[進階 SEO 系列] 7 個關於反向連結 (Backlink)你要知道的事

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這一個部份是比較進階的,但假如你的 SEO 競爭對手強的話,這個關於反向連結 (Backlink )的部份你不能忽視。

最近一個朋友發現了一個問題,為何做了那麼多 SEO 的工作,排名也沒有什麼提升呢?網站 3 年前是在頭 10 的,但之後不知何故跌下了 10 位之多,排名徘徊在 20 – 30 之間。

朋友選的不是最困難、競爭最大的關鍵字,網站的基本設定也正確,於是我試從連結的角度去看…….結果發現了……

題外話,本網站在 2019年8月成功登上優化中難度最高的關鍵字 「SEO」,在 9 億個網中拿下第3名,我肯定的說跟 backlink 有絕對關係。

完成這篇文章,你會學到如何判斷反向連結的強度,如何知道自己網站的反向連結結構是否正確,什麼是壞的反向連結以及如何有策略地為自己網站建立反向連結提高排名。

Table of Contents

反向鏈結 (backlink) 是什麼? 如何推升 SEO 表現?

反向連結是提升排名的 3 大原素之一,之前曾經簡要地講解過其運作原理 (若不知道什麼是反向連結的話,可參閱以下文章),今次講的不僅是教你如何獲得反向連結 (我在文章較後的部份加入了可以建立連結的資料),而是分析網站的反向連結,這個部份會比較深入﹕

2019年8月31日,這個網誌終於拿下了關鍵字「SEO」第3 位的排名,僅次於維基及一個台灣站,當中加了不少的 Backlink,詳情可以細閱 <<拿下了關鍵字「SEO」香港網站排名第一,我做了些什麼……>>

什麼是 Link Profile? 有什麼連結分析工具?

當我們分析一個網站的 SEO 表現時,其中一個分析元素就是網站的 Link Profile,我還未有找到一個好的中文譯名,Link Profile 的意思是一個網站有什麼類型的反向連結、有多少的反向連結、有多少好連結、有多少壞連結,反向連結中有多少屬於 Do-follow及 No-follow,部份人更會把錨點文字放入 Link Profile 內。

其實情型跟一個人的財富相似,你可能擁有不同的資產,有樓、有股票、有債卷,同時你亦有可能有負債,綜合整個人的財富淨值去判斷一個人的財務強度。

免費 Backlink 分析工具

要記住一點是,因為 Google 清楚的叫各位不要刻意追求反向連結,所以 Google Search Console 雖然有提供「連到網站的連結」,但資料其實非常不足,你是沒有可能很清楚看到整個 Link Profile 的,因此 GSC 某程度上不能算是一個連結分析工具。

由google search console得出的外部連結資訊

Google search console 會顯示有什麼連結來源,但其他資料欠奉

最近 Neil Patel 亦開發了一個免費的 Backlinks 工具,在免費的工具當中算是比較全面的一個,值得一試。

付費 Backlink 分析工具

若我們真的要認真研究一個網站的反向連結話,基本上一定要用第 3 方工具,較為出名的有 AhrefsSEMrushSEOMoz,前兩者我較為常用。

有一點要注意的是,當你用以上 3 個連結分析工具做研究時,你會發覺得出來的資料會不同,最常見的就是反向連結數量。我曾經苦惱於這件事,難以向客戶解釋,最後我有機會問一個製作這些工具的程式員,他解釋了整個工具的運作。

Link Profile 的比例是什麼?

我用 HK01.com 作一個解釋 (hk01 是一個 SEO 成績很不錯的網站),當我用 SEMrush 分析時可以得出得多資料﹕

用連結分析工具觀察網站強度

你可以看到資訊如每月搜尋量、付費搜尋量、反向連結數量等資料,我們再深入一點看反向連結的部份﹕

用連結分析工具觀察反向連結數量

Link Profile 比例通常有兩個指標﹕

  1. 反向連結類型的比例
  2. NoFollow 跟 DoFollow 的比例

反向連結類型的比例

有印像的話,應該記得不同類型的反向連結價值可以有相當大的差距,用 HK01 的例子,你會看到主要有 4 種反向連結類型,包括﹕

  1. 文字連結 (Text Link)
  2. 圖像連結 (Image Link)
  3. 表格連結
  4. 框架連結

HK 01 的比例接近 93% 都是文字連結,其餘的 7 % 也沒有,這是一個十分正常的比例。但以下這個比例更重要,再細分一點的話,分為﹕

  • Contextual Link
  • Forum Signature Link (討論區簽名連結)
  • Comment Link (留言連結)
  • Citation Link (黃頁登記連結)

