[免費] 提高30%點擊率的關鍵 ﹕結構化資料

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有一個方法可以提高 30% 點擊率,這個方法很容易執行,偏偏很多網站忘記了做,如果你想在 Google 有好表現,這個知識你一定要學。

在搜尋引擎的眼中,每個網站都有不同的原素及內容,由於它只是機器,有時未必能夠好清楚解讀網站的意思,簡單例子,長江可以是一條河,但在香港人眼中「長江」又可以是李生的公司。

倘若你能夠好好告訴或提示Google,讓它更了解你的內容,你的排名會進一步提升,更重要的是你的訪客會更為精準。這個提示過程叫作「標記」(Mark Up)

讀完這篇文章,你會學到﹕

結構化資料定義

下面是 Google 的官方定義﹕

「如果 Google 能識別您網頁的標記,即可根據這項資訊在您的搜尋結果中加入複合式摘要和其他實用內容。舉例來說,某家餐廳的搜尋摘要可能會顯示顧客的平均評價和大致的價位。您可以使用 schema.org 詞彙和格式將結構化資料加入您的網頁 (例如微資料和 RDF)。」Google

最簡單的說法就是﹕令搜尋結充斥更多實用資訊

當做了標記後,最明顯又最直接的影響就是搜尋結果的顯示。一般來說,當你完成搜尋後,10個結果會出現,絕大部份都會出現一堆文字,包含標題、描述及連結。

未有標籤的搜尋結果

個個一樣樣,同某國的女星一樣

標記了結構化資料後,結果會變成﹕

標記後的搜尋結果

有張圖的搜尋結果,自然多人CLICK

對桌上電腦的用家影響可能不太大,但如果結果是在手機上出現的話﹕

手機上的結構性資料

綠框是度告,紅框是我的網店搜尋結果,你可以看到在手機上,只能顯示 2 – 3 個搜尋結果,而我的網店搜尋結果比起廣告還要大,當中有評分、價格等附加資料,你是訪客的話,會否增加你按下的意慾呢?

那有什麼可以作標記呢? 根據 Google

  • 文章
  • 活動
  • 當地商家
  • 電影
  • 商品 (網店特別注意)
  • 餐廳
  • 軟體感用程式
  • 電視劇集

記住﹕你標記了不等於Google會按照你的意思顯示,但會形成結構化資料,如果Google根據標記資料顯示的話,會間接對 SEO 有用,這個容後探討。

如何標記結構化資料?

因為我用 WordPress的關係,做標記主要是靠Wordpress插件 (我用的插件是 All in One Schema.org Rich Snippets),最好的做法是直接在你的html檔案作為標記 (詳情可參閱此頁),如果各位不熟悉html的話,建議找你的網站管理員進行。

結構化資料插件

另外,您也可以使用Google Search Console 上的資料螢光筆在網頁上標記資料,藉此將結構化資料加入您的網頁中。

highlighter

如何使用資料螢光筆?

資料螢光筆其實真係好似螢光筆,細個讀書見到重點用螢光筆Highlight,資料螢光筆是同一原理,當你找到網站重要資料後,你就可以用資料螢光筆劃綫。以下是我用資料螢光筆在我的網店劃下標記,可以參考﹕

product

右方就是要填下的資料欄,只要把cursor highlight,資料就會自動填寫。

details2

你可以見到不同類型的資料可以輸入,只要位置正確便可以了

標記後,我的搜尋結果變成﹕

結構化資料搜尋結果

根據自己的觀察,綜合大概20款產品,點擊率分別提高 20% 至 70% 不等,所以非常值得去做。

資料螢光筆的好處是當你 Highlight 一頁後,Google search console 會自動找尋相似的網頁,然後自動填回資料,替你節省時間。雖然能自動填寫,但準確度不是太高,不嫌麻煩的話是逐頁填比較好。

若果「我的網站有幾百頁,是否要用很多時間呢?」

我建議先劃下較為重要的頁面,先看效果 (點擊率有否改善),然後才決定是否繼續 Highlight。

結構化資料影響SEO嗎?

“Google doesn’t use markup for ranking purposes at this time.”

Google官方表明標記暫時不在排名因素內,但很多 SEO 專家都認為會間接影響排名。邏輯如下﹕

  1. Google幫用戶搜尋最佳內容
  2. 越多人Click某個搜尋結果,可以理解為最貼近用戶的查詢
  3. 因為標記了的網頁所顯示的範圍較大,更易令人點下連結
  4. 這直接令 Click Through Rate (CTR) 提高
  5. CTR高,排名上升機會越大

題外話﹕

好多人都忽略了CTR對排名的影響,其實CTR在中文市場相對易做,最主要部份在標題及 Meta-description,真係唔知點寫,參考一下排頭一二的網站,你會得益不少。又或參考以下文章﹕<<SEO 專家揭示 Google Rankbrain 如何運作>>

只要你的 Bounce rate不高,Google會覺得用戶體驗強左,因為多人點擊,網站的分數越高,排名自然越高。雖然Google不承認結構化資料對排名有直接影響,但觀乎上年起,三大搜尋引擎一起推出 Scheme.org (類似的標記系統),這個原素只會越來越重要。

Google結構化測試工具

Google 亦提供了測試工具,讓你知道資料是否已經標記,它可以告訴 Google 看到有多少不同類型的標記﹕

Google結構化資料測試工具

以下是 Best Buy 的一個測試結果

結構化資料測試結果

你可以見到 Google 從中看到了不同類型的資料出現在網站上,這對 Google 非常有幫助,而這亦導致 Best Buy 的搜尋結果更引人注意。

總結

結構化資料標記對搜尋結果的影響力越來越大,你可以看到這些搜尋結果逐漸取代了一般的搜尋結果,不妨花一點時間替你的網站完成這個工作。

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讀完這篇文章,你會學到﹕什麼是結構化資料、如何標記結構化資料等等重要 SEO 資訊
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