個人品牌行銷 – 向KOL學習成為迷人角色

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上次談到KOL的苦處,想不到身邊的90後同事竟然有意成為KOL。同事是一個普通女孩子,沒有甚麼特別的技能,樣貌尚可,沒有身材這個靠山,怎樣突圍而出呢?

其實,不論你是否想做KOL,建立個人品牌已經是大勢所趨,社交媒體興起令人更易走紅,但怎樣的角色較容易受人觀迎呢?

怎樣才能成為一個迷人的角色呢?

筆者研究怎樣成為迷人角色已經有一段時間,跟朋友傾談,發覺香港的KOL其實很多也很相似,要突圍一點也不容易。要成為一個迷人角色,筆者覺得最重要的一點是這個角色要有一點缺憾或弱點。電視電影已經塑造了太多完美人版,大家都知道是假的,十分離地。

擁有少許缺憾或弱點容易令人感同身受,令人覺得跟大家很接近。

高高在上的天皇巨星那一套現在已經不行了,君不見現在的明星們,也要懂得在社交平台跟粉絲溝通嗎?最重要的特點就是令佢感覺到 「同佢有關」! 什麼意思呢?

你要令佢感覺到你都曾經經歷過他的痛、他的苦處,但你已經克服了,現在就跟著你走,你會教佢如何做!

以下是其中一個例子﹕

有冇諗過教人跳高一點都可以成為一門生意,Jacob Hiller 非常沉迷跳高,不是我們在奧運見的跳高比賽,而是像你我的普通人如何垂直跳得更高。

於是不停在Youtube分享自己的研究結果,結果建立了自己的產品 「The Jump Manual」,連ESPN都訪問佢,每日賺大概1000美金。

另一個迷人角色共有的特質就是「有故事」,其中以「反敗為勝」的經歷最受歡迎。

人的天性就是喜歡鋤強扶弱,看到局勢逆轉總會令人熱血沸騰。假設你是一個體重二百磅,由細到大都被人叫做「死肥仔」的男孩子,沒有朋友,沒有自信,覺得自己是零,但因為一件事令你有所轉變,變成今日一個夠膽公開展露自己身材,身邊圍繞很多朋友的人,大家便會很好奇你的經歷了。

分享你的故事,別人才會知道你經歷了甚麼,如果他們也遇過同樣慘況,你便成為他的榜樣,甚至英雄了,跟隨你的腳步,希望去到你的位置。

還有一點就是迷人的人要有自己的觀點,不要打算討好所有人,不要怕得罪人,甚麼事也保持中立會令人感覺無聊,令人覺得你沒有獨立的思考能力。針對某些話題,須清楚表達自己的意見。雖然一定會遇到憎你的人,但是喜歡你的人會更喜歡你。個性可以賣,但要賣得好小心,昔日網絡紅人的大佬B到今日仍然一沉百踩,一向賣性格(俗一點叫「串」)的她,再難重拾昔日光彩。

應該選擇那個平台?

至於運用那一個媒體及平台去建立自己品牌,可以先考量自己的能力,再尋找目標客戶群。像我這種怕鏡頭的可以用文字去表達,能上鏡的人真的要好好運用影像,影像的好處是很難像文字般被抄襲,同時擴散速度很快。至於平台,我會建議先專注在某個平台發展,到達一定的規模後,才開始嘗試跨平台。如果你是賣專業的,當然是在 LinkedIn 開始,較為娛樂及休閒性的,用回Facebook或IG已經可以了。

我覺得建立個人品牌最難的是突破自己的舒適點,因為我們總會覺得自己不夠好,針對這一點,大家可以參考 <<賣產品,不如兼賣自己>>中徐東遙的看法,極有鼓勵作用。

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About Author

Start Up Founder, Blogger. Passionate in reading all the story about Startups, Online Marketing. Hope to do something to the world and make a difference to other people live. My Motto "If things are not failing, you are not innovative enough"

2 Comments

  1. Ringo, IG 有咩有效方法可以增加followers?(除左比錢買D 殭屍粉)?
    好多時見D女仔露一露個事業線, D followers 就爆升, 而我又冇野可以露.

    • 你也露出事業線吧!!! 哈哈
      IG真係冇乜研究,我都未揾到一個策略有效!