很多剛開始做 SEO 的人建立連結時,以為只要在不同地方放上連結,便會有好排名。幾年前是正確的,曾經有一段時間,只要在不同的討論區登記成為會員,然後在會員個人資料的網站槭欄加入自己的網址,大概登記 20-30 個討論區後,你的網站很有機會獲得不錯的排名。

及後 Google 更新了它的演算法後,這些連結威力被大幅度調低。不同的 SEO 專家研究後,普遍認同 Contextual Link 的 SEO 效果最好。

那什麼是 Contextual Link 呢?

這個字眼我暫時還未找到一個好的中文解釋,但各位一定有見過。Contextual Link 的意思是連結是由文章內容而來,即我寫了一篇關於減肥的文章發佈在自己網站,然後我在文章中加入一條外部連結,對被連結者來說,這就是一條 Contextual Backlink。

反向連結 contextual link 例子

像上述關於 Contextual Link 的文章,你見到有一個文章中 hard-earned links 這個詞組連去其他地方,如果連結到自己網站的其他文章,這個叫內部連結 ( 對 SEO 也有作用),倘若是連結到其他網站,則對被連結網站而言,它就是一條 「Contextual Link」。

最好的 」 Contextual Link」 一定跟自己網站的內容相關,例如上面例子是講述 」 Contextual Link」,如果被連結者也是談論相關題目,例如反向連結、Contextaul link、SEO 的話,對提高排名有正面影響。

舉多個例子,假如你有一個關於周星馳的網站,而得到維基百科關於周星馳頁面的連結,對你網站排名的幫助可以很大。

對於 ALLMovie、網際網路電影資料庫來說,這條由維基來的連結價值非常高。除了因為相關性外,還因為網站權威度。

在講述網站權威度前,讓我先行作一個小總結,Link Profile 的反向連結類型比例上,Contextual link 應該佔最大的比例,因為對 SEO 的效果最好,當然,獲得此類型連結的難度亦較高。

什麼是網站權威度?

如果你想學打籃球,而你的目標是要打 NBA,那你想跟 Ringo Li 學,還是跟 Kobe Bryant 學? (雖然我真心覺得我唔夠佢打純粹因為佢 6 尺 8,而我差少少先 5 尺 8 )

你選 Kobe 的原因是什麼呢?

因為他是 MVP、他打過 NBA、他有奧運金牌,他是史上得分第2高球員,他有實績,足以證明是籃球界的權威!

而我呢? 除了地下聯賽靠隊友「掹」車邊攞到個牌外,場平唔夠 2 分的實績外......好像沒有什麼優勢,我的唯一優勢,而他沒有可能嬴我的部份,就是我懂中文!

廢話講完,Google 評論網站的強度或權威度時,也會從外界搜集不同的數據去分析。曾經 Google 用 Pagerank 為一個網站作評分,現在我們則比較常用 Domain Authority 及 Page Authority 去判斷一個網站及網頁的相對強弱度!

Domain Authority 及 Page Authority 這兩個指標並非 Google 的官方指標,而是研究 SEO 的權威機構 SEOMoz 根據對 Google 的理解,運算一條公式去計算網站的權威度。

Domain Authority 意指域名的權威度,Page Authority 指該網頁的權威度。各位可以用 Open Site Explorer 自行查閱自己網站的權威度。

