資本壹周專欄

我幸運,身邊總有人不停俾機會我,你睇下之前的文章,你就會明白揾我寫野個個人真係可能收左我錢。高手雲集的財經雜誌,我呢種粗枝打葉,好聽叫我手寫我心,俗一點叫唔經大腦,竟然有人有勇氣叫我試下。

既然咁勵志,所以要特別整一個欄位出黎主要原因係要好好紀念,文章風格及流暢度肯定比起網誌高,因為高人在後。

Captial Weekly
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如果講近期最需要學會的技能,首選Growth Hacking。傳統 Hacking都會令人想起一群神秘的人,躲在電腦後面,入侵別人的系統及電腦做不法的勾當。今次講的Growth Hacker(成長核客)是極之正面的,亦是現在夕谷最炙手可熱的能力,那究竟什麼是Growth Hacking呢? Growth Hacking好似跟大家的距離很遠,其實不是,一些耳熟能詳的公司正正就是用這個方法用相較低的成本成長,包括Airbnb、臉書、LinkedIn、Tinder、Instagram、百度、微信、星巴克、阿里巴巴。 如何執行成長核客 維基百科有一個幾學術的定義,但我的理解為﹕運用科技及數據,不停改進自己的產品去配合實際用家的用途,從而減低產品開發,宣傳及行銷的成本。 舉個例子如傳統製造冷氣機,工程師會按要求及設計圖生產,產品完成後會交給行銷部門推銷,可能是落廣告或經不同的零售商推出產品。成長核客思維則是製造一個僅可用或僅接受的半製成品給顧客 ,生產商會因為客戶的意見加減功能,再製造半成品給客戶用,可能是客戶覺得冷氣機應該可以有噴雪花功能,製造商就會造來測試反應,不停測試及反饋,直至滿意產品造出來。(更精確的叫 Product Market Fit) 傳統行銷會因應產品的特質及功能去推銷,與之相反的成長核客則會根據客戶回饋及數據去改良及製產品,它們有可能是一件實物,亦有可能是一個APPS。…

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前幾天在報章上讀到,知名法國精品名牌路易威登(LV)指控台灣少女專櫃品牌iki2販售的水桶包、波士頓包,仿冒LV註冊的著名EPI商標(俗稱水波紋),於是LV入稟控告iki2的伊澤田國際公司侵害LV商標權,判決伊澤田須賠償87萬元台幣,並須在報章頭版刊登半版道歉啟事。我極度同意原創應當受到保護,因為創作從來不是件易事。 內容行銷已是不可或缺 由於現在坊間有太多資訊,每天只有10%的信息能接觸群眾,如果你的內容不吸引,實在很難引起注意。現在內容行銷(content marketing)興起,不少大公司也參與其中,你會看到他們寫了很多資訊性、教育性文章,發佈到不同平台。一個例子:《紐約時報》每天最少發佈1,500篇文章,200 – 400 篇部落客文章。 製作這些文章絕不容易,資料搜集,想好策略,選對內容,配合發佈平台寫作風格,再經高層審批,人力時間絕對不少。其中一個憂慮就是怕製作的內容被抄襲,有一部分網站經常被投訴未得文章作者同者便私下轉載,有些甚至不知會原作者,更莫說會說明出處。 雖然Facebook等社交媒體興起,但Google還是無法被取代,基本上有問題就會到 Google去查詢。一些私人問題,技術性問題便很難在社群媒體得到答案。例如如果不幸地得到性病,我就不會到 Facebook公開問朋友,我會到Google不停找資料。 依我的觀察,Facebook的內容很少會被Google直接收錄(Facebook已經明顯地想建立自己的搜尋平台),如果你的內容是為解決某些問題,又發佈在合適的平台,那你不用太擔心會被抄襲。 Google給予原創者最高分數 在搜尋引擎的眼裡,同一篇文章,第一個發佈者所得到的評分最高,其後的評分會降低,甚至不收錄。這是甚麼意思呢?那就是Google十分重視原作者,如果訪客在Google搜尋相關文字,第一個發佈者的結果會得到最高排名。 另外,Google為了保護原作者,對那些想成為Google廣告發佈者申請…

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朝早返工時,甚麼令你最躁?塞車及等車? 同理,上網時最令人發忟憎的地方是甚麼?就是網站 LOAD極都未 LOAD 到。雖然現在可以4G上網,但其實好多地方都未必支援,如果公司的網站速度太慢,少的可能令到訪客燥,大的可能令你的訪客不再光臨。 筆者最近有客戶是一間網站,專門介紹Figure,即係賣到幾千蚊個那種,瀏覽量最近急跌7成,找我查究一下問題所在。 Figure最重要的是細位,即係造工有幾仔細,如食服的摺位、武器的紋理等。要看清這些細位,網主通常都會拍攝很多照片上網,每張照片都要去到千萬像素。雖然照片的確一流,但一放上網站,整個網站幾乎癱瘓,成分鐘都未LOAD完,正常唔會有耐心等,小弟已經是在桌上電腦瀏覽,很難想像在街上用電話上網會有多折磨。 其實,都不用太有專業知識已經知道問題出在那裏,據小弟觀察,大部分客人網站的瀏覽量,最少7成來自流動裝置,有些甚至去到8成半,網站不做好速度管理,怎麼可能有人瀏覽呢? Google 高度重視網站速度 Google對於速度的重視從其更新已經可以窺探出來,那些沒有優化流動裝置的網站,會被Google降低排名。而Google更加會提供工具給你測試自己網站。我用其中一個關於中醫的網站試,你可以見到速度還未合格,還有很多改進的空間,而Google這個工具亦給與詳細的建議,你可以因應自己的能力改善。工具連結如下﹕https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ 除了速度,工具亦令你知道使用者體驗的評分。使用者體驗簡單就是訪客對於你網站的評分, 內容是否易讀呢? 圖片會否太大或太少呢? Google亦會給予一定分數。…