一定要」把關鍵字放進內容的,否則能有好排名的結果非常低。最好在第一段已經提到你的關鍵字,效果最好!

(4) SEO 網站優化 – H1設定

這個設定要注意,它是告訴搜尋引擎什麼是重點,如果你是用Wordpress建立網站的話,會有類似的設定 (這個部份可能要問你的網站管理員)﹕

H1

請記住H1不能濫用,正常一篇文章1至2個重點已經很足夠,亦即用兩次便好了。

(5) SEO 網站優化 – 連結結構

  1. http://ringoli.net/learn-seo-now
  2. http://ringoli.net/id=?24

以上那一個比較易理解呢? 明顯地是第一個,所以盡可能用關鍵字及有意思的句字作URL。至於中文還是英文好呢? 以筆者的經驗,部份瀏覽器還是不能閱讀中文的URL,暫時建議沿用英文,另一個要注意的是 URL 的總長度,長度越短越好。

(6) 搜尋引擎設定

每次一個新網站要做搜尋引擎優化的話,我一定安裝 Google Search Console,主要原因是我要知道網站現在的表現,你可以在 GSC中看到以下內容﹕

  • 網站有那些關鍵字正在獲得流量
  • 網站有什麼錯誤出現
  • 網站的點擊量如何

如果你不知道什麼地方出現問題,那怎樣優化呢 ? 我曾經寫過一篇文章 <<用Google Search Console做好SEO>>,不坊參考一下。

(7) SEO 優化 – 外部連結

外部連結是好多人都會忽略的一個部份,當然,我都會怕訪客因為連結而離開本網站,但根據 SEO 大師 Brian Dean 的觀察,有外部連結對排名有非常正面的作用。建議外部連結數量

(8) SEO 優化 – 網站速度

倘若網站LOAD得好慢,基本上你都不可能有好排名,主要原因是手機或平版電腦佔的瀏覽量已經大大超越桌上電腦 (AMP網站出現的原因正正是這個),網站慢絕對致命,你絕對要你的網站管理員做好這個部份。

總結﹕

SEO 是一項非常大的課題,但SEO由頭到尾都是一個重點,亦是Google的重點,「幫讀者搜尋最好的答案」,用這個邏輯的話,其實不難理解為何內容才是皇道。

延伸閱讀

  1. 開網店的話,要留意Google Mark Up
  2. 另一個影響SEO表現的是速度,可參閱 <<網站速度的重要性>>

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About Author

Start Up Founder, Blogger. Passionate in reading all the story about Startups, Online Marketing. Hope to do something to the world and make a difference to other people live. My Motto "If things are not failing, you are not innovative enough"

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