用 open site explorer 了解網站 SEO 強度

記住,這個指數是一個參考值,數字會因為網站的變化而有改變,但大體而言,數字值越高,越有權威性。

去到這裡,好的反向連結應該是有相關性及權威性的,亦即有高 DA 或 PA 。

這篇文章主要跟各位分析如何建立反向連結,若想自行建立連結的話,可以參考 <<反向連結(Backlink)建立指南>>

NoFollow 跟 DoFollow 的比例

想像一個情況,假如你是一個明星,一天你在 IG 發佈了一張自己食甜品的相,然後有人以為你在替甜品店賣廣告,但其實你並沒有這個意思,你只是想分享自己的日常生活罷了。

假如你自己有一個高權重/高價值網站,你想連結到外部兩個網站分別是跟你行業相關的參考網站,以及一個你支持的慈善網站。

用回上面反向連結的意義,你的外部連結便是被連結網站的反向連結,各位不知道的可能是每當你連結到一個外部網站,自己本身的 SEO 價值會流向外部網站 (我們通常叫做 SEO Link Juice,就是有 SEO 的汁流到另一個網站上) ,也因此自己的 SEO 評分有可能下降。

這裡有兩個情況要注意﹕

  • 你的外部連結目標有可能拖低你的 SEO 評分
  • 假若你一定要作出外部連結要如何做?

Google 提過網站相關性的重要,一個好的網站理論上應該提供關於某個題目的所有資訊,包括外部連結網站的質素。如果你的網站是關於金魚的,外部連結的網站卻是關於買車的,Google 便會質疑這個連結的動機是否為了提高網站評分呢?

因此,不是只有壞的連結到你的網站才會破壞你的網站品質,從你的網站連結出去,連結到壞或低質素的網站,也會破壞你的網站品質。所以如果你的網站連結到不熟悉的網站,可以使用如下的 NoFollow 標記。

<a href=」http://abc.com」 ref – 「NoFollow」 > 錨點文字 </a>

NoFollow 標記的意思就是告訴 Google ,這個連結只是被連結,不需要跟該連結建立關係,也不需要由此再往下爬取資料。

反向連結比例

我分析了一個網站,它的總反向連結數量有 2900 條,但 NoFollow 的數量遠高過 Follow,因此,可以說有效連結只有約 1200 條。我沒有一個最合適的比例,理想情況下 Follow 一定要多過 Nofollow。

按照這一個道理,如果你一定要有兩條外部連結,一個跟產業相關的網站、另一個是慈善機構的話,你可以為慈善機構的連結加入 NoFollow 指示。

什麼是錨點文字 (Anchor Text)?

用回同一個例子,錨點文字就是「hard-earned links」

關於反向連結,除了連結網站質素外,我們還要留意錨點文字,錨點文字對 SEO網站優化 也有影響的。(有部份人會叫作錨定文字)

錨點文字對SEO 影響

以上的圖是我其中一個網站的錨點文字 ( Achor Terms),你可以見到 「網上廣告」佔了 20%,意思即是,假若我有 100 條反向連結連到我的網站,即有 20 條都是透過 「網上廣告」這個字連到我的網站。

你可以見到當其他 3 個完全不知道是什麼,這個情況可能要注意 – 有可能是被人故意攻擊的情況 ! 可以參考下一部份!

Google 除了憑站內文字了解網站內容,同時亦憑站外文字連結了解內容 (文字連結就是錨點文字)。

曾經有一段時間,Google 憑不同錨點文字判斷一個網頁是屬於什麼「關鍵字」,即由於我的網頁有 20% 錨點文字是「網上廣告」,Google 會預期這個頁面是關於網上廣告。

很多人知道後,便不停建立以自己想要的關鍵字 (作錨點文字) 反向連結,目的是令自己想要的關鍵字在 Google 排名更高。可惜,Google 很快的又洞悉了這個情況,透過一次更新,便把這個問題解決了!

