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好多人在網上賣廣告都有一個問題,那就是不量度「轉化率」,英文是 CONVERSION。 如果忽略這個部份,你可能用多了很多錢賣廣告,都沒有效果,也有可能損失了更多生意的機會。 假設你在時代廣場見到一個 100分靚女,你可能想識佢,你盤算緊夠竟點接觸佢會冇咁唐突,應該直接問佢一齊食飯好、交換 Snapcha t或 Whatsapps、還是直接問佢能否做你的女朋友呢? 以上3項都可以叫做 「轉化」,轉化的目標可以有很多,如果你想知道自己的表現如何,並因而提高你的轉化次數,你便需要統計這些轉化。 筆者見很多公司只會粗略看看網上廣告出街後,生意會否有增長。如果有就會加大預算,如果沒有就停止廣告,其實這樣沒有錯,只是各位浪費了廣告的潛力。 跟傳統電視廣告不同,數位廣告的追蹤功能已經非常完善,由訪客看到你的廣告,接著進入你的網站,再進行購買活動,或放棄購買,所有的訪客行動會被紀錄,產生了大量數據。 最近跟一間賣兒童玩具的公司負責人檢討 Google廣告的成效,他們每月約花 5000元落廣告,押在 10…

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點介定自己用的方法是黑帽 SEO (Black hat SEO) ? 筆者黑白帽兩邊都試過,有部份是自己用了才知,所以我都唔敢講自己所有方法都係完全符合Google法則,但這個blog寫出黎的都會坦白說出是黑定白 (除非連我自己都唔知) 雖然Google有列出網站作法,但最佳作法只是 Search Engine Friendly,而這個 Search Engine Friendly…

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昨天跟我一個客人討論他的網站,他有以下問題: 為何我的網店(online shop)有人流,成交率卻那麼低? 用左一大舊錢去做靚個網站,最後乜都冇,同燒銀紙有乜分別? 其實成交率低的原因好多時都是 – 他們不信你 超過2/3的消費者不再相信廣告。曾經看過一個研究,現在我們的注意力比20年前短了超過10倍,據說現在一般人只有8秒的注意力。你要怎樣才能夠在 8秒內建立信任呢? 以前寫過一篇關於紫牛的文章,內容是講述如果你想引起人注意就要與別不同,當所有牛都是黑白色,突然有隻紫色牛出現,你一定會察覺它的存在,問題是現在我們個頭離唔開部手機,根本唔會留意有隻紫牛,甚至有牛行過都唔知。因此,現在花了時間引起注意 (廣告)已經唔易,還要建立信任,難度不少。 4個數碼時代建立信任的關鍵原素 清晰 沒有人喜歡複雜或難明的事物,一個例子是一般美國雜貨店有大概40,000款產品,但其中一間叫 Costco…

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