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Captial Weekly
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很多朋友都有在Facebook刊登廣告,但效果不理想,很大原因是不甚理解 Facebook廣告的原則,增加了「Like」但對生意沒有效果,其實大公司跟中小企的玩法相差很遠,不同的地方除了廣告設定,還有最重要的是目標設定。當然,我也是偷師回來的。今次邀請online shop老闆阿石,因生意關係,他在Facebook花費超過60萬賣廣告(為了試效果,更曾在亞視落最後一個廣告,最後只有5個瀏覽),還不停調整其廣告策略,最近更開班授徒,分享如何在Facebook落廣告才最有成效。小弟亦是上他的課才對Facebook廣告有更深入的了解。  他說,Facebook 廣告是現今網路行銷中,其中最有效、最精準的行銷工具。Facebook 佔了他八成廣告費用,自己的業務已累積了超過60萬港元投放在Facebook廣告費用。這是因為廣告有回報,而非甚麼燒錢打品牌。有小回報了,才去增加廣告費。而不是一開始倒10萬進去。 另外,思考方式會影響行動模式,行動模式會影 響結果。 如老闆認為廣告費是投資(思考),便會花時間計算回報,有回報便加大廣告費(行動),創造更大利潤(結果);相反,如老闆認為廣告費是支出(思 考),便會設定一個固定行銷費用(行動),就算有回報也不會增加廣告費。認為是支出,又怎會計回報?只會限制或減少它(結果)。 中小企要善用網路行銷令業務成長,先要「倒空」傳統行銷的思維模式。不要把平面廣告放到網上去「曝光」;而是要去掌握「進步」的方法。要多思考用戶如何反應你的網上廣告。反應差,就去改進。 搞清Facebook廣告的焦點 舉例說,如將焦點放在「曝光」,廣告就以「如何增加曝光」為中心點。增加曝光的方法主要有兩個: 一、增加廣告費; 二、令人like…

Facebook Ads Marketing
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以上問題不僅是每個做Facebook 廣告的問題,亦都係小弟部份客戶問題。 好多客戶的直覺就是衝 「Like」,唯一的KPI就是Like數,不難理解,特別是比較做開傳統大眾行銷的。 除非你是大公司,為了品牌推廣,你可以用「Like」去做指標,若不是的話,請找另一個跟你生意有直接關係的指標。 「跟你生意有直接關係的指標」,是什麼意思呢? 就以自己為例,我們做 B2B生意,最重要的是查詢,電郵查詢及電話查詢。 正常流程﹕ 當一個新的訪客見到我的廣告,他有可能進入我的網站,入了我網站後,看了網站的內容才有可能致電給我。所以影響我直接生意有兩點﹕ 首先要有人睇到我廣告,進入我網站 我網站內容有說服力,才會有查詢 第二部份的內容太廣,下一篇再談,今次這篇主力講第一點及點解Like的數量好多時不是中小企的指標。 首先要有人睇到我的Facebook廣告,進入我網站 其中一個應該留意的指標是…