但是,錨點文字的正確與否也要留意,像上面的情況,有 3 個不知名的錨點文字連到我的網站,我便要處理。理想的情況下,錨點文字通常會有 「品牌關鍵字」、「產品關鍵字」、「買家關鍵字」等

錨點文字seo

我用史雲遜作一個例子,你可以看到品牌關鍵字、買家查詢字、搜尋者問題字眼,這個比例是相當不錯的,因為 Google 會透過這些錨點文字估計整個網站內容。

域名類型如何影響 Backlink 的效果

不同類型域名如何影響反向連結的強度

除了文章上半部份提到域名強度外,另一個簡單判斷反向連結強度的就是分析域名類型。

我拿了一個客戶的反向連結的域名類型分析給大家參考,TLD 代表 Top Level Domain (各位可以看忽略這點),你可以見到反向連結當中有 52% 是由 「.com」而來,而其他包括 「.de」及 「.net」比例越來越少。

細心留意的話,各位會發覺為何「.gov」及 「.edu」是被放在前列位置的,就算這個客戶一條這類型的反向連結也沒有。我曾經寫過 「.gov」及 「.edu」就是反向連結界別中的 Kobe Byrant,它們是權威度較高的連結,因為由政府及教育機構而來的連結並不是隨手可得的,所以 Google 會給予這些連結更高分數。

網站語言語會影響 backlink 質素嗎?

如果你的網站是以中文作為主要語言,那由其他語言而來 (例如 英文) 的反向連結是否有效呢?

Google 並沒有給出一個標準答案,用相關性的角度看,中文網站理應獲得中文網站反向連結,這是最合理的推斷。但我自己的實驗結果卻說其他語言為主網站的反向連結都相當有效。

我的估計是,若你的反向連結是由知名外國網站而來,Google 仍然會相信這個網站的推薦,並給予你網站的 SEO分數。當然,又是以整個 Profolio 去觀察,一個以中文為主的網站,由中文網站而來的反向連結理應比由英文網站而來的反向連結多,但實際比例多少我暫時沒有定案。

如何從反向連結資料 (Link Profile)中得悉自己網站是否被人攻擊?

說回文章開始的問題,朋友做了那麼多 SEO 的工作,排名也沒有什麼提升? 網站 3 年前是在頭 10 的,但之後不知何故跌下了 10 位之多,徘徊在排名 20 – 30 之間。

當我用工具分析反向連結發現了它的網站似乎被惡意連結攻擊了﹕

從反向連結看出網站是否被攻擊

朋友的網站主要市場是美國,產品跟首飾有關,網站主要語言是中文,因此,當我分析了連結來源及錨點文字後,都頗肯定它是被惡意連結的。

上圖中,有 3000 幾條連結是由一個不明的錨點文字連結而來,而當我再往入查看,發現連結是由一個這樣的網站而來﹕

有 3000 幾條反向連結由這個遊戲網站而來,而且質素非常之低,所以首先要做的就是排毒,令整個 Link Profile 變回正常,叫作 Disavow Link,目的是跟 Google 說明不要計算這些連結到自己的網站上。其運作模式就是把你認為有害連結上載到自己網站的 Search Console 。

被攻擊有幾個特徵,各位可以參考一下﹕

  • 大量低質素反向連結在短時間內建立
  • 很多反向連結的域名並非跟自己網站語言相同
  • 很多不明所以的錨點文字

這些惡意連結攻擊對規模小的網站影響很大,因為比例上,你要有大比例的高質素反向連結才能抵銷其影響,因此我建議各位定期觀察自己的連結 Profile。

如何盜取對手的 Backlinks?

如果你的對手比你強很大可能他的 Backlink 質素比你好,那你就要看一看自己能否建立相同的連結。

為了方便大部份讀者,我用了自己的對手作一個示範,並用 Neil Patel 的工具作分析﹕

我的對手是 firstpage.hk,在我的行業內有很多關鍵字均有不錯的排名

於是,我把他的網址放入工具,我想知道究竟他有什麼 Backlink 令他的排名持續在頭幾位

你可以見到不同的數字,我用以下短片教大家如何得到對手的 backlink

如何得到高權重反向鏈結

曾經寫過 SEO 公司會建立自己的 PBN 來提升客戶的網站排名,但不是每間公司都會有這個能力,因為 PBN 需要一定的維護費用及時間,因此,以下分享一些方法及心得,有部份有點灰帽 SEO 的意味,請自行判斷採用與否。

新聞稿發佈 (Press Release)

其中一個獲得 backlink 的方法就是發放新聞稿,因此,連結是由新聞網站而來。

但要注意一點是,新聞稿發佈的本意是透過新聞網站本身的流量導入流量,Backlink 不是目的本身。不是所有新聞發佈網站都是 Do-follow,即不是所有新聞網站 backlink 都會為你提高排名。

另一個好處是令人更信賴你的網站,倘若你的網站能出現在 Nasdaq, Reuters 或 Yahoo Fiance, 肯定會令訪客對你公司更有信心吧!

新聞稿發佈能短時間提高網站的何信度

新聞稿的難處在於﹕

  • 你要找到高權重新聞網站的發佈渠道
  • 你的新聞要有價值、有原因

實際操作方法如下﹕

  1. 你要先想一個發新聞稿的原因 (可以是有新產品、新服務、發表報告、發佈新書、公司獲獎、公司周年慶典)
  2. 找專人寫新聞稿 (新聞稿不是網誌,有它的格式及內容)
  3. 找渠道發佈

我自己用 Presscable,它會替你把新聞稿發佈到其下新聞網絡,其中包括 Nasdaq, Reuters 或 Yahoo Fiance。這種發佈服務是以次數計,但不保證一定可以刊登。收費是以每次發佈計算,平均約 200 美金一次。

知名網站投稿

另一種比較常見的方法是到知名網站投稿,除了有機會獲得流量外,也有可能得到更多曝光。要知道,網站需要內容,而且是很多的不同內容,很難站內編輯寫出來,這時便有投稿的可能了。

邀請投稿

我自己有投稿的習慣,大概每個月會投一至兩篇 ,但請記住編輯是很忙碌的,投了不一定會刊登,若你剛開始最好先以量取勝,可能一個月投6-8篇。

一個小貼士是,除了稿件要夠好外,最重要的是能跟編輯成為朋友,這樣你的稿件得到刊登的機會會大得多。基本上,我會盡可能問清楚他們要的是什麼類型內容,是長還是短的? 可以加入連結? 他們的受眾比較喜歡那種風格? 你的額外一步會為他們減低不少工作。

大部份網站均不會允許自我宣傳,因此,內容上主要以分享為目的,最後才在作者欄加入連結。若你的內容夠好,有機會被要求持續提供稿件呢!

可供投稿資料庫

以下我整合了香港、台灣、內地一些接受投稿的平台,基本上全部都由人手審批,希望能夠加快各位建立反向連結的整度。(按下圖片就可以了)

Backlink Outreach

Backlink Outreach 簡單地說就是主動聯絡高權重網站,例如跟你行業相關的網誌、網站等,希望他們可以加入你的內容及鏈結。跟投稿不同的是,這些網站沒有公開接受稿件的邀請,你是要主動跟站長聯繫上,所以難道在再高一點。

建議各位先行投稿,再考慮 Outreach。除非你的名氣很高,否則 Outreach 的成功率會令你相當氣餒。

最近有朋友想在這個網誌發內容,其實就是 Outreach 形式的一種,可惜用錯了方法。有興趣想知道點做的可以參考 <<錯誤的 Backlink OutReach 示範 – 如何做才對?>>

反向連結的位置

SEO 大師 Neil Patel 最近發表了一編關於反向連結實驗的文章,亦解答了我一向的疑問,例如﹕Sidebar 的反向鏈結跟 Footer 的反向鏈結那一個比較有效? 同一個網站有多條反向鏈結有效還是一條反向連結已經足夠?

(1) Footer Link 能否提高排名? – Link C

結果顯示,雖然能提高部份關鍵字排名,但對頭 10 位的排名沒有大影響

(2) Sidebar Link 能否提高排名 – Link B

Sidebar Link 通常出現的形式多以友情連結模式。

結果顯示,影響力幾大

(3) Contextual Link (內文鏈結) – Link A

這個跟一般說法雷同,這亦為何我持續叫人投稿的原因。始終由內文而來,影響力最大

排名結果﹕Contextual Link > Sidebar Link > Footer Link

另外亦有幾個有趣的測試

(4) 同一個網站給你多條連結能否帶動排名提升呢?

SEO 專家經常爭議的一點,假如 Forbes 由3位不同編輯在自己的專欄都推介你的網站,那應該計算為一條鏈結還是3條呢?

實驗結果顯示,相較一條連結,似乎3條連結會令更多關鍵字上頭100位!

(5) 反向鏈連由不相關網站而來,但錨定文字 (Anchor Text) 卻有關鍵字在其中對排名有否幫助?

理論上,你的反向鏈結理應由相關內容網站而來。結果顯示,只要有錨定文字中有關鍵字,關鍵字排名便會提高,不論由有什麼網站而來!

這個違反了一般的優化建議。

(6) No-follow Link

真的對排名沒有影響。

唯一一個我有少少保留,我曾經在維基建立鏈結,是No-Follow的,但它的確推起了我某個客人的網站,但我的數據不足,不能下結論。

以下是影片說明﹕

建立反向鏈結的最有效策略

不少朋友對於建立反向鏈結 Backlink 感到十分氣餒,因為回應的人相當少,更枉論高權重鏈連。在此,我給大家一個建議 – 你要做的不是建立鏈結,而是建立關係!

與其建立鏈結,不如建立關係

我們做連結的,往往由自己的角度出發,卻忽略了給你鏈結的對像有什麼需要。不諱言,我花了相當長的時間找出目標網站的關鍵人物,可能是總編輯,也可能是網站管理員。

當然,你可以直接私訊問能否投稿,但這往往不是他們關心的事,他們關心的是如何令自己的內容有更好的傳播、有更多優質的讀者。你切入的角度應該是以他們的需要為重心,看看你自己有什麼能幫助他們。

假如你有 Facebook Page,能否先主動宣傳他們呢?

如果你有追踪我的 Facebook 專頁,你會發現我不時宣傳其他頁面,甚至同行的頁面也會放入 News Feed,目的就是想令他們知道我願意幫手宣傳他們。根據影響力大師 Robert B Cialdini  ,人有一種回饋的心態 – 「即別人幫了我,我也要找機會回報他。」

我已經聽你內心說﹕「我又不是你,我沒有你的影響力,他們才不會理睬我呢!」

我只會說,你總有一點資源可以幫到手。也許你一開始不要找一些網路大咖,先從初創者出發。

也許你不會得到他們的回應,也許你會覺得很功利 (這我不否認),但我透過這個方法認識了很多有趣的人,然後很多情況不僅成為了朋友,他們更主動把我推到他們的讀者群中,反向鏈連更是自動獲取的。

當然,這個過程是慢長的,但正正因為困難才令你把自己跟對手做出區隔,當對手急功近利時,你在默默耕耘,嬴得的自然是更長遠的關係。

建立 Backlink 常犯錯誤

與其說是錯誤,我會說是策略問題,很多人把建立 Backlink 的先後次序搞錯了。以下短片本身是在 SEO 課程內的,但真的有太多人問,故新增在此。

建立反向鏈結速度 (Link Velocity)

很多人知道 Backlink 能提高排名後,便想在短時間建立大量鏈結提高排名。但假若你忽略了以下原素,你有可能會被 Google 懲罰!

先從自己說起,我曾經買了很多自動化鏈結建立工具,如 「Scrapebox」,希望長開電腦 7 x 24 建立反向鏈結,結果是排名的確提升了,卻同時收到警告﹕

除了質素及數量外,鏈結建立速度亦是其中要考慮的因素

假如你的網站只是剛開始建立,其實不可能第一個月就有百幾二百條鏈結的。

另一個例子是,若你的網站已經有一段時間,鏈結數量理應平穩定增長。

錯誤的示範是,一月你有100條鏈結,二月卻只有 8 條連結,3月又只有 8條連結……..

那什麼數量才是適中呢?

根據 SEO 專家 Matt Diggity 的研究,應該根據網站訪客數量去判斷,其邏輯如下﹕

如果你的內容足夠好,有1000個人看過的話,應該有一兩成人會想分享,但可能只有 10 人有網站才可能給你鏈結,因此,每個月新建鏈連不應多於 10 條。

以下是其建議數量

反向鏈結建立時序

我們在建立鏈結時其實是有一套策略的,我們通常會把建立鏈結分為 3 個階段﹕

  1. 沙盒階段
  2. 建立信任階段
  3. 權威階段

沙盒階段

Google SandBox  (沙盒階段)

沙盒階段很多時都是網站剛開始運作,Google 對你網站未有任何紀綠的時段。在這個階段,你的網站未必會出現在搜尋結果上,你需要做一些前期工作,加速 Google 對你的信任。

你可以想像一間新公司出現,你要做的可能是把公司登記到不同的政府部門、黃頁等。新網頁也是同一原理,你要做的包括﹕

  1. 開設社交媒體帳戶 (Facebook/LinkedIn) – Social Profile Link
  2. 登記到不同的公司目錄網站 – Citation Link
  3. 開始在社交媒體提及公司網站
  4. 開始在討論區提及網站 – Forum Link

這個過程大概 3 至 8 星期不等,建連結的速度不要快,目標要面應該是主頁及比較重要的分類頁面 (不要集中在 Money Page),每日一至兩條已經足夠,直至走出沙盒模式。

建立信任階段

因為已經建立了信任,可以加快連結建立的速度及連結類型的總類。可以考慮的連結類型包括﹕

  1. Guest Post – 找一些可以發佈內容的網站投稿  – 這些網站最好已經有一定權威性,因為權威性越高代表 Google 越信任,你的網站亦會同時被提高。
  2. Link Insertion – 找一些已經存在於網路的文章,看能否加入你網站的連結。(很多時都是付費的)
  3. PBN – (這是灰帽的) – 詳情可參閱以下文章 – <<SEO 公司的秘密武器>>

這個階段要持續一段時間,建議最好執行至少 6 個月至 1 年,信任度便可建立。

權威階段

去到這個階段,基本上你一發佈文章,它便會自然地得到相當不錯的排名,因為你已經有了信任度。下一步是建立權威性。現在的工作主要是內容 (把內容深度提升),建立鏈結的策略提升至以質量為大前題,同時提高鏈結建立速度。

連結建立類型包括﹕

  1. Editorial Links – 這裡指的可能是報章、雜誌網站的連結,目的旨在找一些比你網站權重更高的網站作連結。這些網站不僅高權重,同時流量亦相當大。坊間有部份 Editorial 連結是可以付費買的 (外國網站為多) 。
  2. Guest Post – 跟上面同一道理,找一些可投稿網站發表內容

Backlink 生效時間

建立了連結並不會立即生效,至於時間會因連結網站強度而定,根據 SEO Moz 的統計,由連結開始建立至生效平均要 10 星期,即 2個半月。根據自己經驗,最少也要兩星期才見效,因此,在你建立連結後,給一點耐性,排名是會提高的。

反向鏈結 Backlink 有好壞之分?

Backlink 像朋友,有好壞之分,好的當然能把你的網站更上一層樓,像上一個部份的新聞稿。但若是不好的 Backlink 有機會拖低你的網站。

這個部份原本不在內容之列,但若你的網站 SEO 做得好的話,你可能避不了受到對手或妒忌攻擊,而攻擊的方法就是用壞的連結把你的網站拖低。

以下是 2019 年 5 月份我受到的惡意攻擊,在 Google Search Console 內突然多了 30 萬條連結,全部指向排名不錯的 3 個頁面。

什麼是壞的 Backlink?

只要按下連結,便會發現全部都是由成人網站而來,對,成人網站來的連結便是壞的 Backlink,除非你的事業跟成人用品有關。若你想知道什麼行業 Google 會視為不好,只要看一看什麼廣告不能在 Google 賣便可以,除了色情事業,賭博也是壞的連結。

這種方法是 Negative SEO 的一種,若 SEO 是把網站向上推,Negative SEO 則是把網站往下推。我曾在 <<如何從 Google 移除搜尋結果 – 3 個方法 60天不要讓 Google再搜尋到 >> 寫過這個方法是很多網上名譽管公司的策略,它們建立大量劣質連結到目標網站上,試圖拉低其排名。

在我的情況,它們主要連接到我網站的 3 個博客,明顯地因為他們佔了幾個同行關鍵字的前列位置。

遇上這種 backlink 攻擊怎麼辦?

在我的情況下,其實網站排名並沒有任何影響,主要原因在於我的連結根基夠強,還有更重要一點是 Google 已經夠強去分析這些連結是否人為。

不坊想一想,若這個方法可以成功的話,那生果日報一早就可能在 Google 生存了吧!

假若你的網站相對新,有可能受到一點影響的,但也不用太過擔心,但也不要坐以待幣。Google 有一個叫 Disavow Link 的工具可以幫手。(最好找一個懂得自己在做什麼的人幫手,這個是非常進階的工具,Google 亦清楚指出

「使用這項進階功能時請務必謹慎處理。如果使用不當,這項功能可能會對您網站在 Google 搜尋結果中的排名造成嚴重影響。我們建議您,除非您確信有大量垃圾連結、人工連結或劣質連結指向您的網站,且造成您網站在搜尋結果中的排名不佳,否則請勿禁止反向連結。」)

以下是整個做法的教學,有問題的不坊跟我們聯絡

Backlink 價錢

可能你看到這裡會心思思想買 Backlink,我不反對,但你要清楚自己買些什麼。事實上好多地方都有 backlink 賣,價錢仲要好抵。

隨便到 Fiverr 一走,你已經可以揾到極多賣家﹕

我建議除了你在建立 tier 2 的反向鏈結,否則千萬不要貪平購買。你可以想一想,他們會同時賣俾不同的人,在 Google 的眼中是非常劣質的連結。若你的網站是新網站,卻有很多劣質連結,你的網站會不升反跌。

Backlink 價錢理應因應強度不同而不同,好記得剛入行時,當時 CNN 的 Footer連結是 20000 美金一年,但現在已經買不了。

其實連結都幾海鮮價,專業的則會找一些網站市場來衡量,其中一間我會參考的是 Authority Builder

我會根據不同的參考指標作出比較,常見的是 Domain Authority (DA)  及  Referring Domain (RD) ,以下價錢為美元。

上文內容不是叫大家購買,而是不要貪平,一條高質的 backlink 價錢可以過萬﹕

都是同一句說話,你真的清楚自己在做什麼才去買!

我錄了一段短片講解買賣 Backlink 流程及注意事項,若不清楚,你可以問一問先決定買與否

為何不同 SEO Site Audit 分析工具的 Backlink 顯示數量會有這麼大出入?

如果你用過不同的 Site Audit 工具分析自己或對手的 backlink,特別是那些免費的,你會發現 backlink 數量很多時有明顯分別。以下是 3 個不同工具對於本網站的分析結果﹕

1) SmallSEOtool.com

2) Ahref

3) Dragon Metrics

可以看到由 1000+ 到 7000 條連結也有,Referring Domain 數量也有所不同。

我曾經跟一個研發 SEO 工具的程式員詳談,原來很多坊間的 SEO Site Audit 工具,它們在 backlink 的分析結果上主要都是訂閱 4 大工具的資料庫其中之一。

根據 UpperRank 在 2019 年的研究,每個工具的準確度都有所不同,其結論為

據說,這些資料庫的更新情況會因為訂閱的價錢及級數不同而有所不同。可以理解的是,免費工具都不會花大錢買最貴的 package,因此,很有可以能這些 backlink 的資料是過時或不是最充足。

為何這些工具不自行研發呢?

據我的了解, 4大工具其實有自己的 Spider,每日到不同的網站找 backlink,而這個 Spider 的運作成本其實是相當高的,一般工具未必有這個營運能力。

因此,若你想有一個準確的工具,付費的工具可能會比較有效率,免費的作為參考便可。

總結

反向連結對 SEO 的影響力還相當之大,各位一定要注意自己網站的 Link Profile。更重要的是,你要懂得什麼是質素高的反向連結,以及質素低的反向連結。

我最近開始的進階 SEO 課程便是主要講述反向連結,有興趣的朋友可以自行了解是否適合自己!

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熱愛研究網路行銷、網賺了7年,開辦了首個收費廣東話 SEO 課程。現專注研究搜尋引擎優化! 深信 BE FAST or Be LAST,故是狂野時速粉 !

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